2018中超产业6件事：保级队投入破10亿，耐克国安和解
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文|谷子裕
体育大生意记者
11月21日，2018中超颁奖礼在海口成功举行，各大奖项也水落石出。武磊收获最佳球员、最佳射手，成了当晚的绝对主角。颁奖之余，中超产业未来的发展也受到更多关注。
本赛季，上港的巨额投入终于有所回报，打破了恒大对中超冠军长达七年的垄断；中超竞争愈发激烈，保级大战成了全民话题；赞助商与俱乐部之间火花不断，只不过有的是爱，有的是怨……
上港获三项重奖，成2018赛季最大赢家
本赛季，上海上港获得了中超冠军，广州恒大、山东鲁能、北京中赫国安下赛季将携手上港出征亚冠，客场败给大连一方后，长春亚泰同贵州恒丰一起无奈降入中甲。
在颁出的15个奖项中，上海上港毋庸置疑成为了最大赢家，他们以21胜5平4负积68分的成绩获得联赛冠军，上港前锋武磊当选最佳球员，同时他还以27球打破李金羽本土球员进球纪录的成绩荣膺最佳射手，武磊在现场也开心的表示：“今年奖杯变样了，土没了变成金的了。”上港门神颜骏凌凭借出色的发挥获最佳守门员。
武磊收获最佳球员、最佳射手
俱乐部奖项方面，山东鲁能、广州恒大淘宝、长春亚泰、河北华夏幸福收获了青训优秀俱乐部奖。上座人数最高的广州恒大淘宝荣膺最佳人气赛区奖。山东鲁能、江苏苏宁、河北华夏幸福、长春亚泰还收获了最具社会责任俱乐部奖。公平竞赛奖由北京中赫国安、江苏苏宁、山东鲁能、广州恒大、贵州恒丰摘得。
个人奖项中，最佳新人被江苏苏宁小将黄紫昌拿下，山东鲁能主帅李霄鹏获得最佳教练，来自长春亚泰的球迷王宏飞获得最佳球迷，鲁能后腰金敬道高票当选最受欢迎本土球员。张雷获最佳裁判员，霍伟明获最佳助理裁判。
李霄鹏荣膺最佳教练
最佳阵容由颜骏凌、李学鹏、王彤、冯潇霆、张琳芃、黄紫昌、奥斯卡、金敬道、武磊、胡尔克担任。
值得一提的是，本次颁奖礼还特设国家队贡献奖，北京中赫国安、广州恒大、天津权健、上海绿地申花荣获此殊荣。
冠军成本20亿，有球队为保级投入超10亿
当晚斩获3项重要奖项的上港配得上新王称号。
自上港集团入主球队以来，总投入超过了60亿，平均年投入近20亿。这些开销还都是俱乐部花费，如果算上球场设施等硬件投资，上港的总投入估计会达到百亿。
通过金元攻势，上港引进了超级外援胡尔克和奥斯卡。两人在足协发布引援调解费政策之前就花费了近1.2亿欧元，工资加起来达到近5000万欧，几乎为中超顶薪，而帮助上港夺冠后，两人的年薪可能还会有所增加。
国内球员配置方面，从初登中超舞台开始，上港的国内核心成员一直没有太大变化，以武磊、颜骏凌、吕文君、蔡慧康、王燊超这批东亚帮为班底。上港的人员相比其他俱乐部结构更加合理、稳定。在本赛季至关重要的天河决战中，正是吕文君、武磊、蔡慧康、胡尔克的进球，以及王燊超制造张成林的乌龙球，加之颜骏凌的高接低挡，上港才拿下了这场荡气回肠的比赛。武磊们的成长同样离不开徐根宝的谆谆教导，这个冠军也被誉为青训力量在中超的首度绽放。
徐根宝武磊相拥
上港终结的是自2011年踏入中超起，便收获七连冠的广州恒大。七年前，恒大年投入5亿，单场开出数百万奖金，斥资350万美金引进穆里奇，便足矣轰动全国，称霸中超。七年后，恒大年投入约20亿，球员引进动辄数千万欧元，但也仅仅是争冠水平。
相较争冠，今年的保级大战吸引了更多的目光，直到中超最后一轮，仍有4支球队存在保级变数，输球的长春亚泰也同贵州恒丰一起降入了中甲。
长春亚泰无奈降级
如果说中超的争冠成本大约在20亿，那么保级成本其实也并不低。据体育大生意多方打探，保级球队中，投入最少的也在3亿左右，而最多的甚至达到了10亿以上，足见中超本赛季竞争的激烈程度。
这当中，球员薪酬、转会费、奖金占据了绝大部分。据北京商报报道，中超俱乐部主帅、球员的薪水占据了年投入的90%，这或许有些夸张，但反映了俱乐部相对畸形的生存状态。在欧洲，俱乐部球员、教练的薪资一旦超过总投入的60%，便会被认定为存在较大破产风险的机构。
斯威1.5亿冠名重庆 华夏幸福1.2亿售出胸前背后广告
俱乐部稳定发展，联赛才能健康有序。这一方面需要政策调控，降低投入成本，另一方面也需要更多的收入渠道，增加俱乐部运营资金。
营收一直是俱乐部的老大难问题，作为新三板公司，恒大淘宝有详细的财务报告。 2015年，恒大的年报显示营收3.8亿，总投入为13.33亿，亏损达到了9.53亿。2016年，恒大的营收为5.61亿，总投入为13.73亿，亏损8.12亿。去年，恒大全年营收5.28亿，总支出达到了17.6亿，亏损高达12.39亿。
如果站在母公司的角度考虑，这一亏损额还会更多，毕竟其最重要的广告收入大部分来自母公司的输血。2017年，恒大集团在俱乐部投放广告的支出达到了2.6亿，占到恒大俱乐部年度销售的49.29%。而这并非恒大一家个例，对于卖不出合适价格的球队，胸前广告往往就成了为母公司宣传的渠道。
