获腰旗橄榄球赛独家运营权，天行达阵联手NFL中国如何做大蛋糕？
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文|陈曾义
体育大生意记者
6月30日，在位于汶水路116号的上海静安体育中心，进行了一场气氛殊为热烈的体育训练营活动，上百名U7年龄段学员穿戴整齐、斗志昂扬，在教练的带领下学习装备、体能测试等一系列课程，随后孩子们进行了一场精彩的橄榄球表演赛。而将全场气氛推向高潮的是NFL西雅图海鹰队全明星四分卫Russell Wilson的出现，这位超级碗冠军亲自上场，与小朋友亲密互动教学示范，让孩子和场边的家长都兴奋不已。
Russell Wilson与小朋友亲密互动
Russell Wilson当天的另一项重要工作是出席NFL中国腰旗橄榄球赛授权承办仪式。从今年开始，天行达阵将成为这项赛事官方独家运营合作伙伴，它将与NFL中国一起，加快推动NFL橄榄球运动在中国的发展。
天行达阵独家运营，赛事升级至12个城市300支球队
什么是腰旗橄榄球？也许有些人对这项赛事还有些陌生。简单来说，腰旗橄榄球赛是橄榄球运动的最简化和安全版本。在比赛中，球员在腰间系上腰旗，以扯掉持球队员腰旗来代替冲撞，故得名为腰旗橄榄球。NFL腰旗橄榄球赛的标准场地为长70码（约64米），宽30码（约26.4米）的天然或人工草地，但也可以根据实际情况调整场地大小。
由于它不受人数、场地、性别以及年龄的限制，任何人都能参与，尤其是安全性大大增强，降低了家长与孩子的顾虑，更加适合青少年参与。因此，从橄榄球在国内推广初始，腰旗橄榄球赛就受到重视。
NFL腰旗橄榄球赛最早成立于2008年，如今已经来到第10个赛季，不过最初这项赛事仅有大学生组别，参赛球队到2014年也仅有36支。但是随着橄榄球在国内的快速推广和普及，近年来呈现出爆发增长态势。特别是在天行达阵成为新的运营方后，NFL中国腰旗橄榄球赛进一步升级，2018年将覆盖贯穿学龄前儿童到公开组的7个组别，参赛球队数量将超过300支，覆盖参赛城市12个。
NFL腰旗橄榄球往届比赛
据了解，在成为NFL中国腰旗橄榄球赛官方独家运营合作伙伴后，天行达阵对赛事已经进行一系列升级和优化，其中赛事组别包括U7儿童组，U10小学A组，U13小学B组，U16初中组，U19高中组，大学组和 18岁以上公开组，参赛运动员人数将达到3000人。而在赛制上，都将采用五人或七人制腰旗橄榄球古规则，在竞赛性和观赏性上会有一个较大的提升。
今年的比赛将从9月开始打响，NFL中国腰旗橄榄球赛设置华北、华中、华东和华南四大赛区，每个赛区所辖的各个城市，都将产生本城市的冠军，齐聚赛区决赛的赛场。而赛区冠军将出征12月在佛山举行的全国决赛，争夺第十届NFL腰旗橄榄球赛的桂冠。此次赛事报名方式为线上注册，可以通过NFL中国官网和天行达阵橄榄球学院的官网进入注册页面。
天行达阵牵手NFL中国，一次双赢选择
此次，NFL中国为何选择天行达阵作为赛事独家运营方呢？从NFL中国角度而言，这不难理解，从NFL中国成立之初，他的使命就是在国内推广NFL橄榄球运动，而联合有实力的合作伙伴能够省时省力。
如NFL中国区总经理杨瑞奇所说，“天行达阵在橄榄球青少年培训领域具有许多年的经验，有专业的场馆设施，训练课程，指导教练和工作人员。”与他们合作，能够进一步扩大赛事影响力，同时能够为更多的橄榄球爱好者提供享受橄榄球乐趣的机会，共同推动橄榄球在中国的发展。
