孙杨亚运“穿衣门”引争议 耐克与中国男女篮续约10年｜体育营销TOP10
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2018年8月20日-8月26日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.利物浦和李维斯成为合作伙伴
8月22日，利物浦俱乐部官方宣布，李维斯（Levi’s）正式成为球队的官方牛仔品牌合作伙伴。
利物浦通过官网表示，红军和李维斯作为两个在各自领域均有全球影响力的组织，将致力于建立长期合作关系，通过足球、生活方式和音乐回馈球迷。双方的合作主要关于李维斯音乐项目，其核心是鼓励和帮助利物浦本地青年参与社区音乐项目，为他们提供发展音乐和展现音乐天赋的机会。这些年轻人将有机会与艺术家和音乐人一同参与研讨和讨论，并在2019年5月的城市音乐节上获得表演的机会。
9.签约三年！SK润滑油成为巴塞罗那俱乐部区域合作伙伴
8月20日消息，近日，世界500强的韩国SK集团旗下的SK润滑油与世界备受瞩目的巴塞罗那足球俱乐部举行了隆重的合作发布会。未来三年，SK润滑油成为巴塞罗那足球俱乐部在润滑油领域的官方合作伙伴，双方的战略合作将拉开大幕。
据悉，在未来三年的合作中，SK润滑油将与巴萨官方进行深度合作，除了展现品牌实力，更将在巴萨官方的Facebook、微博、Youtube等社交领域给巴萨粉丝带来更多新颖、社交化的体验。同时，SK润滑油也将推出诸多与巴萨相关的线下衍生品开发和销售，将SK润滑油的品牌实力和优质产品带到更广阔的疆土和更遥远的未来。
8.三亚获得2020年亚沙会举办权
8月20日消息，在印尼首都雅加达举行的第37届亚奥理事会代表大会上，亚奥理事会成员经过投票，通过了在三亚举行第六届亚洲沙滩运动会的决定，时间定于2020年11月底至12月初。
亚沙会是亚洲规模最大的沙滩综合性运动会，包括沙滩排球、沙滩足球、冲浪、帆板等17个项目，此前每两年举办一届，从2020年起每四年举办一届。首届亚沙会于2008年在印尼巴厘岛举办，山东海阳曾在2012年举办过第三届。三亚是第六届亚沙会唯一的申办城市。
7.弗罗斯特银行成为马刺队新赛季球衣赞助商
8月23日，马刺官方宣布，球队新赛季的球衣赞助商为弗罗斯特银行（Frost Bank），后者也是马刺史上首个球衣赞助商。
弗罗斯特银行CEOPhil Green表示：“我们非常自豪能成为马刺这种备受认可的成功球队的赞助商和合作伙伴，我们一直都想与他们合作，因为我们价值观都是追求诚信、关怀和卓越。”
6.C罗成为英国体育直播公司DAZN形象大使
8月22日，英国体育直播公司DAZN宣布，他们已经与葡萄牙巨星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多达成了协议，C罗将在2021年前成为他们公司的形象大使。
DAZN公司宣称：“在马尔蒂尼、路易斯-菲戈和舍普琴科之后，这位葡萄牙冠军也加入了这个大家庭。”
5.签约5年！腾讯体育冠名2018第五届中国环渤海帆船拉力赛
8月21日消息，腾讯体育正式成为2018第五届中国环渤海帆船拉力赛首席冠名商，这也是国内首家互联网体育平台冠名帆船赛事。
2018年第五届中国环渤海帆船拉力赛由中国帆船帆板运动协会、大连市体育局共同主办，环渤海（大连）体育文化发展有限公司运营，将于2018年8月26日至8月31日如期举办。这是中国最具商业价值的帆船赛之一，也是中国北方唯一国家级IRC级帆船赛、中国唯一内海（渤海）航行疆界的帆船赛。
