网经社重磅报告：GMV破10万亿天猫京东拼多多占近九成

原创网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读

疫情下首个618年中大促活动来袭，作为刺激消费的重要活动，京东、苏宁易购、拼多多、天猫、快手、抖音等平台纷纷启动活动。6月5日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布《2019年度中国网络零售市场数据监测报告》（详见专题：www.100ec.cn/zt/2019wllsbg）。报告显示，2019年网络零售GMV破10万亿大关，天猫、京东、拼多多占近九成B2C市场份额。

网络零售GMV首次破10万亿大关

报告显示，2019年国内网络零售市场交易规模达10.32万亿元，首破10万亿，较2018年的8.56万亿元，同比增20.56%。

网络零售市场交易规模增长日趋平缓，较上一年有小幅增长，增速上涨1.18个百分点。网络购物在社会消费品零售总额的占比继续提升，2019年超过1/4，成为重要力量。电商平台拼多多、京东、阿里等向低线城市的扩张及国际化步伐的迈进，促进交易规模的增长。

交易额方面，阿里、京东、拼多多位居前列。另外短视频平台快手、抖音在电商方面也有较快发展，其中快手电商2019年交易额约为350亿元。

天猫、京东、拼多多B2C市场份额占近九成

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2019年网络零售B2C市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），以GMV统计，排名前三位分别为：天猫50.1%、京东26.51%、拼多多12.8%；排名第四至八位分别为：苏宁易购3.04%、唯品会1.88%、国美零售1.73%、云集0.45%、蘑菇街0.24%。

零售电商市场格局已定，电商三巨头形成。若以年活跃用户数衡量平台规模，拼多多已超过京东，直逼阿里。但无论从营收还是净利润指标看，阿里与京东均领先于拼多多。

总体来看，零售电商依然是巨头的舞台，天猫、京东地位依旧领先，GMV达万亿级，拼多多异军突起，GMV突破也突破万亿；苏宁易购、唯品会，GMV为千亿级；云集、蘑菇街GMV为百亿级。

自2012至2019年天猫始终占据超50%的市场份额，其中2014年达到峰值，随后回落；京东市场份额处于20%-30%之间，呈现平稳增长；拼多多市场份额呈现跳跃式增长；苏宁易购进入平稳时期；唯品会市场份额有升有降；另外，国美零售、当当、亚马逊中国、1号店、云集、蘑菇街的市场份额也有升有降。可见，从2012至2019年，各家电商平台市场份额“此消彼长”。

网络零售市场：百亿补贴持续加码直播带货火爆

另据报告显示，2019年网络零售市场呈现六大特征，分别为下沉市场继续下沉、百亿补贴持续加码、直播带货火爆、进口消费常态化、生鲜电商进入调整。

1、拼多多、阿里、京东、苏宁易购等持续加码百亿补贴。百亿补贴对于各家来说侧重点不同，目标人群也会有所不同。伴随电商之间的竞争也非常激烈，百亿补贴是电商竞争中采取的方式。

2、2019年下沉市场依然是各路资本和流量的必争之地。随着拼多多另辟蹊径，深耕下沉市场，让其他电商平台看到下沉市场的巨大潜力。京东、苏宁易购、阿里等电商巨头纷纷加码，京东推出京喜，阿里祭出聚划算，苏宁拼购主打“正品拼购”，国内下沉市场和需求足够广。电商们拓展下沉市场进入新高潮。

3、除了淘宝、快手、抖音外，近来京东、苏宁易购、拼多多等平台也持续布局直播带货。加上，李佳琦、薇娅等主播通过直播的方式，迅速将一些品牌塑造成爆款。直播正在成为电商、品牌、商家等的“标配”，直播渗透率在快速提升。直播逐渐演变成全民化的直播，线下商家、品牌、素人直播数量也都在不断递增。

4、当前消费需求得到持续的释放，现在消费者不再满足于本土品牌，开始逐步看向世界舞台，并且采买进口好货，进口消费走向常态化。天猫国际、考拉海购、京东国际、苏宁国际等电商平台成为海外平台在中国的分销渠道，助力海外品牌商降低成本，快速接触国内消费者。

5、2019年，被爆出经营困难的生鲜电商平台不少，其中包括我厨、吉及鲜、妙生活、呆萝卜等。生鲜电商出现扩张过快导致后续整体运营、产品质量、用户体验、售后服务等问题频现，加上供应链方面也无法及时跟上，加速“倒下”。生鲜电商进入“寒冬”调整期。

6、电商与实体融合更加紧密，京东、拼多多、苏宁易购、天猫等电商平台开放赋能，重点布局下沉市场，融入社区生态，取得良好效果。社交电商模式更加多元，社区拼团、熟人拼购、直播、论坛、短视频等竞相发展，充分满足消费者差异化需求，推动消费潜力不断释放。

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