呼马完赛吃烤全羊，“健康中国”第3季人民体育的新玩法
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文|马莲红
体育大生意记者
5月25日， 美名“青城纵马”的第二届呼和浩特马拉松赛如期举行。浩浩荡荡的人群从形似蒙古包的半球玻璃场馆出发，顺延呼和塔拉东街穿越万亩草原，途经绵延青山、蒙古包群落样式的呼和塔拉会议中心，再前往曾饱受洪水肆虐、如今已是江南园林小镇的网红恼包村，最令人神往的莫过于赛道终点处作为补给品的烤全羊，外焦里嫩入口香酥，为这场42.195公里的马拉松征程画上完美句号。
此次共有来自日本、英国、韩国等13个国家和地区的15000名选手参与了此次比赛。自此，2019“健康中国”马拉松系列赛分站赛事，第二届呼和浩特马拉松落下帷幕。“健康中国”马拉松系列赛是2017年由中国田径协会、人民网共同发起的IP赛事，致力于打造高品质、最符合中国民众需求的路跑比赛，为跑者打造极具地方特色的精品马拉松赛事。2017年“健康中国”马拉松系列赛发起同年，他们一共运营10余场马拉松赛事，2018年扩增为20场，今年则平均每月有1-2场赛事。
第二届呼马全新升级
“在家门口跑马拉松，最大的感受就是人们的生活变好了，各行各业的人都来了，整座城市的人都在为此忙碌，还有不少人远道而来，作为一个内蒙人，我有一些自豪。”
在补给区，体育大生意记者遇到了刚刚跑完10公里的跑者张军。他和自己的朋友一起报名了这次马拉松比赛。据张军透露，这是他第二次参加呼马。他说，今年的马拉松现场比去年还要热闹，各种特色展区看得人眼花缭乱。
“去年是在城里街道上跑的，今年能来这个距离市区最近的草原跑，还有摆渡车接送，周围又是大青山、蒙古包，感觉这更像我们的马拉松。希望明年能到更加热闹的地方去跑，也希望明年能够增加半程马拉松，这样我就可以跑得更远一点了。”值得一提的是，据官方数据显示，此次马拉松比赛约有87%的参赛选手是内蒙古人。
对内蒙古自治区来说，省会举办城市马拉松是一个对外展示全民新风貌的窗口。内蒙古是中国最早成立的第一个少数民族自治区。统一区域自治的实现，结束了几百年来内蒙古地区被分割统治的局面，以及这个地区长期以来民族纷争的历史。从这个层面来说，能够顺利举办这样一场如此大规模的马拉松，更是体现出当地人们平和安逸的生活现状和积极健康的精神面貌。
在竞技层面，内蒙古省会举办马拉松可谓是厚积薄发。马拉松是内蒙古竞技项目的“双马”（马术、马拉松）之一，培养出一代又一代的马拉松运动员。内蒙古选手伊套特格是我国第一个在重大国际田径比赛中取得录取名次的长跑运动员；张云程、郑招信包揽了第一届全国运动会马拉松冠亚军，而在最近几年的比赛中，关思杨、赵佰东、何引丽、宫丽华等一批男女选手、包括老运动员张莹莹等，都在全国大赛中不断取得过佳绩。
“健康中国”系列赛打造城市特色马拉松
数据显示，目前全国有超过1500场马拉松赛事，几乎所有省会城市都已经拥有自己的马拉松。呼和浩特作为省会马拉松的后起之秀，想要成为继兰马、北马之后又一个北方城市马拉松赛标杆并不容易。
依托于强大的媒体资源，人民体育挖掘每一个城市的特色和文化底蕴，通过宣传包装、奖牌设计、赛事包装等方式，让一场原本平凡无奇的马拉松成为城市的“代言人”。
“青城纵马”这个被广大跑友们口口相传的呼马主题，便是人民体育为呼和浩特量身打造的一个宣传语。呼和浩特，蒙古语意为“青色的城”，纵马则有一语双关的味道，既有畅快跑马拉松之意，又突出了当地游牧民族草原纵马的豪情。
