60万件装备护航军运会，卡尔美KELME借全民盛事开启品牌新篇章
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文|流凝
体育大生意记者
10月27日，第七届世界军人运动会在武汉落幕，在这场世界最高水平的军人体育盛会上，109个国家近万名军人运动员在10天里奋勇拼搏，争夺27个比赛大项的329枚金牌。中国人民解放军体育代表团在本届军运会上共夺得133金64银42铜，以239枚奖牌名列奖牌榜第一。这两项均创造了中国参加军运会的历史最佳战绩。
同样，与中国成绩一起被骄傲地写入史册的还有很多经典时刻：比如，开幕式上惊艳的“水中点火仪式”，闭幕式上23万志愿者坚守岗位、热心服务的视频……这些惊艳又感人的场景，无一例外都活跃着国际运动品牌卡尔美KELME的身影。
“战神”刘玉栋点燃主火炬
作为第七届世界军人运动会体育服装合作伙伴，卡尔美此次为赛会提供全方位的装备支持和服务，包括运动鞋服、配件等产品，满足军运会火炬传递、志愿者及赛会不同职能工作人员的装备需求，以卓越的品质、专业的服务等资源助力赛事各项工作顺利推进，赢得执委会及武汉当地各界的高度肯定。
对卡尔美来说，军运会不仅成为品牌自身的高光时刻，更是打开了一个全新的发展格局——有了军运会体育服装合作伙伴的身份加持、有了军运会带来的全民基础，卡尔美的体育之路会越走越宽，越走越远。
1992年曾赞助巴塞罗那奥运会，卡尔美大赛营销底蕴深厚
事实上，这不是卡尔美第一次服务大型综合运动会。早在1992年巴塞罗那奥运会便赞助西班牙代表团，并斩获西班牙奥委会颁发的“体育价值勋章”。那届奥运会上，卡尔美赞助的西班牙男篮国家队与飞人乔丹领衔的美国队会师决赛，成为无数人难忘的回忆。
除了巴塞罗那奥运会，卡尔美还在1994至1998赛季成为西甲豪门皇家马德里的球衣赞助商，也正是在1998年皇家马德里穿着卡尔美的白色球衣，拿下队史上第七座欧冠奖杯。值得一提的是，无数人喜爱的西班牙球星劳尔刚刚迎来自己皇马首秀的25周年纪念日。1994年10月29日，17岁的劳尔在皇马客场挑战萨拉戈萨的联赛中取得了首秀，当时劳尔身披的正是卡尔美的战袍。
身穿卡尔美的劳尔
作为皇马历史上最伟大的球员之一，劳尔表示，“当我看到那件首秀的皇马球衣时，我想起了很多小时候的故事。这是一个独特的时刻，也是我最珍贵的回忆。如果没有这一天，我不可能完成我的梦想。”
此外，卡尔美曾经组建过自行车队参加环法，目睹过22岁的马丁内斯在温网女单捧杯……在过去的体坛盛事中，并不缺乏卡尔美的身影。诞生于1960年的卡尔美，也用一个个奇迹时刻，在欧洲体育界赢得无数盛誉。
强国强军+荆楚文化完美融合，卡尔美为军运会交出精彩答卷
对于卡尔美而言，成为军运会体育服装合作伙伴是一份莫大的荣耀与责任。为此，卡尔美高度重视，在设计研发方面投入大量人力和精力，素材采风的足迹遍布湖北各县市，反复5次打样，耗时7个月，最终从传统文化汲取营养，呈现出强国强军、融合荆楚文化的“田猎迷彩”和“国韵迷彩”，继承和发扬了中国传统服饰纹样的文化经典，彰显和传播荆楚区域文化特色，传达新时代中国文化复兴和文化自信。
赛会运动制服“田猎迷彩”，是从2000多年前战国时期荆楚地区的“田猎纹绦”中提取元素，并加以创新设计而成。“田猎纹绦”1982年出土于湖北，是我国悠久服饰文化的代表，也是中国纹样以狩猎表现军事主题纹样的源头。卡尔美表示，希望通过对传统文化元素的创新应用，展现中国时尚、中国气派。
而不同颜色则来源于武汉不同的景观色。比如，志愿者制服“水杉绿”就大有讲究，水杉是武汉市市树，笔直的树干象征军人身姿挺拔。同时，耐寒耐温、适应力强的脾性，恰如志愿者吃苦耐劳的特点。
工作人员制服“江潮蓝”来自武汉大江大湖的底色，寓意沉稳、安定与和平；技术官员制服“砖玉红”来自武汉城市颜色的主色，表达大气、昂扬向上的作风和形象。
