体育营销Top10｜上汽1.5亿赞助上港 PP体育苏宁易购推中超联名会员
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年2月18日-2月24日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.昆仑决同西瓜视频达成独家网络版权合作 将免费呈现赛事内容
2月21日，昆仑决官方宣布与西瓜视频达成合作，授权西瓜视频为独家网络视频播出平台。即日起，昆仑决将在西瓜视频向观众免费呈现。
未来，昆仑决将在西瓜视频网络独家播出的内容包括有2019年昆仑决世界格斗冠军赛系列与昆仑决格斗俱乐部职业联赛，覆盖全程赛事及赛后视频内容，昆仑决江苏卫视周播节目也将独家同步更新于西瓜视频。
9.ITOI成为国家体育总局小球中心冰壶项目服装赞助伙伴
2月21日，国家体育总局小球运动管理中心与艾图爱（北京）体育用品有限公司（ITOI）在京举行服装赞助签约仪式。体育总局小球运动管理中心授予艾图爱“国家体育总局小球运动管理中心冰壶跨项国家集训队服装赞助商”和“国家体育总局小球动管理中心官方合作伙伴”证书。
据了解，这是该公司在赞助中国曲棍球协会中国男/女曲棍球队后，又一次赞助小球运动管理中心冰壶跨项国家集训队。
8.Facebook同NBA联盟达成合作 获比赛集锦播放权益
2月19日消息，近日，NBA联盟与Facebook（脸书）达成版权方面合作，包括NBA、WNBA、G联赛和NBA 2K联赛中的夏季联赛，常规赛、季后赛等赛事均可以通过Facebook Watch来观看比赛回放、集锦。
NBA联盟中，包括球队、球员在脸书平台上拥有4亿粉丝，此次合作达成将极大方便用户的观看与传播。此外，NBA每周还将在脸书上举办一次"Watch Party" 活动，在观看赛事精彩瞬间的同时，让世界各地的篮球迷可以实时互动。
7.跨界营销！雷克萨斯携手耐克打造联名款纯白轮胎
2月19日消息，在近日举行的纽约时装周上，知名车企雷克萨斯宣布将与耐克合作，以耐克经典款空军一号为蓝本，为雷克萨斯UX车型设计一套全白轮胎。
这款白色轮胎非常亮眼，上面的花纹取材自空军一号的鞋面与鞋底纹路，此外，埃利奥特还在轮胎侧壁印上了“AF1”字样。
6.雅高酒店集团成大巴黎胸前广告赞助商 金额为5000万欧每年
2月21日，巴黎圣日耳曼官方宣布雅高酒店集团成为俱乐部顶级合作伙伴，双方签署了一份为期多年的全球合作协议。据法国媒体爆料，这份赞助合同金额每年将达到5000万欧。
此前，大巴黎的胸前广告赞助商为阿联酋航空，赞助金额在3000万欧左右。雅高集团是法国知名酒店品牌，在全球100个国家拥有超过4200家酒店和25万雇员，会员人数已达2.65亿。除了雅高，大巴黎还官宣了其背后广告商，知名邮轮公司MSC。
5.阿迪达斯与天猫达成全面合作 更多重磅新品将在天猫首发
2月19日，阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作。双方将在新品发布、新零售、消费者运营和新品创新等多个层面开展深入合作，提升品牌运营效率与消费者体验。
作为开端，阿迪达斯与天猫将在2月21日启动天猫超级品牌日活动，把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天猫旗舰店全球首发。同时，阿迪达斯表示，将新品放在天猫首发将成为集团全球新品发布的策略重点。未来，阿迪达斯旗下跑鞋、篮球鞋和足球鞋三大产品线的重磅新品都将在天猫首发。
4.乔丹体育签约3X3黄金联赛 众合作伙伴助力赛事覆盖150城
2月21日，全球最大三人制篮球赛事3X3黄金联赛即将进入第五赛季，开赛前赛事主办方新浪体育召开了2019年合作伙伴大会。现场，乔丹体育与新浪体育完成签约，成为赛事顶级合作伙伴。
新赛季，20余省赛事合作伙伴将携手新浪体育，拓展3X3黄金联赛在其省内开展3X3黄金联赛省级赛（SGLP）和3X3黄金联赛积分赛（SGP），在各方合作伙伴的助力下，2019年3X3黄金联赛覆盖城市预计将达到150座，预计吸引3万支球队、12万人参与。与此同时，新浪体育还将加大赛事推广的投入，升级娱乐营销玩法，以此将赛事微博话题阅读量提升突破百亿。
3.优必选携曼城母公司宣布合作收购四川九牛 未来或独立上市
