体育营销Top10|腾讯发出斗鱼虎牙合并邀约 PP体育发售智能运动耳机
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2020年8月10日-8月16日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.山东女排落户日照 日照钢铁成为冠名赞助商
8月10日消息，近日，山东排球日照训练基地揭牌暨山东“日照钢铁”女子排球俱乐部冠名签约活动在日照香河体育公园举行，这意味着山东女子排球队正式落户日照，日照钢铁将成为俱乐部冠名赞助商。
山东女排是国内老牌球队，近几年屡获佳绩。山东青年女排曾在2013年全运会荣获冠军，实现山东排球全运金牌零的突破；教练员安家杰、运动员杨方旭随国家队在2016年里约奥运会夺得金牌，实现了山东排球奥运金牌零的突破；而在去年，教练员安家杰与运动员王梦洁、杨涵玉随中国女排夺得女排世界杯冠军。
9.农夫山泉成为上海上港指定用水 此前已签约鲁能
8月12日消息，农夫山泉官方宣布成为上海上港足球俱乐部官方指定用水。农夫山泉在其官方微博中宣布道：农夫山泉成为上海上港集团足球俱乐部官方饮用水合作伙伴！未来，希望小红瓶和上海上港一起，众志成城，红动中超！
此前，农夫山泉成为山东鲁能足球俱乐部官方指定用水。
8.加码电竞！彪马签约FPX和TES两支LPL战队
8月15日消息，近日彪马正式宣布与FunPlus Phoenix电子竞技俱乐部(FPX)和滔搏电子竞技俱乐部(TES)展开合作。这是彪马首次与国内电竞俱乐部建立合作。未来彪马计划为两支俱乐部的各个分部提供最专业的电竞服装及产品支持。
彪马中国品牌市场部负责人Alex Liang表示：“PUMA始终致力于成为文化的驱动者，电子竞技领域不仅为当下热门的流行文化，同时更是极具增长潜力的运动竞技项目。中国的电竞水平在世界范围内是不容小觑的，PUMA希望一同见证中国电竞俱乐部的坚韧和胜利！”
7.耐克官宣！将以“曼巴精神”延续传奇捐款百万美元并发售科比产品
8月13日消息，今年年初，一代篮球传奇科比·布莱恩特因意外不幸离世。8月23日是科比的生日，近日，科比生前重要的合作伙伴耐克官方宣布，将从8月23日开始，举行一系列活动与产品发售来致敬科比·布莱恩特的传奇人生。
据悉，耐克将在以下三个领域做出努力：向Mamba and Mambacita Sports Foundation（曼巴和曼巴奇塔体育基金会）提供一百万美金的捐款。通过继续承办曼巴联盟球赛，传递科比精神。继承科比对产品的创新和灵感，延续部分科比系列产品。
6.比亚迪和中国皮划艇协会签约 成为“龙舟入奥战略合作伙伴”
8月11日，比亚迪与中国皮划艇协会在深圳签约，成为“龙舟入奥战略合作伙伴”，双方将在推动龙舟进入奥运会和设计研发“竞技型龙舟”等诸多领域展开深度合作。中国皮划艇协会主席刘爱杰，雅典和北京奥运会男子双人划艇世界冠军孟关良、杨文军，比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福等出席了签约仪式。
在推动龙舟进入奥运会项目上，中国皮划艇协会受国际划联委托，设计竞技型龙舟。作为“龙舟入奥战略合作伙伴“，比亚迪在技术创新领域的最新成果也将运用到竞技型龙舟的设计研发中，这无疑构建起用户对中国制造的科技与品质的自信，也为龙舟入奥增添了科技推动力。
5.国家体育总局体育信息中心与华为达成战略合作
8月11日消息，近日，国家体育总局体育信息中心与华为技术有限公司达成战略合作协议，此次战略合作协议的签署，将推动双方战略合作关系迈向新阶段。
未来，双方将围绕体育信息化规划建设、智慧场馆标准工作、体育信息化产业发展、智慧赛事、全民健身等领域开展深度合作，共同推动体育数字化转型，助力体育强国建设发展。
4.B站分销英雄联盟S10全球总决赛直播版权 企鹅虎牙斗鱼获授权
8月14日，B站宣布对英雄联盟S10全球总决赛直播版权（中国大陆地区）进行分销。企鹅电竞、虎牙、斗鱼获得授权。此前，B站与拳头游戏（Riot Games）达成战略合作，获得了英雄联盟全球总决赛2020至2022连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。
此次B站开放的是其中2020全球总决赛单季的直播版权。总决赛期间，B站还将制作并上线第二演播厅、赛事点评等独家系列栏目。
3.海信成为巴黎圣日耳曼俱乐部全球合作伙伴
8月10日，巴黎圣日耳曼足球俱乐部正式宣布，中国品牌海信成为其全球赞助商，双方将开展为期多年的合作。海信已经在体育营销领域的布局多年：赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、F1红牛车队以及澳网在内的诸多大型体育赛事。
