体育营销Top10｜361度加码拳击签约M23战队 UFC牵手今日头条
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年3月25日-4月7日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.兴业银行与拜仁慕尼黑达成合作 首发主题信用卡
3月29日，兴业银行宣布与德国拜仁慕尼黑足球俱乐部合作，推出首张德甲俱乐部球队主题信用卡，这套信用卡产品包括了银联白金卡（精英版）、金卡和Visa白金卡（精英版）三个卡等级，涵盖银联与Visa两个卡组织，精英卡卡面以拜仁慕尼黑俱乐部标志为元素，背景简约的金属线条勾勒出球队主场——安联球场，卡面颜色为拜仁慕尼黑特定红色，作为拜仁慕尼黑的球迷能从该卡的诸多设计细节深刻感受到专属感。
据了解，兴业银行将陆续推出拜仁慕尼黑球星系列、吉祥物伯尼熊系列等各具魅力的信用卡产品，满足球迷多元化、个性化需求。
9.杨紫签约斯凯奇 成为D'lites系列代言人
3月27日，斯凯奇宣布，杨紫正式成为斯凯奇D'lites系列代言人。根据斯凯奇的海报显示，在4月15日还将上新凉鞋。
此前，斯凯奇已经签约众多娱乐圈的明星，包括前期的SISTAR、EXO、窦骁、唐嫣、李易峰，再到乐华七子、黄子韬和吴尊，在到现在的杨紫，这些在不同领域创造顶级流量的明星陆续加入斯凯奇代言阵容。
8.林书豪成为曼秀雷敦全新代言人 签约由体奥动力促成
4月2日消息，近日，在体奥动力的促成下，NBA球星林书豪正式成为曼秀雷敦男士日化护肤品亚太地区代言人。双方将在广告、商业活动等方面展开一系列合作，正式出击中国市场。这笔签约，也标志着体奥动力正式进军篮球市场，在其体育营销领域开辟了一条新的道路。
众所周知，NBA在中国市场有着极大的关注度和影响力，作为当下联盟中唯一的华裔球员，林书豪在中国球迷眼中一直是个特殊的“存在”。励志的故事、炸裂的球技，俊朗的外型，使他获得了大量中国的拥趸。
体奥动力正是看中林书豪在中国的商业传播价值，以及球迷与其在情感上的共鸣，促成了曼秀雷敦与林书豪的结合。未来，体奥动力将协助曼秀雷敦男士打出一系列营销组合拳，通过线上创意广告、微博品牌曝光等形式，联动曼秀雷敦品牌线下活动权益，发挥林书豪在中国市场的影响力，助力二者实现双赢。
7.网球巨星大阪直美成为耐克代言人
4月5日消息，耐克官方宣布，两次大满贯得主、目前排名世界第一的大阪直美加入了耐克的精英职业运动员名单。除了在不同锦标赛中收获的胜利，大阪直美还是第一位能够排名世界第一的日本籍运动员。
“我很骄傲能够成为耐克大家庭中的一员，我对于即将获得那些耐克提供给我的机会感到兴奋。”大阪直美说道。“耐克有着书写历史的传奇记录，我期待着在未来的许多年时间里能够成为辉煌时刻的一部分。”据悉，她将在4月22日开始的斯图加特WTA赛事中第一次穿着耐克服装亮相。
6.花式跨界！刘能登陆优酷体育解说斯诺克
“刘能来了！”4月4日，国民横剧《乡村爱情》系列刘能扮演者王小利前往位于望京的阿里中心“扫楼”，并在当晚以优酷体育嘉宾身份参与解说斯诺克中国公开赛，用另一种幽默但又不失专业的视角来解读比赛。斯诺克+乡爱，王小利在体育和剧集之间自如跨界，再次体现阿里大文娱的生态联动优势。
2019斯诺克中国公开赛4月1日开始，优酷体育全程直播，邀请庞卫国等台球名嘴解说比赛，王小利跨界加盟，延续了优酷体育自2018世界杯以来的传统，鹿晗说足球、黑人陈建州说篮球，刘能说斯诺克……，这些跨界嘉宾的出现让比赛在专业基础上变得更加生动有趣，同时吸引体育、娱乐两大人群，真正实现破圈。对这种方式，王小利也很认同：“文体本来就不分家，我小时候就在东北练过速滑，我觉得体育能让人更坚韧，做什么事如果不坚持指定不行。”
5.康师傅冰红茶战略合作3x3黄金联赛