4.2019年DOTA2国际邀请赛落地上海
8月24日消息，2018年DOTA2 Ti8决赛日公布了重大消息，Ti9举办地将移师到上海举办，这是也Ti系列赛事首次在中国举办。继英雄联盟S7总决赛之后，第二个大型全球赛事Ti9也来到了中国。
DOTA2 国际邀请赛（Ti）是DOTA2年度最大型赛事，每年的这个时候总会有世界顶级战队为争夺冠军和巨额奖金展开争夺。除了Ti1在德国科隆GamesCom期间举行外，之后7届Ti全部在北美举行，举办地分别是西雅图和温哥华。Ti9将首次来到中国并选择了上海，而在宣传片中，上海市分管文化教育工作的副市长翁铁慧对V社选择将上海作为Ti9举办地点表示了感谢。
3.速鹰体育1000万元获WCBA未来5年运营权 匹克成为WCBA独家装备合作伙伴
8月20日上午，WCBA联赛官方运营签约发布会在北京举行，速鹰国际体育文化（北京）有限公司（以下简称速鹰体育）正式成为WCBA联赛2018-2023赛季独家运营单位，与此同时，匹克体育成为WCBA的官方战略合作伙伴以及独家装备合作伙伴，而匹克签约代言人，NBA著名球星托尼·帕克正式成为WCBA的推广大使。
而据中国政府采购网公告信息，速鹰体育与中国篮协签约一事实际上在7月10日就已成交，成交金额为1000万元。也就是说，速鹰体育以1000万元的价格拿下了WCBA未来5年运营权。（详见：速鹰体育1000万元获WCBA未来5年运营权，女篮联赛商业开发仍是难题）
2.耐克与中国国家男女篮续约10年
8月20日，耐克正式宣布与中国男女篮国家队完成续约，在未来的十年，双方的合作将涵盖包括三届篮球世界杯等诸多重要的国际大赛。从1996年至今，耐克已经与中国男女篮国家队携手走过了22年的历程。
中国篮协主席姚明表示：“感谢耐克多年来对国家篮球队的鼎力支持，非常高兴在未来的十年里，双方将继续携手。中国男女篮以国家队荣誉为最高目标，始终传承不畏挑战、勇于超越的精神。相信这也是双方能够再次达成共识的内在基石。希望未来双方继续密切、深入合作，共同推动中国男女篮的不断进步，为中国篮球更好的明天而努力。”
1.孙杨亚运夺冠 身穿361°服装领奖引争议
8月26日消息，2018雅加达亚运会游泳比赛结束了全部的争夺，在男子项目中，中国选手孙杨成功夺得200米、400米、800米和1500米四个单项的金牌，加冕亚运“四金王”。孙杨所取得的成绩毋庸置疑，不过他在赛后颁奖环节却引起了诸多争议。
众所周知，安踏是本届亚运会中国代表团领奖服赞助商。按照要求，任何登上领奖台的中国运动员必须身穿安踏的领奖服，但孙杨在拿到第一块金牌时，却穿上自己的赞助商361°提供的服装上台领奖。而面对各方压力，在随后的几次颁奖时，孙杨虽然穿上了安踏提供的领奖服，并通过“披国旗”等方式遮住了安踏的logo。（详见：孙杨“穿衣门”，不只是一场运动品牌的宫斗）
国内体育营销汇总
◆ 长虹成为国米官方合作伙伴 将发售国米定制电视
8月21日，中国电视品牌长虹正式成为国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴。此次合作，双方将共同为广大球迷及消费者带来国米长虹定制版电视。
据悉，这款电视在设计上加入了国米元素。在内容端口方面，融入了PP体育为核心的体育内容资源，为球迷提供了丰富的足球类体育内容。
◆ A.O.史密斯成为国米合作伙伴 将携手深耕中国市场
8月22日，国际米兰官方宣布，家电品牌A.O.史密斯正式成为国际米兰足球俱乐部中国区高级合作伙伴。
