这家媒体的转型，让记者变得更“值钱”
临近年关，一些业外的案例让我们感慨，一位三十四岁的高速公路收费员在被遣散之际哭诉：“青春都耗这里了，除了收费啥也不会。”
面对转型，最容易遭受冲击的是普通员工，一家老小的生计都在这儿；最务实的转型思路应该包括提升报社员工专业素质能力，让员工享受转型红利，而不是像收费站那样让员工独自承担转型代价。
燕赵都市报房地产传媒中心的转型不仅让报纸的内容、经营实现同步创新，而且在保证媒体平台价值不贬值的同时，也让采编人员“变得更值钱”，成为超级个体。《报业转型》特别推荐！
当前传统媒体面临着用户连接失效的困境，经营收入直线下滑；置身其中的采编人员也面临平台贬值的窘境，生存艰难。
新媒体时代，记者如何在报业转型中“让自己变得更值钱”？
燕赵都市报房地产传媒中心的采编团队，2017年以来，通过报道栏目化、服务会员化、记者网红化、传播立体化的“四化”建设，探索出了一条转型新路径。
12个个人栏目化产品
所谓报道栏目化，就是有针对性地展开采写，突出内容的实用性，逐步做到栏目化，并定期更新。
比如，燕赵都市报房地产传媒中心陆续推出了12个栏目化的报道产品，其中包括：《利锋聊宅》《张玉房产问答》《陈红访谈》《楼盘侠》《楼市刺客》《佳佳楼市报告》《买房者内参》《刘阳房企史记》《小凤房价榜》《小磊探盘》《润东楼盘测评》《土拍第一线》等。
其中《楼盘侠》栏目，有6名专职编辑记者，对省会石家庄市区在售的100个重点房地产项目持续跟踪，对楼盘的基本信息、最新动态、价格调整、工程进度、优惠活动等内容，做到每日更新，定向推送，深受用户的喜欢。
服务会员化变现
事实上，我们越来越发现这样一个事实：
互联网时代，由于渠道规模的几何性增长与扩张，公众对内容的需求反而更大了，对内容开发利用的方式也更复杂多元。报业转型一定要认清这个客观事实，加快自身从内容批发商向定制商的转型。
所谓服务会员化，就是通过互联网手段（微信、微博、直播平台等渠道）、内容产品（栏目和月报），把之前的报纸受众，变成有效用户，甚至通过提供电话咨询、个人定制服务，成为付费会员。
燕赵都市报房地产传媒中心通过对读者细分，一对一填写《会员问答》，建立《会员档案》，对每个人的家庭住址、资产情况、购房意向、侧重区域、居住需求和买房计划，做了详细的统计和整理，并建立了统一的数据库，不仅可以对每个人的购房需求一目了然，还能定制化推送相关楼市资讯和购房建议。
为此，燕赵都市报房地产传媒中心专门成立了“燕赵都市报快乐买房俱乐部”和“高利锋买房营”，并在此基础上，以产品经理的要求，推出了一系列多元化产品和服务。
这些多元化产品和服务，主要包括：楼盘情况咨询（电话或微信）、买房卖房建议、房产政策解读（纸质报告、电子书、线下报告会）、家庭资产配置方案（一对一量身定制）、金融咨询服务（与各大金融机构合作）、图书出版，等等。
让记者成为网红，为报纸品牌加分、吸粉
媒体竞争的关键是人才，媒体转型的核心力量也是人才。
所谓记者网红化，就是通过社交媒体和直播平台，让记者主动发声，输出内容，发展自己的个人品牌，同时给报纸品牌加分、吸粉。
比如，《张玉房产问答》，针对最新的房产政策和市场动态，张玉可以第一时间连线住建局、国土局、规划局，不仅给读者提供最及时的高价值内容，还给很多读者和用户快速地解决很多单靠个体能力不能解决的难题，让记者和用户实现了高效互动，增加了媒体品牌的黏性和有效用户数量。
多维传播，提升媒体和个人传播力、影响力
突破报纸此前的单一传播模式，网络、微信、微博、头条号、直播平台、朋友圈海报，多维度传播，让媒体和个人的传播力、影响力，同步增强。
这其中，最突出的一点就是不断加强读者和用户的参与性和互动性，突出新媒体引领下的全媒体采编模式，在内容、议题设置上能及时接收用户的反馈，让记者发来的信息也能及时地推广微信、微博、头条号、直播平台与用户和粉丝互动，并引导报纸内容的排布，真正实现了新媒体和纸媒的融合化操作。
通过“四化”建设，不仅让报纸的内容、经营实现同步创新，而且在保证媒体平台价值不贬值的同时，也让采编人员“变得更值钱”，成为了超级个体。
这种持续举办报纸栏目和线下房地产形势报告会，不仅及时给读者和用户提供了最需要的内容和最有价值的观点，还给报纸经营创收带来了新的亮点，创造了新的模式，万科集团、荣盛地产、新源地产、帝华集团等房地产企业因此对报社增加了打包推广的投放计划。
经过一年来的实践，燕赵都市报房地产传媒中心的采编人员不仅成了报社内部的“香饽饽”，兄弟部门和报社新媒体中心都纷纷过来“邀请转岗”，不少合作的商家和客户也对该部门的员工抛出橄榄枝，开出了“翻倍的薪资待遇”。
传统媒体的转型探索正在路上，而高效的用户变现之道当是关键。无论是媒体整体的价值提升，还是采编人员的个体价值跃迁，燕赵都市报房地产传媒中心一年来的的尝试，以产品经理的要求带来的内容产品化模式，日渐成熟，并吸引了国内众多媒体同行前来考察和学习。
编辑：谢苗
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