【报告】2018上半年我国母婴电商市场规模达到3736.3亿元

 导读 

9月27日，“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心(微信ID：i100ec）发布了《2018年（上）中国网络零售市场数据监测报告》。报告显示，2018上半年我国母婴电商市场规模达到3736.3亿元。预计2018年底电商市场规模将达到7472.6亿元。

数据解读：

1）中国母婴市场无疑是块大蛋糕。公开资料显示，中国是仅次于美国的全球第二大孕婴童产品消费大国。截至2018年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.9亿，母婴行业市场规模将超过3万亿元，并将以每年新增300亿元的规模高速推进。

2）目前母婴电商市场主要被四类形态的电商瓜分：一是宝宝树美囤妈妈独树一帜的生态类母婴电商，二是贝贝网、红孩子这种垂直类母婴电商，三是以天猫、京东、苏宁为代表的综合类平台，四是像侧重母婴的网易考拉跨境电商平台。

3）目前的母婴电商与新零售行业已经逐渐呈现以宝宝树美囤妈妈、贝贝网、蜜芽为主的“三国演义”，未来母婴市场在一定程度上会更为聚焦，并迎来更激烈的较量，而谁能率先在资本市场脱颖而出，未来将占据更有力竞争态势。

母婴电商融资事件

报告显示，2018年上半年母婴电商市场融资事件为5起，总融资规模近7亿元人民币。其中融资金额排名分别是：海拍客（5000万美元）、PatPat(3亿元)、海带（6500万元）、 mikibobo（数千万元）、宝宝树（新一轮） 。

海拍客是母婴B2B2C平台，采用线上销售、线下赋能的方式，三年的时间，已经覆盖了全国16个省，10万家门店。而patpat是中国较大的母婴出口电商平台，合作供应商超过800家，ka卖家年销售额已有数千万人民币，海外用户超过1000万。

对此，电子商务研究中心主任曹磊表示，在母婴电商快速发展的同时，行业进入“春秋战国时代”，价格战、渠道战、流量战纷纷上演，空前白热化。宝宝树作为母婴领域的头号玩家，其用户增长规模、消费市场及可预见的商业前景，都不容小觑。6月初，宝宝树获得电商巨头阿里的新一轮融资，估值约140亿元。6月28日“宝宝树”向港交所递交招股说明书，打造母婴家庭生态第一股。

母婴电商三大发展趋势

趋势一：跨境母婴将获迅猛发展。随着“中国制造”、“中国精品”等兴起，跨境电商平台将迎来更大的发展机遇和挑战，整合海外商品和中国好物将成为当下的发展方向之一。如今，居民可支配收入增加、消费升级的需求刺激、海关政策的利好，更多的消费者开始选择国外知名品牌的母婴产品，这大大刺激了跨境进口母婴电商的发展。

趋势二：母婴行业进入分享经济时代的趋势。零售新时代下分享经济蓬勃发展，所有的母婴消费者既是买家同时也是卖家。母婴电商可以利用用户群体的优势，“宝妈们”有了自己对产品的深入体验，对产品的口碑、评价就是对母婴品牌的再次宣传与推广，社区、圈子、朋友圈，社交化是分享经济到来的最好见证。

趋势三：物联网、大数据等新零售技术开发。大数据对智慧门店、会员管理、库存管理、门店选址等方面具有指导意义，但当前各大厂商还处于管理系统研发，大数据的优势并未完全体现。所以说，未来大数据对母婴电商的社区管理、线下门店选址等都具有深远影响。

母婴生态市场布局已成为各大母婴厂商关注的焦点，母婴市场向早教、医疗、亲子等细分领域延伸。随着零售新时代的到来，互联网母婴厂商正积极抢占线下资源，各母婴电商平台纷纷布局线下实体店，积极融合线上线下资源，进行全渠道零售建设。有的与电商巨头合作，有的自身开发拓展本地服务，通过跨界合作来强化服务功能，线上线下优势互补，为母婴用户提供优质服务，同时形成了线下母婴社群新入口，线上“圈子”共享新模式，即就是所说的社交化。

电子商务研究中心研究表明，母婴市场成为了电商领域又一具有商机的细分领域，主要包括：1）综合平台类：京东、天猫、亚马逊、淘宝、苏宁易购、当当网、唯品会、小红书、洋码头、国美在线、网易考拉海购、金箍棒海外购、1号店等；2）垂直平台类：贝贝网、美囤妈妈、好孩子、母婴之家、宝贝格子、红孩子、亲亲宝贝、蜜芽、辣妈商城、麦乐购等；3）社区类：辣妈帮、宝宝树、母婴说等。

报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读，重点跟踪： 1）综合电商：天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美、亚马逊中国、当当、一号店等。2）母婴电商：宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3）生鲜电商：盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4）跨境电商：天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5）社交电商：云集微店、拼多多、有赞、蘑菇街、美丽说等。6）精品电商：网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7）农村电商：农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8）互联网品牌：韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

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