与环法签订10年长约，艾德韦宣加快赛事落地深度布局自行车运动
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文|陈曾义
体育大生意记者
11月17日，2018年度环法中国系列赛事（Le Tour de France Events in China）在上海浦东拉开了年度收官大戏——2018环法职业绕圈赛上海站的帷幕。7支世界顶级公路自行车队和5支中国优秀的公路自行车队在世博园区上演速度与激情的巅峰对决，在现场数万名观众的见证下，来自博拉汉斯格雅车队的彼得·萨甘问鼎冠军。
萨甘荣获冠军，杰兰特·托马斯和马泰奥·特伦汀分列二、三名
这是自2017年落地中国以来，环法职业绕圈赛连续第二年在上海举行。赛事运营方艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀在接受体育大生意记者采访时表示，去年赛事举办之后，艾德韦宣与环法环法全球主办方A. S.O.（阿毛里体育集团）在原有的5年合作协议基础上进一步续约，达成10年（2017-2027）长期合作。艾德韦宣将对环法在中国的推广进行长期系统性的规划和运营，实现更长远的发展目标，环法的中国之路正在有节奏的稳步推进之中。
落地两年：近万名车手参赛超35万人现场观看
A. S.O.之所以在赛事落地一年后便宣布与艾德韦宣进一步续约，其中固然有考虑到赛事需要长期稳定的合作伙伴以便进行系统性的规划部署和执行，但一下子将10年运营权交给艾德韦宣，也充分展现了对这个中国合作伙伴工作表现的满意和充分的信任。
刘锦耀在采访时透露，同去年一样今年赛事的商业收益也超出了预期，“去年引入环法我们就有很长时间的收益估计，无论是从收入价值还是长期发展的角度，我们都是很满意的。”
事实上，在艾德韦宣将拥有百余年历史的环法自行车赛引入中国一年多时间以来确实交出了一份不俗的成绩单。11月16晚2018环法职业绕圈赛上海站赛前发布会上，艾德韦宣体育总经理周琦分享了一组数据，环法进入中国605天的时间里已经有超过7700名骑手、30万现场观众和3亿人次通过收看等方式参与这项赛事。
而根据官方数据，尽管受到管控政府管控，17日的比赛仍有2000名旗手和超过5万名现场观众，这样两年赛事累计有近万名骑手参加了环法中国系列赛事，超过35万观众亲临现场感受环法的魅力。
职业绕圈赛是环法中国系列赛重头戏
自去年以来，环法中国系列赛在国内的落地一直在稳步推进。2017年首届环法赛事在国内落地两战，分别是9月10日在长沙望城区举行的挑战赛和10月29日在上海浦东举办的巅峰赛，也就是职业绕圈赛。挑战赛和巅峰赛分别突出大众参与性和竞技观赏性，尤其是后者汇聚了全世界顶尖车手的，看点十足。例如去年环法职业绕圈赛上海站就有环法四冠王克里斯·弗鲁姆、两届环法冠军阿尔伯托·康塔多、2017环法圆点衫得主瓦朗·巴吉尔等参赛车手参加，在众多自行车明星加持下，观赛人数高达50000人。
今年环法中国系列赛版图还推进到中国北方，9月23日2018年环法挑战赛落地北京，同样有超2000名选手参加。而在赛事举办之前，从今年五月开始就围绕环法北京挑战赛推出了系列线下活动，包括在五棵松和世贸天街做过路演，让公众感受专业的骑行装备，还开设了3次骑行公开课以及1次分享会，免费向公众开放，通过多种方式推广环法和骑行运动。
两方面提升赛事运营水平 ，加快推广骑行文化
事实上，在经过去年一年的摸索之后，今年环法中国赛事有了进一步的创新，周琦将这解释为从深度和广度两个方面着手提升运营水平。