据悉，此次牵手A.O.史密斯，是基于双方共同的优质品牌形象，以及相似的价值观理念，展开的一次深度合作。两大百年品牌将共同秉承持续创新、追求卓越的价值观，在赛场内外追逐各自梦想的同时，共同携手深耕中国市场，为广大球迷和消费者群体带来更多积极的影响。
◆ 海天众意签约哈林环球旅行者队 打造篮球竞技新观感
8月23日消息，北京海天众意整合营销顾问股份有限公司正式对外宣布，已与美国哈林环球旅行者队正式签署合作协议，邀请其在中国进行全国性质的巡回表演赛。海天众意期望藉由哈林球队这一全球顶级体育IP，以及球队开创的花式篮球，带给中国篮球爱好者对于篮球竞技的新观感，更广泛地传播篮球运动，挖掘篮球新星。
国际体育营销汇总
◆ 为运动员提供特色鞋履 POWER成为马来西亚亚运代表团运动鞋赞助商
8月20日消息，近日，第十八届亚洲运动会即将在印尼雅加达开幕，著名鞋业集团Bata旗下的运动鞋品牌POWER宣布成为马来西亚代表团的运动鞋赞助商，为运动员和参赛团队提供专业的运动鞋。
据悉，POWER为马来西亚代表团特别设计了运动鞋，外观以马来西亚代表团传统队服的橙黑双色为主，采用轻便、柔软的特制材质，让运动员穿着更舒适，尽情在赛场挥洒汗水和激情。
◆ 利物浦与名爵延续合作关系一年
8月21日消息，近日，利物浦宣布与英国运动汽车品牌MG名爵达成协议，双方共同延续合作关系一年。
这次续约印证MG名爵与利物浦的合作关系进入第三年。双方的合作内容包括推出利物浦主题的限量汽车、电视广告，以及利物浦名宿出席中国的国际汽车展览会。
◆ 曼城与优必选延续全球战略合作
8月21日，曼城宣布与优必选延续全球合作，优必选将继续以曼城全球机器人战略合作伙伴的身份，将科技、娱乐、教育与体育结合，为城迷们带来更多元的互动娱乐体验。
新赛季中商务服务机器人Cruzr（克鲁泽）也即将在曼城主场阿提哈德球场上岗，开启全新合作的模式。
◆ AC米兰与科乐美公司续约2年
8月22日晚，AC米兰官方宣布，俱乐部与科乐美公司正式续约2年。去年，科乐美曾宣布与阿森纳、国际米兰等球队达成全球合作伙伴关系。
AC米兰官方宣布：“在双方进入合作关系的第二年，AC米兰足球俱乐部和科乐美数字娱乐股份公司正式宣布续约。科乐美将在未来的两个赛季内继续作为俱乐部的官方电子足球游戏合作伙伴，让球迷感受足球力量。”
◆ 曼城与Turnpike Group合作 推出Fantom球迷智能手环
8月23日消息，近日，曼城与瑞士创业公司Turnpike Group展开合作，双方联手推出曼城fantom球迷智能手环。
在曼城提供的内容基础上，Fantom为球迷提供了各种功能,包括实时比赛数据更新、突发新闻、粉丝调查和测验。此外，Fantom内置NFC芯片，可以提供非接触式功能，如俱乐部季票的输入和支付。当某个球迷靠近另一球迷时，设备也会发出提示。
◆ 南安普顿与慈善机构Scope合作 将穿慈善广告球衣迎战莱斯特城
8月23日，英超的南安普顿足球俱乐部官方宣布，他们将在本周日与莱斯特城的比赛中，将球衣胸前广告更换为慈善机构Scope的标志，希望以此呼吁人们关注与解决英国残障人士所面临的不平等问题。南安普顿的球衣胸前广告赞助商维珍传媒（Virgin Media）让出了自己在本场比赛的球衣胸前广告，希望借此提升Scope举办的“Disability Gamechanger”活动的知名度。
注：本文图片来自网络
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