3月25日消息，近日，全球最大三人篮赛事——3x3黄金联赛迎来第五赛季，在厦门正式揭幕。新赛季，康师傅冰红茶将以顶级合作伙伴身份加盟，康师傅冰红茶专为校园篮球爱好者打造的“燃战队3x3联赛”也即日开打。一场覆盖全国30个省份177座城市355所高校，超过十万篮球爱好者参与的民间篮风暴潮正悄然来袭。
4.朝向集团携手巴伐利亚 打造国际足球训练基地
3月25日消息，近日，国家4A级旅游景区河源巴伐利亚庄园以“打造旅居新福祉，共筑美好新生活”为主题，举办了“广大附中（河源）巴伐利亚实验学校、国际足球训练基地、大湾区房车营地、粤北’千村’集市等五大项目建设、合作签约活动”，朝向集团与河源巴登新城投资有限公司就投资建设面积达17万平方米的国际足球训练基地达成合作。这是继云南昆明嘉丽泽国际足球训练基地之后，朝向集团在足球场地建设的又一力作。首期5万平方米组合式球场建设将于4月份正式动工。（详见：从高尔夫王者到足球圈新贵 “小玉龙”陈朝行如何舞动大体育？）
3.万达启动法国女足世界杯宣传活动！将为全部52场比赛招募护旗手
3月26日，万达集团在北京万达文华酒店公布了其与国际足联2019年法国女足世界杯的合作细节，这也是国际足联女足世界杯奖杯巡礼的一部分。继去年俄罗斯世界杯之后，万达将再次为国际足联招募2019年法国女足世界杯全部52场比赛的护旗手。
众所周知，万达于2016年与国际足联签订战略合作协议，成为首个中国顶级赞助商，权益覆盖所有国际足联比赛，包含2030年世界杯。
而作为法国女足世界杯的一部分，万达将负责招募全部312名官方护旗手。这些12至17岁的孩子不仅将迎来千载难逢的机会，亲自踏上女足世界杯的绿茵场，他们还将飞往法国，亲身感受东道国比赛现场热烈的氛围以及足球激情。
2.UFC与今日头条达成两年合作 深耕体育内容生态建设
3月28日，UFC与今日头条达成为期两年的战略合作协议，今日头条成为UFC官方视频合作伙伴与社交媒体平台。UFC表示将联合今日头条为中国粉丝们带来包括视频、图片、新闻、图文等本土化内容。
本次合作除UFC官方入驻并发布内容外，今日头条还将邀请10余名UFC签约中国格斗选手、UFC国际头部签约选手以及相关官方账号陆续入驻，将今日头条作为重要的社交媒体平台，分享比赛相关独家视频、选手日常生活及工作状态等，持续为广大网友提供丰富且优质的内容。
1.加码拳击！徐灿之后361度再签M23战队5年
3月28日，拳因热爱——361度签约M23战队梦想赞助商发布会在上海新华联索菲特大酒店举行。361度正式成为拳威四海旗下M23战队梦想赞助商。未来五年，361度将为M23战队拳手提供比赛及训练运动装备，助力M23打造中国职业拳击“梦之队”。 这是继签约新晋WBA世界拳王徐灿为品牌形象代言人之后，361度再度加码拳击。
M23战队现拥有熊朝忠、徐灿、木村翔三位世界职业拳王，是中国实力最强、最具国际影响力的职业拳手训练营及经纪团队。M23战队计划从2019至2023年的五年间，新培养出至少5位中国的世界职业拳王，让中国成为职业拳击中小级别的世界强国。（详见：签约徐灿后打包M23战队！361°加码拳击背后的生意与梦想）
国内体育营销汇总
◆ 中国田协与盟多达成战略合作 将加强资源共享
3月25日，中国田径协会与盟多地板（中国）有限公司（简称“盟多”）在京签署战略合作协议，双方正式达成战略合作伙伴关系。未来双方将加强资源共享，使中国田径国家队运动员在日常训练中就能体验奥运标准的场地赛道，助力提高中国田径竞技水平。
据介绍，盟多公司成立于1948年，作为运动场地器材供应商，盟多从1976年至2016年已连续11届被指定为奥运会田径项目官方供应商。据不完全统计，有超过265项田径世界纪录诞生在盟多跑道上。
◆ 海信赞助巴基斯坦板球赛事 再扩体育版图
3月26日消息，近日，根据巴基斯坦媒体《观察家报》(Pakistan Observer)消息，巴基斯坦板球委员会宣布，来自中国的海信集团成为巴基斯坦-澳大利亚板球系列赛的联合赞助商。