在本赛季，还是有一些球队收获了合适的赞助商甚至是冠名商，重庆当代力帆、河北华夏幸福便是其中颇具代表性的两家。
斯威汽车冠名
年初，重庆当代力帆足球俱乐部同斯威汽车签署了合作协议，斯威汽车将在未来三年成为重庆当代力帆俱乐部的冠名赞助商，球队也以“重庆斯威”的名字征战了本赛季的中超联赛。据体育大生意了解，这笔赞助金额达到了1.5725亿元，包括冠名、胸前广告、背后广告，赞助时长为3年，这也是当代力帆俱乐部历史上最高的一笔广告赞助。
就在斯威同重庆足球牵手的第二天，河北华夏幸福也官宣了球队本赛季的胸前和背后广告，分别是“哪吒汽车”和“蕃茄出行”。体育大生意获悉，两家赞助商的签约金额均达到了数千万级别，合计高达1.2亿元。
河北华夏幸福签约重磅赞助商
上赛季，重庆当代力帆的胸前广告为当代集团，河北华夏幸福则是CFLD华夏幸福，其实两家集团接手俱乐部的时间都不算长，能够在短短几个赛季之后就签下重磅赞助商实属不易。
放眼中超，这样的收益也许算不上顶级，在恒大第二次拿到亚冠冠军的2015赛季，他们与东风日产启辰的胸前广告合作是每年赞助费1.1亿元，相关人士透露，上海上港同上汽集团的签约金额超过了1.5亿元。
但本赛季的签约对于两家俱乐部乃至各支中超各队而言仍是一次颇具积极意义的尝试，在2017年12月召开的中国职业足球俱乐部财务风险防范国际研讨会上，财务审查方面对中国联赛曾做出以下总结：职业俱乐部的商业开发处于早期阶段，普遍亏损。而两支俱乐部本赛季的签约，也释放了中超联赛具备吸金能力的信号。
天猫重磅加盟
9月，天猫的重磅加盟更是证明了这一点，同中超公司签约之后，双方将会基于新零售打通足球产业链，力争于下赛季开始前上线中超天猫旗舰店，并由盛开体育负责中超联赛及各俱乐部独家特许产品运营的售卖。
天猫赞助中超
在中超公司总经理董铮看来，天猫牵手中超不再是单纯的体育赞助，更是足球产业的升级，能够给各俱乐部提供新的盈利模式。与此同时，天猫也能带动更多的人成为中超球迷，带动更多的合作伙伴参与到足球事业上面来。天猫总裁靖捷在发布会上也明确表示：“天猫拥有6亿消费者，且体育产业链与天猫新零售有很强的契合性。天猫将会基于新零售打通足球产业链，联合更多品牌和商业力量，将赛事的影响力和商业价值发挥到最大化，同时也期待和中超一起开发出更多商业赛道。”
截至目前，除天猫外，中超还有16家赞助商，包括冠名赞助商中国平安、耐克、上汽集团、DHL、壳牌、崂山啤酒、泰格豪雅、百岁山、艾比森光电、东鹏特饮，以及版权方体奥动力、官方游戏高级合作伙伴疯狂体育、体育之窗、官方图片东方IC等。
中超17家赞助商
国安耐克和解
值得一提的是，北京中赫国安与球衣赞助商耐克之间的风波也有了新的进展，据足球报记者刘翔宇透露，前不久，耐克美国总部的设计专家团队已来过国安俱乐部，就设计方案及思路与俱乐部高层进行深度沟通。
沟通会上耐克展示了给国安的全球独一无二的设计方案，方案初步获得俱乐部的肯定。新的设计方案将在耐克与中超新的合作期2020年开始使用。耐克表示一定会为了中超球衣整体设计进行更新和提升。
国安耐克达成和解
刘翔宇在微博中表示：“耐克积极调整，国安也为大局考虑，基本同意了耐克的想法，至此风波告一段落。经此一事，耐克以及中超公司所做出的调整和变化让全中超受益，终于要出点像样的球衣了。””
本赛季到场观赛人数突破577万 电视观众达4.3亿
观众人数是赞助商权益的保障，本赛季，现场观赛的人数突破577万，场均观赛人数超过2.4万。
在赛季总观赛人数排行榜上，广州恒大的天河体育场以场均47001.43名观众排名榜首，北京中赫国安的工人体育场以41743.47名观众位居次席，大连一方主场以33144.73名观众排在第三。
而在单场观赛人数排行榜上，北京国安的工人体育场占据前三甲，其中，北京国安主场1-1战平山东鲁能的第16轮联赛占据榜首，当场的观赛人数达到56544名观众。
天河现场观众人数排中超第一
本赛季，中超海外版权更是覆盖扩大到96个国家和地区，国内电视观众达到4.3亿人次。
2018赛季是中超转播水平全面提升的一年，随着5G时代即将到来，4K、全景声、甚至是8K制作迎来高速发展的时期。作为联赛电视公共信号制作方和全媒体版权合作伙伴，体奥动力已经在足协杯上实现了杜比全景声直播。体奥动力相关负责人表示，未来的中超直播，4K和全景声直播还会更加频繁地使用。
此外，球迷在关注中超的网络渠道方面也有所增加，上赛季中超只有PP体育可以观看，本赛季增加了优酷、咪咕两家分发平台，这也让中超的传播更加充分。
2018是中超联赛成立15周年，从中超元年140万观众踏足赛场，到如今达到创纪录的577.6万人，中超在品牌推广、版权价值等方面确实有了极大的提升，中超联赛也向着亚洲第一联赛、世界一流联赛的方向稳步前进。
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