2月20日消息，优必选科技、城市足球集团和中国健腾体育产业基金在成都共同召开新闻发布会，宣布合作收购四川九牛足球俱乐部。三家企业共同成立四川优必选城市体育产业发展有限责任公司，未来希望九牛俱乐部能独立发展，独立上市。
与此前“金元盛行”、“烧钱买大牌”的中国足球投资模式完全不同，优必选科技+城市足球集团+健腾基金更像是科技时代下的足球新物种，他们要以竞技和科技作为“双技驱动”，搭建从大众儿童教育，进阶到青训，再到俱乐部竞技的金字塔模型。“由下自上”和“由上自下”双轨并行，为四川足球构建强大的造血系统，助力中国足球腾飞。（详见：携手曼城母公司入主川足，科技公司优必选的新足球之路）
2.苏宁易购&PP体育推中超联名会员 新赛季将打造中超城市文化
2月21日下午，PP体育中超2019赛季战略发布会在南京举行，苏宁易购&PP体育中超联名会员也在会上正式推出。据悉，该联名会员不仅可以享受240场中超赛事免费看的重磅福利，还可以在观看直播的同时享有苏宁易购专属的升级服务。
PP体育还针对2019中超赛季推出了“为城而战”的主题。在线上，PP体育将打造具有城市属性和地方特色的球迷社区，让每支球队的球迷都会拥有自己的专属阵地；线下，则通过苏宁集团丰富的资源，如苏宁小店、苏宁影城，打造影院观赛、中超球迷会员日、中超球迷百城计划等活动。（详见：PP体育携苏宁易购推中超联名会员的背后，是用赛事IP搭建完整消费链接的野望）
1.中超冠军上海上港四度携手上汽 2019赛季赞助金额1.5亿元
2月19日下午，上汽集团与上港足球俱乐部战略合作媒体沟通会在上汽荣威智能广场举行。会上，上汽集团总裁陈志鑫和上港集团总裁严俊签署合作谅解备忘录，这也意味着双方正式开启第四个赛季的战略合作。据悉，2019赛季上汽赞助上港的金额总价在1.5亿元左右。
2018年，仅电视媒体上就播出上港俱乐部中超、亚冠、足协杯比赛385场（含直播、录播、重播），累计收视人次达1.37亿，上汽集团从旗下品牌伴随球员球衣广告获得了巨大的品牌曝光机会。根据权威评估机构统计，2018年双方品牌合作价值超过2亿元。
国际体育营销汇总
◆ 可口可乐成为《守望先锋》联赛官方软饮赞助商
2月18日消息，近日，可口可乐宣布正式成为《守望先锋》联赛全球官方软饮赞助商。这一合作的具体细节并未透露，有消息称，这是一份为期三年的合约。继丰田、T-Mobile、惠普和英特尔之后，又一个世界知名品牌与《守望先锋》联赛达成合作。
◆ 谷歌云与金州勇士达成合作 成为球队官方云服务提供商
2月18日消息，金州勇士宣布与谷歌云达成合作。据悉，这项协议还涉及到勇士即将启用的新主场大通中心，谷歌云将成为勇士队的官方云服务提供商。谷歌云将接管勇士及大通中心的移动应用程序以及数据库。
根据协议，勇士队和大通中心将与谷歌云计算团队合作，分阶段在场地上创建一个无缝的技术集成，并不断探索利用谷歌云服务的新机会。
◆ 万豪正式成为曼联全球合作伙伴 将为万豪旅享家1.2亿会员提供曼联尊享体验
2月20日，万豪国际集团和英超豪门曼联共同宣布了一项为期多年的合作计划。双方正式结成全球合作伙伴。曼联将为万豪旅享家的1.2亿会员提供千载难逢的足球体验机会，包括为万豪旅享家会员提供独特体验，在比赛日成为曼联主场的播音员或球队装备经理。
◆ 茵宝成非洲三国足协合作伙伴 将为国家队提供装备
2月20日消息，近日，茵宝宣布与埃塞俄比亚、津巴布韦以及博茨瓦纳三国足协达成合作协议，将为这三支非洲国家的国字号球队提供比赛和训练装备。
在经历了短暂的迷茫后，茵宝在足球市场开始复苏，除了赞助国家队，茵宝还成功签约多支非洲俱乐部球队，包括赞比亚冠军ZESCO United，肯尼亚球队AFC Leopards，以及非洲大陆最成功的俱乐部之一Al Ahly SC。
◆ 英足总同保险集团英杰华达成合作协议 年赞助金额超600万镑
2月21日消息，近日，据英国媒体报道，世界第五大保险集团英杰华同英足总达成赞助协议，成为了英足总的顶级赞助商，赞助金额较之前有着大幅提高。
此前，英足总同沃克斯豪尔有着长达七年的合作，据悉，这家汽车制造商每年提供的赞助金额为600万镑。除赞助英足总外，英杰华同英国的橄榄球队、田径队之间都有合作，他们还是目前排名英冠榜首诺维奇的顶级赞助商。
注：本文所用图片来自网络
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