板球为巴基斯坦民众最受欢迎的体育项目之一，巴基斯坦-澳大利亚板球系列赛于3月22日-3月31日在沙迦、阿布扎比和迪拜举行。巴基斯坦国际板球总监Zakir Khan表示，对于海信的赞助感到非常高兴。海信方面则表示，海信集团在体育营销方面的影响力有目共睹，巴基斯坦是一个热爱板球的国家，希望能与巴基斯坦板球委员会长期合作。
◆ vivo与腾讯游戏合作 成为2019绝地求生公开赛赞助商
3月26日，vivo宣布与腾讯游戏展开合作，正式成为2019绝地求生刺激战场国际服游戏俱乐部公开赛(PUBG MOBILE Club Open)的官方赞助商。来自全球十个不同赛区战队的玩家将使用vivo手机参加比赛，并争夺250万美元的总奖金。
◆ 新浪体育续约美国大师赛 再获新媒体直播版权
3月28日，新浪体育宣布与美国大师赛续约，再获新媒体直播版权。据悉，新浪体育是国内最早报道、与此项赛事合作最久的互联网媒体。这也是新浪体育第二十年报道这场高尔夫年度大满贯赛事，并连续第七年对比赛进行全平台直播报道。
第83届美国大师赛（The Masters）将于北京时间4月8日至14日，在美国佐治亚州奥古斯塔国家高尔夫俱乐部举行。届时，用户可以通过新浪体育PC端、WAP端、APP端、新浪新闻APP、新浪高尔夫PC端和WAP端，及新浪高尔夫官方微博收看美国大师赛视频直播。与此同时，新浪体育还将提供赛事相关的新闻动态、视频集锦、趣味竞猜、定时抽奖等互动活动。
◆ 四川FC与鑫和易控股集团达成官方合作
3月30日，四川FC官方宣布，鑫和易控股集团将作为2019赛季俱乐部汽车金融行业的独家合作伙伴，并为四川FC征战2019中甲联赛提供官方用车赞助。四川鑫和易控股集团董事会主席陈正先生将手中的赞助车辆钥匙与四川FC总经理马明宇先生手中的球衣互相交换，并表示期待此次双方合作之后，能够有更好的接触，同时也对双方的发展给予了肯定。
经过3年磨砺，四川FC终于在上赛季以全年不败的战绩夺得中乙联赛冠军，让四川足球时隔5年之后重新回到了中甲联赛
◆ 昆仑决与游美生活达成合作 融合体育与旅游打造全新布局
3月31日，昆仑决官方宣布同游美生活达成战略合作，双方将结合昆仑决赛事，探索体育旅游融合发展，为用户提供时尚健康生活方式的新思路。
据悉，位于安徽铜陵的昆仑决·决胜密码赛秀馆将于4月9日重磅重启，游美生活房车团将在4月9日进入铜陵，在白天开车游玩，沿途旅拍，在晚上观看昆仑决充满激情的搏击比赛。
昆仑决创始人姜华表示：“昆仑决和游美生活一样，崇尚的都是一种新的生活方式，主要面对的都是年轻人，时尚、健康、快乐是我们产品共同的追求。昆仑决和游美生活的合作，白天可以为用户提供房车出游和旅拍的服务，也为大家的夜晚增加了娱乐、放松、动感的场景，提供了全新的旅游模式。”
◆ TCL牵手马布里 再加码体育营销之路
4月1日，TCL携手球星马布里正式启动TCL×京东新品发布暨4月3日京东超级品牌日启动会。此次牵手马布里，是TCL继世界杯联手内马尔后，再次加码体育营销之路。
在启动会现场，马布里作为智能新品体验官，与参会嘉宾一起，在现场零距离感受了TCL带来的全球领先的智能产品体验，并与现场嘉宾大玩篮球互动。
TCL表示，本次与体育球星的再次合作，不仅是TCL与体育领域营销的延续和升级，更是一个全新时代的开启。通过牵手马布里，一方面吸引更多年轻人关注TCL智能新品；一方面，马布里在篮球生涯中展现出来的专业、硬核实力和拼搏精神与TCL的追求的极致产品力非常契合。
◆ 夺镖体育与企鹅体育达成战略合作 共建飞镖频道
4月2日，领先的飞镖赛事运营商夺镖体育宣布与国内最大的互动体育直播平台企鹅体育正式达成战略合作伙伴关系，共建飞镖频道，打造赛事传播新模式。此番合作，双方将优势互补、资源共享，建设并运营“夺镖中国飞镖频道”，提供个性化服务，打造定制直播间及频道专属页面，助力中国飞镖公开赛等多项赛事IP的运营，推动中国软式飞镖产业发展。
