3年投入4.5亿，覆盖2.5亿人，阿里体育WESG跻身世界级电竞赛事
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文|马莲红
体育大生意记者
近日，中超重庆斯威主场破天荒地迎来一场世界级电竞赛事——第三届WESG世界电子竞技运动会总决赛。来自58个国家和地区的556位选手齐聚重庆，竞逐近300万美元赛事总奖金。
WESG是阿里体育成立之初推出的首个业务板块，当时他们计划用五年时间培养这一赛事。凭借拥有“电竞基因”的团队、阿里生态和高额的赛事奖金，这一赛事成长速度飞快，“五年之约”刚刚过半，WESG已经成为超8万选手预报名的世界顶级综合性电竞赛事。而阿里体育对这一赛事的定位也变得愈发明确，WESG在未来将变得更加体育化、更具科技感，赛事体系也将愈发完善。
第三届WESG更加体育化、更具科技感
作为一项电竞赛事，WESG显得有些与众不同。早在举办第一届赛事时，WESG便以奥运会标准来办赛，设有参赛国籍限制、分列男女组别、运动员注册（国籍、年龄认证）、选手道德礼仪准则、赛事处罚申述案例等。这些规则均是当时其他同类综合赛事所不具备的。
炉石传说女子组冠军다롱이
而在第三届赛事，WESG更是将体育模拟类项目《实况足球》融入到比赛中。WESG会将《实况足球》作为比赛项目也并非一时兴起。据阿里体育电子体育事业部副总经理张锐介绍，未来将会加入更多体育化、科技化的赛事项目。“一是与传统体育相结合，比如足球、篮球、赛车。将传统和虚拟结合，这种赛事人人都能看得懂。不需要懂英雄不需要懂战术配合，任何人都可以在赛场上看懂足球、格斗、赛车比赛；二是和科技结合，例如智能、机器人、无人机。因为我们一直认为，凡是通过科技设备进行人与人之间的公开公平对抗，都可以被认为是电子体育。”
《实况足球》冠军意大利选手Suprema_Ettorito
值得一提的是，《实况足球》也是去年雅加达亚运会电竞表演赛的比赛项目之一。遗憾的是当时中国仅有香港队入围，中国大陆地区实况足球代表队缺席预选赛，尽管大陆地区并不缺乏实况高手。
据了解，造成实况足球的选手在中国出现断层的一大原因是缺乏相应的赛事体系。“（以前中国队）在世界实况足球比赛中所取得的成绩还是不错的，但是之后由于一些比赛的消失，像IEST等等，导致实况足球在国内有很长一段时间无人参加，再到现在WESG重新点燃了对实况足球有情怀的人的热情，实况足球才开始慢慢复苏。”此次的《实况足球》赛事解说员秦源达这样说。秦源达在2006年夺得中国唯一一个《实况足球》世界冠军。
令人欣喜的是，在全球范围内，第三届WESG总报名人数近8万人，《实况足球》占据四分之一，其中亚洲报名人数为4400人。此次中国队虽然遗憾止步八强，却也因为WESG这个平台，有机会和国外选手进行切磋。《实况足球》中国区预选赛冠军钟乔华在采访中也表示，"中国实况足球的水平应该是世界三流，亚洲二流。在国内，由于一些限制，我们无法与国外进行交流,我相信，在以后如果有更多的赛事的话，水平会有所提升。”据了解此次《实况足球》的海外选手多为职业选手，而中国选手是业余的，无法保障训练时间。
第三届WESG奖牌总榜
赛事实况足球解说、曼联在中国的官方指定主持人李宁看来，虚拟足球要比传统足球比赛更吸引人。"这两者有极大区别，一是实况的时间非常短，传统足球比赛可能二十分钟才会出现比较精彩的进球，但是在实况足球中，每一次进攻、进球都是精彩的，这对解说反应要求极高；第二，在传统比赛中，可能会出现0：0的情况，深夜说球会容易睡着，比赛不精彩不容易调动情绪，但是实况足球会产生很多精彩进攻、进球，这要求解说要高度集中精神，而且临场的反应要快于传统比赛；第三，实况足球技术水平很高，经常会出现精彩进球。"
中国“实况足球第一人”秦源达与赛事解说李宁
此外，此次比赛WESG与中国电信达成合作，运用5G技术在场馆外部对比赛现场进行直播，现场还设有5G+VR、5G+IPTV、5G+高清点播、5G+无人机等多项5G应用供人们体验。
