国乓国羽签赞助商、凯撒旅游启动票务，东京奥运营销大幕拉开
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文|陈曾义
体育大生意记者
尽管距离2020东京奥运会开幕还有超过一年时间，但对于有志在这场全球顶级体育盛宴中有所作为的企业和品牌商而言，进军东京的号角已经吹响。
不到一周时间，中国奥运军团夺金热门国家羽毛球队、国家乒乓球队以及国家击剑队相继迎来新赞助商。与此同时，2020东京奥运会中国奥委会官方票务服务机构及接待服务供应商、中国奥委会辖区独家票务代理机构——凯撒旅游也于5月21日在北京也正式启动了票务运营工作。各企业和品牌商密集行动的背后，一场围绕东京奥运会的营销大战已经拉开。
凯撒旅游发布东京奥运计划
众多企业纷纷出手，不难理解。2020年7月24日，为期17天的东京奥运会就将开幕，届时将有33个大项、339个小项的比赛陆续上演，吸引全球880万人次现场观赛，数以十亿计的观众也将通过媒体平台收看。踩着东京奥运会还有14个月时间开幕的节点入场提前布局，不仅可以先入为主抢占行业优质资源，同时也获得更为充足的准备时间，从而更好的激活赞助商权益。
奥运会的赛事品牌价值已毋庸赘言。在福布斯发布的世界体坛赛事品牌价值榜上，夏季奥运会位列大型综合性赛事第一，同时顶级赛事对品牌赋能效果显著，世界权威机构曾对2008北京奥运会赞助商进行统计研究，发现伊利集团品牌价值由2005年的136.12亿元升至2008年的210.35亿元，国家电网的品牌价值直接提升15%以上。
正是看中了四年一遇的企业品牌成长契机，各企业和品牌商早早开启了营销计划。5月17日，2019年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛即将在广西南宁揭幕前夕，中国光大银行与光大永明人寿宣布联合赞助中国国家羽毛球队。根据双方合作协议，中国光大银行、光大永明人寿保险公司正式成为中国羽毛球协会首席合作伙伴、中国国家羽毛球队首席合作伙伴。三天之后，汽车品牌东风风神宣布与中国国家乒乓球队战略合作，双方签约四年并联合发布“国球新风潮计划”。此番光大和东风风神签约的国羽和国乒均为中国军团队的夺金优势项目，必将带来天量曝光。
东风风神赞助中国国家乒乓球队
5月21日，凯撒旅游启动2020东京奥运会票务运营，以奥运票务IP为核心，凯撒旅游计划推出包括门票、观赛套餐、观赛团组、定制业务在内的多元化产品和服务，助力市场份额和品牌影响力的双丰收。同一天，新希望乳业在成都与中国击剑协会正式签订战略合作协议，成为其主赞助商。
新希望乳业与中国击剑协会签约
众多企业纷纷出手，与东京奥运的特殊性密不可分，与过去两届奥运会相比东京奥运会更为特殊，营销价值也更大。一方面，东京奥运是2008年北京奥运之后，这一世界级盛会首次重回亚洲。距离近、仅仅1个小时时差的天然优势为中国观众无论是现场观赛还是电视前收看都提供了极大便利。另一方面，中日对决、高科技等赛场内、外看点也将极大助推观众的观赛热情。里约奥运会上的东京8分钟给全世界观众留下深刻记忆，头顶机器人、AI、5G、智能驾驶等概念也让东京奥运会被期望成为有史以来最具“未来感”的奥运盛会。
光大与中国国家羽毛球队签约
有以上种种积极因素叠加，东京奥运会这个舞台的价值不言而喻。体育大生意在凯撒旅游发布会现场注意到，多家来自不同行业的领军企业，如中国银行、光大银行、中国联通、国家电网、中国国航、东方航空、首钢集团、伊利集团、安踏集团、蓝色光标、富力地产、宝马中国、松下中国、奥美中国等，派出代表参加了本次发布会，对东京奥运会表现出浓厚的兴趣，也报有很高的期待。
以凯撒旅游为例。作为全球唯一连续服务五届奥运会的旅游企业，将在年内开启第一轮门票申购。据介绍，凯撒旅游的东京奥运会观赛产品及服务包括门票、观赛套餐、观赛团组、定制业务等，为个人和企业客户提供多元化选择。
凯撒相关负责人表示，日本进入“令和”时代，中日关系在这一时期取得良好开端，为旅游互联营造了良好氛围。同时，得益于签证政策的放宽及日本加大旅游推广力度等因素，中国赴日旅游不断升温。2018年赴日中国游客首破800万人次，同比增长13.9%，中国蝉联日本第一大旅游客源国。
有业内人士指出，东京奥运会期间，中国市场预计有超过50万游客赶赴东京，中国观众有望成为仅次于日本本土观众的最大观赛群体。以奥运票务IP为核心，依托产研优势，凯撒旅游有望助力公司的赴日旅游市场份额实现高增长。
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