最佳PB赛道+大打文化牌，延吉马拉松如何打造小而美精品赛事
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文|陈曾义
体育大生意记者
举办马拉松赛事对于一座城市的价值已经无需赘言，无论是带动旅游及相关产业发展的经济账，提升城市知名度和影响力的社会价值，还是带动全民健身，马拉松正受到越来越多城市重视。根据中国田协发布的《2018中国马拉松年度主报告》，2018年全国举办800人以上马拉松及相关赛事达到1581场，285个地级市举办马拉松比赛，占地级市总数的85%，随着中国马拉松热持续升温，可以预见未来赛事总量将持续上升。但全国马拉松赛事火爆的同时，也暴露出产品创新不足，赛事同质化严重等问题。尤其是数量众多的三、四线城市，当千篇一律的比赛摆在跑者面前，它们显然不具备北京、上海、武汉、成都等大城市所天然存在的庞大市场和号召力。
在这样的情况下，如何打造差异化、精品化的马拉松赛事产品，成为许多城市马拉松共同面对的问题。在这方面，北国延边朝鲜族自治州首府延吉近年来走出了一条特色马拉松之路。自2018年首届赛事举办以来，延吉国际马拉松两届赛事吸引了数万名跑者参赛，其主打的少数民族文化、恐龙文化、父亲节、最佳PB赛道等一系列标签，推动赛事品牌影响力不断壮大，成为国内“小而美”精品马拉松优秀代表。未来，延吉国际马拉松有望成为延吉最大赛事IP。
自然条件得天独厚，延马打造最佳PB赛道
虽然到目前为止仅仅运营两届，但延吉国际马拉松在跑圈已经小有名气。这背后的原因有很多，比如比赛位于全国唯一的朝鲜少数民族自治地区，不出国便可充分领略朝韩文化和民族特色，比如长白山和天池闻名全国，很多跑者借着跑马的名义来旅游。但它之所能快速崛起，不容忽视的一点是其自然条件得天独厚，延吉国际马拉松有着最佳PB赛道的美誉。
众所周知，我国虽然幅员辽阔，但到了夏季除青藏高原地区外普遍高温，不利于马拉松这样的户外运动开展，因此每年进入五六月份后，全国各地的马拉松赛事锐减，直到炎热而漫长的夏季过去。错开夏季高温天气是大型马拉松赛事无法逃避的选择，一些知名的马拉松赛事比如武汉马拉松会一般在5月前开赛，北京马拉松就会等到10月以后。
城市赛道
漫长的时间里缺少马拉松赛事产品的供给，这就恰恰给了延吉错峰竞争的机会。延吉位于吉林省东部，长白山脉北麓，森林覆盖率高达83%，独特的地形地貌决定了这里夏季气候凉爽，成为全国为数不多适合开展马拉松的地区。因此，延吉国际马拉松放在6月举行。6月16日，第二届延吉国际马拉松赛在延吉成功举行，上万名跑者齐聚这座有“教育之乡”“歌舞之乡”“礼仪之乡”“足球之乡”的美誉的边陲小城。
年龄总和155岁的胡应福、王章敏金婚夫妇参加延马
今年，选手们就充分感受到延吉最佳PB赛道的魅力。本届比赛期间，当地温度只有15摄氏度左右，非常适合跑马，同时，由于延吉国际马拉松赛道全部位于城市中心，地形平坦，也给跑者创造良好成绩提供了便利条件。参加了本届赛事的全运会马拉松第一枚金牌获得者运艳桥在点评赛道时就表示延吉国际马拉松是最佳PB赛道。“适宜的温度、湿度，平直的赛道，都堪称完美！”
正是基于这样独特的优势条件，关注和参与延吉国际马拉松的选手越来越多，不少人都尝试将延马作为PB首选赛道，赛事热度也不断升温。
民族特色+父亲节父子跑+恐龙，延马大打文化牌
除了充分利用得天独厚的地理、气候优势，延吉国际马拉松为了进一步丰富赛事内涵，提升赛事魅力，还大打文化牌。
首先，延吉充分利用少数民族文化特色优势，宣传特色美食、特色民俗等，不出国便可领略朝鲜半岛文化打动了不少跑者。比如赛事现场，配速员（兔子）全部穿着朝鲜族民族服饰，成为亮眼而独特的风景！
赛道上的少数民族文化表演
其次，延吉国际马拉松选择在每年6月的第3个周日——父亲节当天举办。在比赛的同时更增添了一份亲情的意味。今年延马设置“父亲节父子跑”特别奖，并邀请冠军家庭作为赛会传播大使：著名中长跑教练汪成荣、马拉松世界冠军孙英杰、亲子跑冠军汪泊旭一家，以及世界六大满贯马拉松父子档——79岁的罗广德及双生子罗壹雄、罗壹翔兄弟，将父亲的榜样作用与体育精神结合，传播前进的正力量。
亲子是延马一大特色
此外， 延吉作为唯一在市区挖掘出大型恐龙群的城市，充分把握这一特色优势。此次赛事线路特别途经挖掘现场，体验亿万年的穿越。这也让延吉成为全球唯一以“恐龙”为主题的马拉松赛事。
延马奖牌
据了解，本届赛事奖牌设计为延吉白垩纪恐龙系列的甲龙，配以两朵金达莱花（代表第二届）和地标延吉大桥。奖牌上的波纹代表布尔哈通河及向前奔跑的赛道，充分体现了延马赛事文化内涵。
华奥户外深度参与，延马赛事运营能力出色
当然，延吉国际马拉松之所以近两年声名鹊起，与赛事出色的运营能力密切相关。“小而美”的延吉国际马拉松每年参赛人数超万人，十分考验赛事保障能力，为此延马成立以延吉市文广旅、公安、交通、住建、卫健、城管等31个部门组成的工作领导小组，制定详细的工作方案与应急方案，为赛事的顺利进行保驾护航。
此外，据体育大生意了解，2018年延吉与华奥星空达成合作，作为美丽中国·生态马拉松系列赛的重要一站，延吉国际马拉松由延吉市人民政府、延边朝鲜族自治州体育局、华奥星空主办，延吉市文化广电新闻和旅游局、华奥户外承办。华奥星空的深度参与，对于延吉国际马拉松品牌价值的提升具有重要推动作用。
国家体育总局原副局长王均出席开幕式
华奥星空作为中国体育报业总社旗下的专业体育互联网服务运营商，拥有非常丰富的行业资源和运营经验，具备强大的资源整合能力。旗下华奥户外近来举办了举办美丽中国-生态马拉松合肥大圩站，张掖临泽站等系列赛事，以及中国齐云山国际养生万人徒步大会、齐云山杯年度中国(黄山)户外评奖大会等大型活动。
世界冠军孙英杰一家参加延马
在与延吉马拉松达成合作之后，华奥户外充分利用其资源优势和专业能力为赛事出谋划策，制造声量。比如邀请世界冠军孙英杰，残奥冠军教练汪成荣、全运会马拉松第一枚金牌获得者运艳桥等在业界具有重要影响力的嘉宾出任赛事传播大使，2016里约奥运会田径男子20公里竞走项目冠军王镇、合肥马拉松运动协会会长越战老兵魏普龙等大咖参赛也大大提升赛事业界影响力。此外，华奥户外调动北京等地的强势媒体资源，扩大赛事曝光度。
注：本文所用图片来自网络
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