在武汉军运村的志愿者之家，来自武汉理工大学的三位志愿者表示，他们非常喜欢志愿者服装的绿色设计，与大学生的青春气息十分吻合。显然，这次卡尔美设计的“田猎迷彩”制服，得到了大家的广泛认可和喜爱，央视体育新闻则以“设计元素丰富，独具匠心”为题对军运会服装进行了点赞。
除了为赛会提供运动制服，卡尔美还为专门为赛会打造了“国韵迷彩”火炬传递服装。“国韵迷彩”是本届军运会整体形象中的核心图形，由毛笔书法、五角星、数码迷彩、荆楚图纹等元素组成，卡尔美着重提炼了数码迷彩的部分，并对其进行延展，更加具备动感。军运会开幕式上，“战神”刘玉栋在水中点燃主火炬塔惊艳世界，而陪伴着刘玉栋完成点火这个“奇迹时刻”的红白色运动服——“国韵迷彩”也成为这个经典画面中不可分割的一部分。
第七届世界军人运动会是继北京奥运会之后，中国举办的规模最大的国际体育盛会。而首次在中国以合作伙伴身份亮相国际综合性运动会，卡尔美经受住了从产品设计、生产到供应各个环节的考验，也站在全新的高度展现了一个综合性运动品牌的专业实力。据了解，卡尔美KELME为武汉军运会提供的鞋服装备，总供应量达60万件，并严格依照既定的货期生产出货，展现了快速稳定的供应能力。
联手韩乔生、张召忠，卡尔美实力圈粉体育迷+军迷
对于品牌来说，世界大赛历来都是借助热点事件进行营销的大好机会，谁能抓住机遇与世界大赛联姻，谁就有可能突出重围，占领高地。此次成为军运会体育服装合作伙伴，卡尔美除了大规模的市场投入，在营销层面也可圈可点。
立足于品牌，卡尔美把军运赛场的热点事件与品牌理念巧妙结合，推出“军运奇迹时刻”，传递“印证奇迹”背后所需要的拼搏、坚持和热爱。名为“巴顿将军”的军迷表示，奇迹时刻定格了“最帅天团”一个个“高能瞬间”，让人热血沸腾，值得永远珍藏与回味。
此外，卡尔美携手军运会志愿者形象大使、体育评论员韩乔生，联合推出《韩瞧军运》短视频节目，带观众走近军运会的现场和幕后。节目通过对军运会历史文化、热点事件的梳理和解读，用润物细无声的方式为品牌带来巨大关注，将品牌影响力从场内扩展到场外。
同时，卡尔美还联手携手局座张召忠，从产品出发吸引受众关注。联名款产品局座耳熟能详的“海带缠潜艇”、“芯片救世界”等经典热梗，通过卡尔美的精心设计让人眼前一亮，在军迷群体当中引起了热烈反响。
值得一提的是，本次军运会，卡尔美还独家冠名了女排比赛。女排姑娘们敢打敢拼、坚持不懈、拼尽全力的精神也与卡尔美“印证奇迹”的品牌精神有着极高契合度。
从军运营销层面来说，卡尔美无论是牵手韩乔生，还是局座召忠，抑或是冠名女排比赛都是有的放矢，结合他们的“特殊身份”进行完美切入，实现短时间内的高强度曝光和立体式有效传播。
足、篮、跑步等项目全面发力，卡尔美盼武磊式中国奇迹再现
2014年卡尔美进入中国市场后，以足球为突破口不断发力并取得巨大成功。除了在中甲、中乙、女超联赛等职业足球层面拥有广泛覆盖外，其在业余足球、青少年足球领域也占据了超高的市场份额。而2019年初武磊加盟西班牙人，也让卡尔美得到了更高的品牌关注度。
在不断稳固足球市场的同时，近两年卡尔美也在篮球、跑步和综合运动等领域不断进击与突破。今夏进行的男篮世界杯，卡尔美携手土耳其和科特迪瓦两支国家队，与广大球迷展开了精彩互动；同时，卡尔美与不断火爆的中国跑步市场共同成长，先后赞助多项马拉松及极限耐力赛事；第十三届天津全运会、第二届全国青年运动会等赛事，卡尔美也为各代表团提供着优质的保障服务。
除了军运会，卡尔美为国内其他球队和比赛设计的服装同样好评如潮，凭借所属地特色鲜明的个性设计、对历史人文和城市风情丰富创意、以及专业实用的超高性价比，受到越来越多人的青睐，也得到了越来越多消费者的认可和支持。
在消费升级的大背景下，体育市场正在逐渐升温，日趋丰富的产业链、日渐细分的多元产品，已成为企业转型扩张的关注点和切入口。有了第七届世界军人运动会体育服装合作伙伴的身份加持、有了军运会带来的全民基础，卡尔美已经开足马力，有望在中国印证一个又一个奇迹。
注：本文所用图片来自网络
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