星光熠熠的超级企鹅足球名人赛背后，我们总结了以下三点
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本文作者：顾顺
体育大生意记者
对于国内足球迷而言，每年夏天等待喜爱的球队或球星来华参加商业赛已经成为了一种习惯。而受俄罗斯世界杯的影响，今年的夏季商业赛相比往年要来得更早一些。
光是上周末，就有两场商业赛在上海举办。与“上海国际传奇球星邀请赛”相比，另一场由腾讯体育主办的首届“超级企鹅足球名人赛”从规格上无疑更胜一筹。包括普约尔、皮尔洛、吉格斯、卡洛斯、里瓦尔多在内的众多足坛传奇，米卢率领下的新老国脚，以及流量担当鹿晗，令整个虹口足球场星光熠熠。
当晚，体育大生意记者也去到了现场，与2万多名球迷共同观看了比赛。赛后，我们也希望通过自己的视角，来对这场世界杯前夕开踢的商业赛进行解读。
一、尝试走出球星模式的困境
“Puyol！Puyol！Puyol！”看台一边，巴萨球迷会的死忠们身着红蓝队服，以整齐划一的呐喊声呼唤着昔日巴萨队魂普约尔的名字。另一边，曼联球迷会的球迷方阵也喊起了“Gary！Gary！Gary!”，为老队长加里·内维尔打call。除了最为抢眼的巴萨与曼联球迷外，我们还能在现场看到米兰、切尔西、申花乃至德国国家队的球迷，他们身着主队球衣来到现场，希望一睹传奇们的风采。
▼国际传奇队的阵容，你能认出几个？
将不同的球迷群体汇聚一堂，正是超级企鹅足球名人赛这样主打球星模式的商业赛的一大优势。与俱乐部之间的对阵相比，球星模式的商业赛能突破球迷群体的限制，利于目标球迷群体的拓展，将自己打造为全体足球迷的盛宴。
在国际上，这样的模式并不罕见。其中最著名的就是“罗纳尔多朋友队”同“齐达内朋友队”之间的对决。自2003年开始，巴西球星罗纳尔多经常会召集好友，同法国球星齐达内的好友们进行过招。不过需要指出的是，这项赛事的定位不是商业赛而是慈善赛，所有收入也都用来帮助世界各地展开扶贫计划。事实上，全球以球星模式开展的足球赛也多以慈善赛为主，成功的商业赛案例仍然屈指可数。
与之相比，以俱乐部模式为主的商业赛则更容易成为“爆款”。例如2016年国际冠军杯美国赛皇马对阵切尔西涌入了超10万名球迷，2014年国际冠军杯美国赛曼联对阵皇马的比赛现场观众更是接近11万，超过了巴西世界杯决赛与超级碗的上座人数纪录。在国内，2003年的皇马中国行与2011年意大利超级杯的米兰德比，同样是俱乐部模式的商业赛，并成为了国内商业赛的两大经典之作。
▼李毅用一脚极为潇洒的抽射为中国明星队首开纪录
然而正是在这样的背景下，首届超级企鹅足球名人赛虽然采用了球星模式，但仍然收获了超2万的入场观众，1500万的在线观看人数，并获得了佳得乐、玛莎拉蒂等诸多企业的赞助，在球星模式的商业赛运营困境中，给出了自己的答案。
二、泛娱乐化运营，助力市场拓展
在美国，体育（Sports）常常被同娱乐（entertainment）和休闲（recreation）相关联。在成熟的体育市场中，各类娱乐化的元素更是随处可见。例如被视作“美国春晚”的超级碗，其中场秀环节就常常伴随着劲歌热舞以及各类夸张的声光电效果，令现场球迷获得顶级的视听享受。
而超级企鹅足球名人赛的开场秀同样令人印象深刻，球场投影、激光秀配合AR技术，酷炫的演出效果令传统的足球赛事呈现出了更科技化、时尚化的一面。现场的观众也是纷纷感叹惊艳，拿起手机进行拍摄录像。