相信国内稍微了解橄榄球运动的人士对天行达阵这个品牌都不会陌生（点击阅读：当美式橄榄球遇见周易智慧 天行达阵强势布局华南华东市场）。天行达阵最早创立于2015年，主要从事美式橄榄球教育培训。迄今为止，天行达阵已经在包括北京、上海、佛山、深圳、广州等全国13个城市开设直营子公司，在册会员总数超过8000人，在天行达阵参与过橄榄球培训的人数超过2万人，十三个城市中校区达到25个，教练员总数280人，是国内橄榄球领域的头部公司。
此外，天行达阵还会定期展开地域间的交流与配合、全国性的比赛，以此增加学员们的比赛经验，提高专业技术，培养良好的竞技心态。同时，天行达阵还会组织专业的比赛、美国职业碗冬令营纪行、暑期训练营等丰富多彩的活动，这些都为他们在赛事准备，前期训练及比赛运营上提供了稳定的保障。
对天行达阵而言，能够与NFL中国合作，也是一次难得的机会。毕竟，在橄榄球领域，NFL有着当之无愧的最顶级赛事资源和影响力。据了解，此次NFL中国将腰旗橄榄球赛包括版权、招商在内的商务权益均授权给天行达阵，同时NFL还将尽可能提供资源支持，双方的共同目的就是形成合力共同推动橄榄球在国内的发展。
Russell Wilson示范动作
6月30日当天，NFL西雅图海鹰队全明星四分卫Russell Wilson空降现场，他不仅出席了授权仪式，还亲自上场为小学员教学示范亲密互动。两天以后，Russell Wilson又出现在杭州，参加NFL中国腰旗橄榄球训练营，他进入场地后立即与大朋友小朋友玩起了传接球训练，在与孩子们亲切互动之后，Russell Wilson大方地位每一位小学员送上了自己的亲笔签名，这样的支持力度无疑能给天行达阵提供更多助力。
提供参与平台，NFL加快发力线下
事实上，此次与天行达阵合作可以理解为NFL在中国加速市场开发组合拳中的一部分，特别是在线下，NFL将会有更多动作。
2017年，NFL与腾讯达成三年战略合作，在媒体方面发力。腾讯成为“NFL中国区数字媒体官方独家合作伙伴”，通过与腾讯体育的深度合作，培养更多观众和爱好者，与此同时，NFL推出了包含陈伟霆在内的球迷故事橄不同系列营销，邀请NFL超级巨星来华访问并与国内球迷近距离互动，培养了大量年轻受众。今年更是邀请吴亦凡担任NFL第52届超级碗推广大使，并登上SuperBowl LIVE的舞台。这也是首位华人登上Super Bowl LIVE的舞台。
这样的营销推广策略效果也十分明显，据最新调研显示，在中国已有3009万人对NFL感兴趣，NFL橄榄球正成为国内发展最快的运动项目。
橄榄球正被越来越多青少年喜爱
而与天行达阵的合作，则可以实实在在为橄榄球爱好者提供体验参与的平台，帮助NFL有更多的线下落地，这对于培养新的受众，尤其是青少年群体意义十分重大。
“我们在全国很多城市有数量众多的学员，他们对橄榄球运动有着很高的兴趣，但毕竟目前国内橄榄球场地、赛事等资源相对有限，他们需要更多线下的赛事去参与和体验，腰旗橄榄球赛恰恰能提供这样一个机会。”天行达阵创始人张楠说，NFL腰旗橄榄球赛是面向全社会的比赛，欢迎所有橄榄球爱好者参加。
据体育大生意了解，在上述提到的四大赛区中，天行达阵还会在北京、武汉、重庆、上海、杭州、深圳、广州、佛山等几座橄榄球氛围都比较好的城市进行重点搭建和宣传。
“目前是80、90后家长对孩子教育认知的一个转型期，很多年轻父母在了解过美式橄榄球后，都会被它拼搏的精神与严格的纪律所吸引。”天行达阵创始人张楠坚定的认为，无论是橄榄球文化，还是它的运动形式，将来必定会成为一个热门项目。
注：本文图片来自网络
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