双方将联手开创赛事直播，通过多路信号直播、网红KOL外场直播、多路解说等新型玩法，用互联网的直播与交互方式助力飞镖赛事升级。未来将在赛事信号制作、赛事运营、赛事推广等方面进行深度合作。
◆ F1电竞落地中国！久事智慧体育成为大中华区独家授权运营方
4月3日，上海久事体育产业发展(集团)有限公司（简称“久事体育”）旗下上海久事智慧体育有限公司（简称“久事智慧体育”）和F1管理公司共同宣布，F1电竞全球锦标赛（F1 eSports Series）于今年首度落地中国，久事智慧体育成为本项赛事的大中华区独家被授权方，负责F1电竞中国冠军赛的运营和商务推广。
国际体育营销汇总
◆ 银联赞助2019国际冠军杯新加坡站 将提供独家购票优惠
3月26日消息，近日，银联宣布第二年成为新加坡2019年国际冠军杯的高级合作伙伴，将赞助2019国际冠军杯新加坡站的赛事。银联将为来自新加坡，东南亚和世界各地的持卡人提供独家票务特权。从3月28日开始，银联卡持卡人将优先购买新加坡2019年国际冠军杯的门票，并享受10％的门票优惠。
在2018年国际冠军杯新加坡站中，全球有超过180个地区超过1200万人通过直播观看了比赛。马德里竞技，阿森纳和巴黎圣日耳曼吸引了95,000名球迷现场观看比赛。
◆ NBA球星海沃德成为傲风电竞椅代言人
3月27日消息，近日，NBA球星、波士顿凯尔特人队前锋戈登·海沃德在个人推特上传了一张自己坐在傲风（AutoFull）电竞椅上的照片，宣布自己成为该电竞椅的代言人。海沃德在推文中写道：很高兴能够宣布我和傲风全球的合作关系，GH签名电竞椅将会在下个月和你们见面。去战斗，去拿下胜利！
据了解，海沃德是《英雄联盟》的忠实玩家。在2017年，海沃德曾担任LOL北美决赛嘉宾，并且自曝最高段位到达铂金。
◆ 瓜迪奥拉与彪马签订百万英镑代言合同
3月26日消息，近日，根据《每日邮报》消息，曼城主帅瓜迪奥拉与彪马达成价值数百万英镑的赞助协议。据悉，瓜迪奥拉的代言费用高达数百万英镑。
此前，彪马已经与曼城签订了一份为期10年的赞助合同，总价值高达6.5亿英镑，这其中还包括曼城的四家兄弟俱乐部：纽约城、墨尔本城、横滨水手、四川九牛。曼城与彪马的合同价值在欧洲排名第四，前三位是巴塞罗那、皇家马德里和曼联。
◆ “智慧港”成为荷甲埃因霍温胸前广告赞助商
3月27日消息，近日，荷甲球队埃因霍温宣布从下赛季起，埃因霍温智慧港（Brainport Eindhoven）将成为俱乐部全新胸前广告赞助商。
埃因霍温智慧港是欧洲科技创新中心之一，从2019/20赛季开始，埃因霍温智慧港的广告将出现在埃因霍温全新主客场球衣胸前，与俱乐部一同向世界宣传埃因霍温城市的创新与活力。
◆ MLB与DKNY Sport合作 推出女性运动休闲系列时装
3月27日消息，近日，美国职业棒球大联盟（MLB）与时尚品牌DKNY Sport宣布合作，将联名推出女性运动休闲系列时装，该系列将于MLB开幕日时推出。
据了解，这个系列的联名服饰30支MLB球队都将涉及，每件作品都有MLB球队的图标。这个系列还融合了DKNY的都市美感和运动风格，如运动鞋连衣裙，旅行夹克，短款连帽衫和紧身裤，产品价格从40美元到160美元不等。
◆ 奥尼尔成为棒约翰披萨形象大使 双方签约3年签825万美元合同
3月28日消息，近日，棒约翰披萨官方宣布，与前NBA球星沙克-奥尼尔签下一份3年825万美元的受保障合同。
据报道，奥尼尔还将加入该公司的董事会，并成为该品牌的广告形象大使。此外，奥尼尔还会在亚特兰大投资9家棒约翰披萨的门店。
◆ 百事成为明尼苏达联官方饮用品赞助商 获得新球场特许经营权