线上直播中，阿里体育则首次采用了眼动仪技术。当前，不少电竞用户非常热衷于MOBA类赛事，一方面是欣赏战队之间精彩的对决；另外一方面则是可以从比赛中学到很多技术、技巧，来提升自己在游戏当中的表现。目前虽然有个别主播会用眼动仪录制视频，但大型赛事中罕有运用。
"电竞比赛中的手法可以学到，但选手的操作意识你学不到。但通过眼动仪技术，可以分析选手的眼睛视线盯着屏幕的什么地方，从而研究出很多有趣的东西。"张锐表示，很多海外用户知道他们开了眼动仪直播，还专门跑到虎牙来看比赛。"我们晚上的比赛时间刚好是美国时间凌晨1-2点，但它的同时在线数依旧非常高，虎牙后台数据显示，有大量的在线人数来自海外。"
三年投入4.5亿，WESG两届赛事覆盖人群2.5亿
不得不说，第三届WESG赛事无论是在选手参与度还是观注度上都赶超以往。今年不少世界级的选手和战队都参与其中：《DOTA2》有KG、EHOME等一线电竞战队；《CS:GO》有ENCE、MIBR等一线电竞战队；《星际Ⅱ》世界前三十几乎悉数到场，包括Serral、Maru、Neeb等等。
相应地，赛事上座率和线上关注度也在飞速增长。据阿里体育提供的数据显示，2016年，WESG全球总决赛线上观赛人数为3.7亿人次，2017年达到4.1亿人次，线下参与人数方面，2018-2019赛季，WESG中国区总决赛的三天比赛相关数据显示，现场观赛上座率分别为77.4%、59.7%和100%（中国区总决赛共设立1176个坐席）。前两届赛事的覆盖人群达到了2.5亿人，相关内容报道阅读量达到5.9亿次。
WESG历年总决赛线上观赛数据
短短三年时间，从刚开始时的默默无闻到现在集齐国内各支顶级战队，阿里体育倾注了大量时间和资源。WESG赛事周期很长，每一届持续9个月，且耗资巨大。据悉，第三届WESG赛事的总投入成本在1.5亿元人民币左右，加上前两届赛事，阿里体育一共投资了4.5亿元运营这一赛事，其中大部分成本来自于高额的赛事奖金（相关链接：阿里总投入超3亿元、6.8万名选手参与，是时候聊聊WESG赛事的商业价值了)。
第三届WESG赛事奖金分布
办赛成本则因为采用了"城市申办制度"降低了不少。从2017年开始，阿里体育在办赛模式上首推"城市申办制"，以公开招标的形式征集地方赛事合作伙伴，从而将预选赛下沉到各个省市。据悉，除了预选赛举办资格，举办方还将获得优先和阿里体育合作打造当地电竞娱乐游戏产业生态、吃喝玩乐购游戏竞猜等方面的支持，以及售票权、播出权、招商权和媒体权。相关收益全部归举办方所有。
依托于阿里巴巴生态，阿里体育在与政府合作层面进展顺利。2017-2018赛季WESG赛事的全球覆盖和申办方有95个国家和地区，2018-2019赛季WESG的全球覆盖和申办方数量达到137个国家和地区，其中国内申办城市数量为21个。
第三届WESG申办国家和地区
与成本相较之下，线下赛事门票收入倒显得九牛一毛。再加上现场附赠福利，赛事门票方面基本没有多少利润可言。在赛事版权方面，WESG今年与虎牙直播平台的合作可以说非常成功。虽然阿里方面并未公布具体的费用及量级，但张锐透露此次合作中，虎牙直播在主播、宣传等方面给予了赛事极大的支持。同时，张锐也表示，接下来阿里体育也会更加注重海外版权方面的开发，这也意味着阿里WESG也将重点开发版权领域。
阿里体育副总裁刘勇表示，盈利并不是现阶段主要考虑的问题，赛事依旧摆在第一位。相较于前两届赛事，今年赛事已经向更良性的方向发展。今年由于决赛城市确定较晚，招商周期较短，但相信未来随着赞助商的不断加入，明年赛事实现营收持平甚至是微利是有可能的。
尽管目前WESG尚未达到盈利，不过相比于其他传统体育赛事，这一赛事能在短短三年里获得如此高的影响力实属难得，因此我们也有理由相信，下一届的WESG会更加受人瞩目。
注：本文所用图片来自阿里体育
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