▼开幕式文艺表演的特效堪比“超级碗”
除了开幕式外，鹿晗的登场无疑也是当晚的一大看点。虽然鹿晗只是一名业余爱好者，但面对普约尔这样的足坛传奇时，他的几次处理球表现还是可圈可点。此外，鹿晗粉丝群体的庞大数量，强大购买力，整齐划一的呐喊与赛后的秩序性同样让我们看到了娱乐明星所带来的巨大商业价值。
从效果而言，在商业赛的范畴中融入娱乐元素被证明是卓有成效的，充满科技感的开场仪式与鹿晗高质量的粉丝，令商业赛拥有了更多的看点，使其突破了本身球赛的限制，更像是一场综合文体的秀场。与此同时，鹿晗对足球的热爱也引发了更多球迷的好奇，这利于迷妹去学习足球规则，培养对足球的兴趣，整体上有着不少积极意义。
值得一提的是，虽然相似的模式已经在超级企鹅篮球赛上取得了成功，但比起篮球赛，足球场在场地和规模上都要来得更大，不可控因素更多，同时场上各个球星控球时间也要来得更短，因此如何让球迷的情绪始终保持高涨就成为了一项艰巨的挑战。
三、商业赛的成功之匙何在？
2003年，皇马银河战舰第一次来到国内，对阵由中国国脚们组成的“龙之队”，引发全民轰动，但此后却很难再有球队能聚齐如此多的超级球星。同时，随着人们习惯于越来越多的豪门来华参赛，普通的商业赛已经很难真正打动他们。与走过场的比赛相比，球迷们期待的是真枪实战的豪门对垒。
于是，我们迎来了2011年意大利超级杯的米兰德比。为了亲眼见证海外的米兰德比，球迷们从全国各地赶赴鸟巢。当晚，鸟巢的观赛人数大约为7.1万人，是鸟巢有史以来看台上坐得最满的一次，创造了近8000万元的票房，被视为国内商业赛的经典之作。
▼"米兰德比"是世界上最著名的足球比赛之一
不难发现，这场商业赛之所以能取得巨大的成功，最大的关键在于比赛的德比性质令球星们必须全力以赴，加上两支豪门球队的号召力，也难怪让球迷们争先恐后地想要赶赴现场，感受米兰德比的魅力所在。
而今年的超级企鹅足球名人赛自开场李毅进球后至比赛结束前的较长一段时间内，场面由于双方的过度友好显得有点乏味。因此，如果超级企鹅足球名人赛要取得更大的突破，如何通过奖惩机制去鼓励双方更激烈的拼抢与进攻，是相当重要的一环。
为了实现这样的目标，腾讯体育或许可以试着设立慈善奖金，让获胜方以自己的名义进行捐赠，相信这样的方式可以在一定程度上，为赛事的对抗性提供保障。
▼比赛中，卡洛斯和莫伦特斯与小朋友温情互动
今年NBA就尝试了这样的方式，并取得了不错的效果。为了增强全明星正赛的对抗性，NBA官方宣布获胜方要向社区慈善组织捐款35万美元，失败方则向另一个社区慈善组织捐款15万美元。最终，詹姆斯队在第四节一度落后两位数的情况下逆转成功，以148比145的比分战胜了库里队，比赛的激烈程度也达到了近年来的巅峰。
结语
超级企鹅足球名人赛虽然仍稍显青涩，存在着许多提升空间，但作为球星模式下的首届商业赛，其整体表现依然值得认可。在国内体育产业的发展过程中，创建一个优质的赛事IP是市场的需要，也是行业长期良性发展的重要保障。
从此前的超级企鹅篮球名人赛、地表最强12人、企鹅派对跑，到如今的超级企鹅足球名人赛，腾讯体育已经走在了正确的方向上。
注：本文所用图片来自网络
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