【报告】2018上半年生鲜电商交易规模首度破千亿元！

导读：9月27日，“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心(微信ID：i100ec)发布了《2018年（上）中国网络零售市场数据监测报告》。报告显示，2018年上半年生鲜电商交易规模为1051.6亿元，较2017年上半年851.4亿元，同比增长23.5%。

生鲜电商交易规模

数据解读：

1）根据市场分析，生鲜深受年轻消费者喜爱，并且随着中国人口数量的增加，未来生鲜电商市场具有很大潜力。

2）2018年预计我国生鲜电商市场规模将达2000多亿元，可见生鲜市场将迎来蓬勃发展。不过随着市场竞争的加剧，生鲜行业将会迎来洗牌期。一方面大量中小型生鲜电商企业或倒闭或被并购；另一方面阿里、京东等电商巨头入局，不断加码冷链物流和生鲜供应链投资，拥有全产业链资源和全渠道资源的企业将愈发具有优势。

生鲜电商融资事件

报告显示，在已披露的融资事件中，2018年上半年，生鲜电商领域共发生8起融资事件，总融资规模近5亿元人民币。

数据解读：

1）宋小菜在今年1月份获得了2.3亿元的B1轮融资；鲜世纪、彩虹星球在3月份分别获得了近亿元和数千万元的融资；天马便利在2018年4月份获得了500万人民币的天使轮融资；海之猫在5月份获得了1000万元的Pre-A轮融资；有好生鲜在5月份获得1000万元天使轮融资；壹号餐桌在2018年6月获得1000万元新一轮融资。

2）从2018上半年生鲜电商领域的融资信息可以看出，融资事件数量并不算少，融资金额普遍较大。融资总额达到了数亿元人民币，可见生鲜电商市场的规模在不断扩大，引来更多的资本关注和投入。其中，宋小菜便深受阿里及大资本投资人的“宠爱”。

其于2014年12月成立，专注于生鲜B2B平台，系阿里出身的余玲兵创立，截至2018年上半年，3年时间，宋小菜共获得4.5亿元融资，这是生鲜电商行业发展的伟大壮举。此外，生鲜B2B供应链平台——鲜世纪，获得近亿元第二轮融资，2015年4月成立，服务上海近6万家中小超市。

生鲜电商零售新时代店线下布局

报告显示，近年生鲜电商发展增长强劲，在零售新时代的大潮下，各个电商巨头纷纷布局生鲜线下零售实体店，大多分布在一、二线城市，且都附带配送功能，可实现3公里内30分钟或者1小时内送达，满足消费者需求。

数据解读：

1）从线下门店的布局时间来看：盒马是最早开始布局线下门店的，其次是超级物种、苏鲜生、鲜食演义、7Fresh、小象生鲜。

2）从门店数目来看：盒马排在第一位共有68家，其次是超级物种有51家、鲜食演义有18家、苏鲜生有8家、小象生鲜有4家、7Fresh有2家。

对此，电子商务研究中心主任曹磊表示，不论从店铺面积还是从门店数目讲，盒马鲜生属于自营O2O模式，线上下单线下体验；以目前门店数量来看可与盒马鲜生对标的可能只有永辉旗下的超级物种，与盒马鲜生不同的是，超级物种走的是“超市+食材餐饮+永辉生活APP的模式”，给消费者带来不同的零售新时代消费场景体验。

互联网巨头的生鲜电商这种零售新时代模式，实际上是消费升级的产物，在消费升级的前提下，价格不会比以往更便宜。此外，由于生鲜电商是免费配送，食物送达即可直接入口，因此配送和料理成本实际上也算到了商品的总价值中，反映在价格上，肯定不会便宜。

生鲜电商的三大“痛点”

痛点一：市场的竞争越来也激烈。生鲜市场规模近万亿，但生鲜电商渗透率还相对很低，市场潜力仍然巨大。在此格局之下，生鲜电商行业的竞争在各个方面展开，同行之间的竞争与巨头之间的对垒愈发的激烈。

痛点二：生鲜质量难保障。从采购，仓储，运输，销售等每一个环节都必须保证准确无误，才能确保商品到达消费者手中的质量。事实上，所有的环节都不可避免地担负着气候条件、果蔬自身质变等客观存在的风险，出现问题时责任的归咎难以判别，造成企业和消费者之间的各种碰撞。

痛点三：生鲜电商门槛越来越高。尤其是对冷链仓储物流要求产生了一般企业难以承受的高成本，导致了生鲜电商公司大量退场。除了电商巨头阿里、京东等长期在物流基础设施上投入，建立了完善的物流网络体系，能够为生鲜电商打下良好的基础，但对于资本有限或者刚起步的生鲜电商来说，扩大发展显得尤为困难。

据电子商务研究中心研究表明，目前生鲜电商市场主要的玩家包括：

1）超市电商：永辉超市、大润发、京东生鲜、e万家、物美、网上麦德龙、家乐福、i百联、天猫超市等；

2）综合平台：京东、天猫、一号店、苏宁、亚马逊中国等；

3）垂直电商：京东7FRESH、盒马鲜生、易果生鲜、本来生活、每日优鲜、天天果园、中粮我买网、顺丰优选、沱沱工社、菜管家、光明都市菜园、Fields甫田网、优菜网、云之鲜生、EMS极速鲜、苏宁“苏鲜生”、U掌柜、饭心、两鲜网、鲜动生活、农家兄弟、鲜直达、正善鲜生、味道网等；

4）O2O：爱鲜蜂、一米鲜、京东到家、许鲜、妙生活、CeCeLife、Dmall、乐生活、乐纯、水果1号、我厨、鲜码头、万味林、人人菜场、HeyJuice、快健康、优果仓、奇怪果园、一品一家等；

5）B2B：有菜、小农女、链菜、美菜网、宋小菜、优配良品、菜点点、雨润果蔬网、链农、小农女、一亩田、海上鲜、全球优冻品、花样菜场、锦绣生鲜、良田、送菜哥、鲜易网、菜嘟美、冻品互联、农厂汇、微农互联、菜库、分分钟食材、比菜价、食务链、果酷网、丰收侠等。

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