而在赛事现场，更是随处可见颇具呼和浩特风格的元素。完赛奖牌以马蹄铁为主造型，融入象征着自由与热爱的蒙古包，与此同时，设计师将苍青、芦染、水华三种天然色谱作为“呼和浩特马拉松”的背景色，勾勒出苍青如画的蓝天、芦染雅致的小井沟、松绿漫漫的青城公园。而内蒙古特有的烤全羊更是被作为赛事补给品。
第二届呼马冠军奖牌
去年 ，人民网、人民体育携手央广购物、天猫生鲜、百媚电商，开创了中国马拉松系列赛的全渠道电商直播新模式，这是国内首次将顶级城市马拉松赛事与电商直播结合。通过开启《寻味内蒙》呼和浩特站系列新零售内容营销活动，将赛事举办城市的优质农副、生鲜产品进行全网品销合一的同步推广，观众可通过淘宝直播、一直播等平台在线上边看边买，来自全国各地的数万名跑者也可以在线下马拉松现场直接扫码在天猫店铺进行购买。
举行开羊仪式
除此之外，组委会还和旅游部门达成合作，参赛的跑友们可以免费参观当地的一些著名旅游景点。
发掘每座城市独有的文化底蕴，对马拉松赛事进行包装宣传是人民体育一直在做的事情。据人民体育总经理游海滨透露，去年他们分别打造了慢城高淳“螃蟹”马拉松、陕西大荔“水果”马拉松等特色主题的马拉松赛事。
谈及人民体育乃至人民网做健康马拉松赛事系列的初衷及商业规划，游海滨表示他们正在做的事情更像是一个不求回报的服务性善事。“我们希望能够让更多老百姓有机会参与马拉松，不必长途跋涉就能在家门口参赛。所以我们并没有选择一定要立足于一二线的城市，那不是我们的目标，我们的目标还是希望便捷便民，为老百姓提供方便。”
“长远来看，运营马拉松数量的多少并不是我们想要追逐的一个目标。我们更希望能够打造一些精品的、具有特色的马拉松赛事。”
本地居民看法或成城市马拉松新评价标准
不同于北马、上马等一线城市马拉松，更多的城市马拉松参与者主要是当地居民，同时这些人的体验好坏也直接影响着赛事的口碑、形象等。
在中国体育报业总社高级记者谭杰看来，城市举办马拉松，是一个具有仪式感的节日，不仅能够传播体育精神，还可以推进城市规则、道德、礼仪等文明的发展。“这几年中国的马拉松进步非常快，一是参赛人数，从寥寥数人到几千上万人，人们跑步的速度也越来越快，特别以商学院为主的成功人士，他们的速度越来越快了，我跑了这么多马拉松，无论是补给和设置上，中国的马拉松服务和体验不比国外差，甚至于比大多数国外的马拉松服务条件好得多。”
尽管中国目前缺少真正对马拉松充满热情的观众，但是谭杰认为，伴随着时间沉淀和发展，未来将会有更多人被马拉松文化“圈粉”。只要从业者坚持做下去，马拉松运动也会从不完美走向完美。
同时，谭杰也提议，当前马拉松正处于需要重新定义标准和体系的时刻，本地居民对马拉松的看法应该成为马拉松新的一项评价标准。
“马拉松赛事组委会为什么要举办马拉松？可能有很多现成的答案，比如说城市名片、推广城市旅游，或者说政策导向原因，我们加入到这里来，希望得到零差评、好口碑。但我认为，没有一项伟大马拉松赛事的初衷是为了别人办的，而是为了自己办的。所以首先是要把老邻居、老朋友服务好，才可以吸引到更多的人。其实生活在这个城市里面的居民才是我们真正服务的对象，所以为城市市民服务，应该是举办城市马拉松不可缺少的意义。”
伴随着马拉松赛事整体数量的增多，这些赛事愈发向地级城市下沉，总的参赛人口也随之扩增。如同本届呼马一样，因为是家门口的马拉松，越来越多的普通人加入跑者队伍，奔跑在自己朝夕劳作的城市，感受着主人翁的快乐与骄傲，这不正是年仅三岁的“健康中国”马拉松系列赛所追求的吗？
注：本文所用图片来源于主办方
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