两大港股上市公司联手投资场馆运营公司 瞄准全民健身的最大痛点
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文|付政浩
体育大生意记者
7月5日，两家港股上市公司北京体育文化产业集团（股票代码：01803.HK，以下简称“北京体育文化”）与智美体育集团（股票代码：01661.HK，以下简称“智美”）在京举行盛大发布会宣布达成战略合作，双方将致力于在国内一线城市进行综合性场馆布局和运营。同时，北京体育文化的子公司中互耀世出资5000万成为智美体育场馆运营（深圳）有限公司的大股东，占股50%，智美占股40%，代表该公司管理层的德勤嘉尚则占股10%。
任文（左）和刘学恒庆祝达成战略合作
从某种层面而言，北京体育文化和智美这两家港股上市公司在转型布局体育产业方面的路径颇为相似。智美最初主业为广告媒体业务，曾长期代理中央电视台多个频道的广告承包经营权，2013年在香港上市。随着中国体育产业日益火热，2015年智美由智美控股集团更名为“智美体育集团”，显示出全面向体育公司转型的坚定信念。智美近年来大力发展路跑赛事，已成为国内最顶级的路跑赛事公司之一。
北京体育文化的前身则是“瀚洋物流控股有限公司”，主营业务是航空物流。2014年北京建设控股成功借壳，并引入北控医疗健康作为第一大股东兼实际控制人，2016年正式更名为北京体育文化产业集团有限公司，自此开始大力布局体育产业。
2017年，北京体育文化先后在体育领域完成两大并购：1月份，他们成为新三板挂牌公司北京约顿气膜的控股股东，北京约顿气膜从事的主要业务是提供气膜结构解决方案，据称全国约有1/3的气膜场馆均由约顿气膜建造。4月，北京体育文化成为深圳市海州商业设施有限公司的控股股东，该公司的主业则是建造大型的真冰溜冰场以及室内滑雪及配套设施业务。
气膜场馆
自此，北京体育文化开始重点发力体育场馆建设。并于2017年5月启动“千馆计划”，宣称要在在未来5年内，在全国范围内打造以气膜建筑为主要载体的新型体育场馆，并以此带动传统体育场馆的体验升级，在国内实现数以千计的场馆覆盖。
“千馆计划”启动
客观而言，当过去两年绝大多数资金充裕的公司跨界布局时大多选择了烧钱重注顶级职业体育俱乐部这一方式时，北京体育文化能够另辟蹊径选择体育场馆这条跑道，的确显示出高人一筹的眼光。毕竟体育场馆才是体育赛事和群体性活动的基础性载体，若没有体育场馆何谈发展体育产业？而一直以来，我国体育场馆都存在着强烈的供需矛盾。
根据2014年初发布的《第六次全国体育场地普查数据公报》显示，我国人均体育场馆面积为1.46平方米。而在这其中，室内体育场馆只有16.91万个，场馆总面积为0.62亿平方米；绝大多数都是室外体育场地，室外体育场总面积为19.30亿平方米，总个数为152.55万个。可见我国的体育场馆供需何等不平衡。
我国体育场馆供需严重不平衡
正在这种情况下，2014年，国务院46号文将全民健身上升为国家战略，其中明确提出要在城市社区建设15分钟健身圈，城市新建社区的体育设施覆盖率要达到100%。同时还要推进实施农民体育健身工程，在乡镇、行政村实现公共体育健身设施100%全覆盖。国家体育总局此后也根据46号文的要求提出全民健身的“六个身边”工程，要求建设健全群众身边的体育健身设施。体育场馆的政策红利就此凸显，而超过千亿的产业蓝图也已缓缓铺开，而北京体育文化的“千馆计划”也正是响应了国家的号召。
此番北京体育文化与智美达成战略合作，核心目标就是通过优势互补和资源整合，大力拓展北京体育文化提出的“千馆计划”。具体而言，北京体育文化通过在过去一年实施“千馆计划”，已经在北京、浙江、山西等省市地区建立起了“千馆计划”的第一批标准化场馆。如今，通过和在线下赛事丰富、政府关系良好的智美达成战略合作，从而实现场馆智能化+内容丰富化的结合。
双方的长远目标则是将打造线上、线下智能化场馆运动健康平台，到2022年，由北体集团主导并发起的“千馆计划”，将在国内实现数以千计的场馆覆盖目标，以此构建中国体育设施建设运维的核心模式，服务于8000万-1亿的中产阶级体育消费人口。
智美体育集团董事局主席兼CEO任文
在场馆具体运营方面，则由双方联合投资的智美体育场馆运营（深圳）有限公司具体负责。智美体育集团董事局主席兼CEO任文表示，智美体育场馆运营（深圳）有限公司未来将以自有IP赛事活动、青少年培训、运动康复与营养、体育营销、体育消费商品及衍生品销售形成人群聚集，通过大数据分析为运动人口提供各类增值服务，构建线上引导+线下场景结合、场馆智能化+内容丰富化结合、优势培训+长效管理结合的体育服务多业态消费场景，成为全民运动健康服务平台。
北京体育文化产业集团董事局主席刘学恒则表示，选择智美体育合作是强强联合，未来双方将在打造线上、线下智能化场馆运动健康平台的方向上努力。双方联手打造的全民健身智能化场馆，未来将呈现出一种新的场馆运营模式——从管理、体验、硬件设施等方面，彰显着科技感、未来感和前沿性。
北京体育文化产业集团董事局主席刘学恒
众所周知，构建一个智能化的体育场馆新模式，还要有更多的力量参与进来，共建市场、共谋未来。在北体集团与智美体育构建的新智能场馆生态圈中，大数据将如何被引入并使用？新的智能化场馆将如何规划设计、建设并运营？带着这样的问题，本次发布会，特地请到了智能化体育场馆及体育公园的建设方、运营方、设计规划方等各方权威人士分享洞见。
出席本次发布会的嘉宾除刘学恒和任文两位主角外，还有：国家发改委城市和小城镇改革发展中心主任徐林、各地体育局代表，北京控股集团有限公司党委副书记胡银同、北京北控老年产业投资管理有限公司总经理郑铎、北京体育大学产业发展集团总经理张强强等人。
智能场馆各方专家分享洞见
国家发改委城市和小城镇改革发展中心主任徐林从中国体育产业宏观经济改革发展的角度，同与会嘉宾分享了此次战略合作的重要影响与意义。随后在圆桌论坛环节，北京体育大学产业管理集团总经理张强强表示，北体大产业集团将为千馆联盟的规划、建设及运营提供强有力的科技和技术支撑，并引入体育赛事及IP资源。而北京约顿气膜建筑技术股份有限公司董事长罗赟则表示，作为场馆建设的运营方，约顿气膜担负着从材料到建设到制造的重任，他们将全力以赴发挥自己的作用，为推动全民健身场馆全覆盖不遗余力。
注：本文图片来自网络
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