根据合作，海信凭借在电视和家电领域的突破性技术，将为巴黎圣日耳曼球迷提供最佳的居家观看体验；通过电视、网络和社交媒体渠道，海信将向王子公园球场的观众和世界各地的球迷展示其品牌及优质的产品；同时，海信为俱乐部提供多款创新产品，用于俱乐部的培训中心等多个场所。
2.PP体育发售首款智能运动耳机 用户专享价169还送会员
8月10日，PP体育打造的首款智能硬件产品——运动耳机在PP体育苏宁易购旗舰店正式发售。这是PP体育为球迷量身打造的一款智能耳机，发售价199元，PP体育用户专享价只要169元，同时还赠送PP体育优享会员年包。涉足智能硬件研发销售，也意味着PP体育在体育零售和泛体育市场的布局中迎来了新的突破。
这款运动耳机发售价为199元，PP体育用户的尝鲜专享价只要169元。值得一提的是，在主打性价比的基础上，PP体育还额外赠送价值98元的PP体育优享会员年包，不仅可以免广告+蓝光画质，每月还有4张观赛券，可以观看两场付费赛事。（详见：PP体育布局智能硬件领域，会引领出一个产业风潮吗？）
1.腾讯发出斗鱼虎牙合并邀约 直播2.0时代将开启
8月10日晚间，斗鱼对外宣布公司董事会收到来自腾讯有关与虎牙直播合并建议书。
该建议书虽然并不具备约束力，但也表明斗鱼与虎牙的合并事宜即将正式启动。此消息曝光后斗鱼股票开盘涨幅4.44%，虎牙开盘涨幅3.11%。
国内体育营销汇总
◆ 罗技G与哔哩哔哩电竞达成战略合作
8月10日消息，近日，罗技G宣布与哔哩哔哩电竞达成战略合作。
哔哩哔哩电竞公司总裁陈悠悠表示：“此次哔哩哔哩电竞与罗技G的深度合作，将聚力共创深度电竞内容社区，培育电竞产业沃土，助力内容发酵，打造电竞创作者空间。”
◆ 中国高尔夫球员何沐妮签约推杆品牌Bettinardi
8月12日消息，美国著名推杆品牌Bettinardi正式宣布签约中国高尔夫球员何沐妮，何沐妮成为继刘钰之后第二位加入Bettinardi大家庭的中国LPGA球员。
本赛季LPGA复赛以来，何沐妮已经连续征战了续航锦标赛与马拉松精英赛，本周将使用Bettinardi巡回赛版DASS Queen B系列推杆开始苏格兰女子公开赛的争夺。对于本次合作，何沐妮也充满期待。
国际体育营销汇总
◆ 茵宝与F1威廉姆斯车队签约 成为车队官方装备供应商
8月10日消息，近日，F1威廉姆斯车队宣布，茵宝将在2021赛季开始时成为他们的官方装备供应商。
威廉姆斯车队商业和市场总监蒂姆·亨特表示:“我们很高兴能欢迎茵宝回到威廉姆斯商业家族。威廉姆斯和茵宝都有悠久的历史，它们都是英国的标志性品牌，有着同样的战斗精神。我为这次新的合作带来的机会感到兴奋。”
◆ 可口可乐与里尔和埃因霍温签署协议 成为俱乐部官方供应商
8月12日消息，近日，可口可乐与法甲球队里尔和荷兰埃因霍温俱乐部签署了官方供应商协议。可口可乐表示，目标是加强在法国北部地区的存在，在体育场的所有销售点都能看到，并在全国范围内进行激活。
可口可乐与埃因霍温的合同延长五年，双方都表示，他们想为球迷在参观飞利浦球场时提供额外的体验。在此之前，这主要是针对在一些俱乐部比赛中购买软饮料时的特殊赠品。
◆ 意大利运动品牌Macron成为桑普多利亚运动装备供应商
北京时间8月13日，意大利运动品牌Macron宣布与意甲桑普多利亚足球俱乐部结成长期合作伙伴关系。根据双方签署的合作协议，未来6个赛季里Macron将为这支意甲球队提供比赛和训练装备。
随着双方签署合作协议，Macron将为包括一线队，各级青训球队以工作人员提供高品质装备，并且负责俱乐部产品的销售计划。根据Macron所秉持的理念，它将为桑普多利亚打造出集历史与传统，并且拥有独一无二设计以及高性能的球衣。
◆ 纽约洋基与TikTok签署赞助协议 六个月前已开始合作
8月13日消息，近日，根据外媒消息，MLB球队纽约洋基和体育电视网Yes Network此前已经与短视频平台TikTok签署了赞助协议。该媒体表示，洋基和TikTok已经合作了大约六个月，并补充说，据报道这桩交易将持续到9月，如果特朗普的禁令生效的话将会到期。
如果TikTok的美国业务被出售，或者如果法院对特朗普上周发布的行政命令挑战成功，那么据报道，这笔交易将再持续两年。
◆ Bartercard与西汉姆联女足签约 赞助总价值10万-15万镑
8月14日消息，近日，商业交易平台Bartercard与西汉姆联女足签约，双方将展开为期三年的赞助合作，总价值为10万到15万英镑，该品牌商标可以出现在队员的袜子上。
西汉姆联女足总经理杰克·沙利文表示：“女子足球在全球范围内持续增长，Bartercard等品牌正与我们以及女子足球进行更广泛的合作，这证明了它的影响力。就我个人而言，我很高兴能使用Bartercard网络，看看我们可以如何与当地其他企业合作，以提高我们的业务。”
注：本文所用图片来自网络
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