今年赛事继续保持高标准，确保给观众带来原汁原味环法体验，本届的职业绕圈赛也获得官方认可，成为国际自行车联盟注册职业公路绕圈赛。“我们邀请最顶尖车手参赛，这样让比赛具备了一定的深度能够吸引更多人热爱自行车，同时也让原来的车迷更近距离接触他的偶像，能够更融入这个运动中来。”艾德韦宣体育总经理周琦表示。
在赛制上，则进一步创新在正赛开始前推出了团队绕圈计时赛（TTT），前期通过观众网络票选出两支由世界各国、各车队的最顶尖车手组成的跨队别明星车队，进行5V5对抗提升赛事看点和观赏性。
“我们希望通过这样的创新，让中国职业选手学到更多的东西，也让比赛真正变成全球国际性的赛事，这是最终的目的。”A. S.O.总经理Yann LeMoenner表示，“未来会不断有新的创新出现，帮助本土职业选手成长。”刘锦耀则认为，更多中国车手的加入对于赛事的推广和普及起到非常大的帮助。
环法中国系列赛形象大使阮经天
“从广度来讲就是挑战赛。”周琦表示，会通过更多举办挑战赛等方式吸引更多人参与，从而推广骑行文化。
“尽管中国有7500万骑行人口，但自行车运动在中国14亿人口基础面前还有很大发展空间。”正如刘锦耀所言，如何提升环法在中国的关注度方面，艾德韦宣从一开始就找到了娱乐作为切入口。他们连续两年邀请到阮经天担任环法中国系列赛形象大使，17日的比赛当他天他还成为团队计时赛发枪嘉宾，另外一位人气偶像王鹤棣也在今年成为环法中国系列赛青年形象，赛前一天他还参加了浦江破风环法领骑专属装备展览和设计灵感分享会。
环法中国系列赛青年形象大使王鹤棣
另外在赛前的新闻发布会上，环法四件领骑衫得主及12支中外车队的代表，以精心设计的京剧造型亮相发布会舞台，制造了不小的舆论话题。将环法的元素与举办地特色相结合，形成文化交融和碰撞，也是环法在推广方面的策略之一。
阮经天与京剧造型外国车手互动
此外，今年环法中国系列赛事还特别推出CLC俱乐部体系——CLC（CLUB DE L’ÉTAPE CHINA），该体系设置积分、等级与权益制度，注册运动员将享受丰富的会员权益回馈，充分感受环法文化。
着手产业上下游布局，联合推动赛事多地落地
随着与环法达成更长期的合作，艾德韦宣已经着手进行系统性布局，深入到自行车运动产业上下游。
“我们今年已经和浦东达成一个合作来培养中国的年轻车手。”刘锦耀透露，同时也在考虑建设环法自行车运动公园。“不过这些周期都比较长，不是短时间就能见效的。”今年上海站期间，主办方还安排了世巡赛及环法赛劲旅AG2R车队访问上海市浦东新区第三少年儿童体育学校，为年轻选手提供学习交流机会。该校是国家重点高水平体育后备人才基地，上海市青少年自行车精英培训基地，也是中国竞技自行车奥运会首金得主钟天使的母校。此外，艾德韦宣也在寻找合作伙伴搭建产业数据。
为了在国内更好的开展赛事推广环法品牌，艾德韦宣的策略是与更多行业相关方合作，调动资源加快推进落地。例如今年环法挑战赛北京站比赛就是由艾德韦宣联合国安体育、南京体育产业集团以及A.S.O合作。
北京站骑行嘉年华
“挑战赛我们希望推广到更多城市，但在与当地政府对接过程中如何取得信任需要一个过程。”经过一年的检验，环法已经在上海获得了肯定。本次赛事主办方之一上海市体育局的副局长罗文桦就表示：“环法职业绕圈赛-上海站自2017年办赛以来就取得了广泛的影响力，今年的创新体现在赛事品牌建立和休闲健身产业升级两方面，为上海建设全球著名体育城市，发挥了积极作用。”
上海市肯定环法对城市建设的积极作用
刘锦耀表示，接下来艾德韦宣会在当地选择有实力、相关资源较强的合作伙伴一起在推动。今年落地北京正是采取了这一策略，艾德韦宣还透露，目前已经与云南等地达成共识，明年将会在更多城市落地。
注：如无注明本文图片来自环法中国系列赛组委会
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