【PPT】《2019年小程序行业年中增长研究报告》

导读

近日，即速应用发布了一份《小程序2019年行业年中增长研究报告》，从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状，并对小程序未来发展趋势进行预测，其中抖音生态是此次报告的新亮点。随着更多互联网巨头的入局，小程序正被重新定义。

《报告》显示，截至2019年8月，微信小程序总量达236万，较2018年11月公布的120万几乎翻番，小程序市场规模依然保持着强劲的增长势头。报告显示，微信小程序累积用户量已达8.4亿，月活用户更是突破6.8亿，占微信平台月活用户的62%，用户使用习惯基本形成。

后发的支付宝、百度小程序尽管在小程序总量上不占优，但经过春节一役，以及上半年在拉新、留存上的系列更新后，两大平台的小程序累计用户、月活跃用户等数据都出现突飞猛进，小程序成为平台现阶段增长的主要驱动力。

此外，抖音是今年的一大惊喜。据网经社（100EC.CN）了解，截至2019年7月，抖音日活跃用户突破3.2亿，半年时间猛增7000万，人均单日启动近6次，日均使用时长达1小时之久。不止高活跃，抖音还有着51.22%的超高次月留存，这让抖音在商业化上有了更多的发挥空间。

同2018年相比，小程序战场又多了新变量，这里的变量不单指QQ和360两位新玩家，还指PC端、车载系统、智能家居等新的应用场景，小程序的生态边界正在不断向外扩张。

结合各平台目前的发展状况，报告对小程序2019年的发展做出如下预测：

1. 预计2019年微信小程序日活突破3.5亿，支付宝小程序日活突破3亿

微信小程序桌面、全局浮窗对小程序留存的加持效果已经得到验证，好物圈、附近的餐厅等新功能正在赶来的路上，加之小程序服务商成长计划、小程序提速审核等新政策的利好，微信小程序总量预计将达到300万，日活跃用户有望突破3.5亿。而支付宝小程序预计也将在“小程序繁星计划”的推动下，实现3亿日活大关的突破。

2. 电商、游戏平台进驻抖音小程序，小游戏行业也将迎来新爆发

抖音有趣有品的短视频内容和聚集红人的超强能力，天然契合游戏、泛娱乐和电商类小程序，同时，抖音基于用户兴趣标签的内容推荐机制，又能保证这类小程序的分发和变现效率。未来，更多电商、游戏平台将进驻抖音小程序，抖音小游戏及小程序电商未来可期。

3. 多端口打开成为平台下半年更新主要方向

目前，BAT三家都在发力车载小程序，对应的车内场景分别是AliOS、小度车载OS、腾讯小场景。同时，微信开始公测PC小程序，阿里的天猫精灵也在测试小程序，多端口打开小程序正在成为各大平台的发力重点。未来随着5G的普及，小程序将能以极低功耗接入大批量终端设备，成为万物互联互通的枢纽。

4. 小程序助力传统产业加速数字化转型，成为产业互联网基础设施

消费互联网和产业互联网最大的不同在于：前者是对人的数字化，是解决衣食住行的问题。而后者更多是对企业的数字化，解决的是企业生产、交易和流通的问题。数字化是基础，而小程序作为线上线下的重要连接器，能够很好地帮助传统产业实现数字化转型。小程序正在逐渐成为产业互联网的重要基础设施。

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