3月28日消息，美国足球大联盟MLS明尼苏达联队宣布与百事集团签下多年合约，后者将成为球队官方饮用品赞助商。百事集团同时获得在明尼苏达联队的新球场安联体育场（Allianz Field）销售饮用品的特许经营权，销售产品包括旗下的百事可乐、百事零度以及激浪等饮料。
据悉，这座造价高达2.5亿美元的新球场可容纳19400名观众，主体于2017年6月竣工。安联体育场的揭幕战预计在当地时间4月13日举行，由明尼苏达联队主场对阵纽约城FC。
◆ 埃弗顿宣布与茵宝品牌延长合作关系
3月30日消息，英超埃弗顿足球俱乐部近日宣布延长与茵宝的合作伙伴关系，茵宝将继续为埃弗顿俱乐部的男女足提供装备。
埃弗顿商务总监艾伦·麦克塔维什表示：“umbro拥有强大的足球传统，我们相信他们将继续为埃弗顿足球俱乐部提供标志性的球衣设计以及拥有漂亮外观和高科技的训练服。”
◆ 家电品牌Beko成为欧洲英雄联盟LEC联赛赞助商
4月1日消息，近日，欧洲英雄联盟赛事LEC欧洲联赛通过推特宣布，家电品牌beko成为LEC联赛又一官方供应商。这是beko首次进军电子竞技界，但该品牌在赞助传统体育方面有着悠久的历史，包括巴塞罗那和国米。beko将和LEC在独家内容上进行合作，以促进健康饮食，并展示给整个赛区的玩家们。
此前，LEC已经宣布与韩国汽车集团起亚、荷兰能源集团壳牌、能量饮料品牌红牛达成合作，起亚成为了赛事的官方汽车合作伙伴，而壳牌则成为了官方能源伙伴，红牛成为官方能量饮料赞助商。
◆ 彪马与西甲巴伦西亚签订长期赞助合同
4月1日消息，近日，彪马与西甲球队巴伦西亚达成合作协议，双方称将建立长期合作关系。从2019-2020赛季开始，彪马将为巴伦西亚在产品装备方面提供支持。
这并非彪马与巴伦西亚首次合作，早在1990年至1993年期间，彪马就同巴伦西亚共同征战了三个赛季。除了巴伦西亚，彪马还赞助了AC米兰、多特蒙德、马赛、帕尔梅拉斯以及瓜达拉哈拉竞技俱乐部。
◆ IMG获得ICC国际冠军杯媒体版权销售权
4月3日，IMG与Relevent体育传媒集团（RSG）达成了为期两年的合作协议，IMG获得国际冠军杯的媒体版权销售权。不过，该协议不包括美国、墨西哥和中美洲地区。国际冠军杯从2013年开始至今已经七年，世界顶级俱乐部都会参加这样的季前赛。去年的国际冠军杯22个城市承办，27场比赛共卖出了超过100万张门票，创造了新纪录。
今年的国际冠军杯于7月16日至8月10日间举行，目前已经确定将有12支球队参赛，这12支球队是AC米兰、拜仁、热刺、罗马、本菲卡、阿森纳，国米、瓜达拉哈拉（墨西哥）、曼联、尤文、马竞、皇马。值得一提的是，今年国际冠军杯来到中国赛场的是曼联、热刺、尤文、国米。尤文和国米的比赛于7月24日在南京进行，曼联与热刺则在7月25日的上海虹口足球场进行。
◆ HyperX成为NBA 2K电竞联盟官方游戏耳机合作伙伴
4月4日消息，NBA 2K联盟重新与游戏耳机品牌HyperX建立了合作伙伴关系。该交易使HyperX继续成为NBA 2K电子竞技联盟的官方游戏耳机合作伙伴，该公司的产品在整个常规赛，季后赛和决赛中使用。
作为其投资组合的一部分，HyperX还拥有许多个人NBA 2K联盟球队赞助，包括小牛队游戏和76人队游戏俱乐部。
◆ 碧昂斯签约阿迪达斯 将推出签名版球鞋
4月6日消息，近日，碧昂斯与阿迪达斯合作，成为了阿迪达斯球鞋的创意合伙人。碧昂斯表示：这是一个终身合作关系，阿迪达斯在推动创意产业的发展上有着巨大的成功。
据悉，碧昂斯将重启她旗下的Ivy Park项目，还将带来她个人专属的签名鞋款。Ivy Park是碧昂丝自己的自创品牌,这个牌子从刚刚推出的时候就受到了不少碧昂斯粉丝的关注,很多粉丝表示这个自创品牌的设计很好看。此次，这个品牌加码阿迪达斯，双方的合作产品令人期待。
注：本文所用图片来自网络
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