“破局者”，哔哩哔哩电竞
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文|马莲红
体育大生意记者
12月6日，2020电竞上海大师赛在上海静安体育中心体育馆落下帷幕，尽管受疫情影响，今年现场观众规模缩减至550人以内，但这场为期五天的2020年上海电竞收尾的大型赛事依旧十分火热，由5家头部厂商、13家赛事合作伙伴、6家头部直播平台联手呈现，赛事全程线上观赛人次超过4000万，单平台峰值观看人次超过220万。
作为连续两届电竞上海大师赛创始合作伙伴和承办方，哔哩哔哩电竞目前不仅拥有《英雄联盟》《守望先锋》两大电竞联赛席位，在杭州、上海两座城市推进主场文化，其中杭州闪电队主场已经落户杭州。尽管哔哩哔哩电竞成立之初是以俱乐部切入电竞行业，但经过两年时间多维布局，早已围绕“电竞 IP”逐渐形成一条涵盖俱乐部运营、赛事运营与制播、艺人经纪和主场运营等电竞产业链的健康闭环，为未来成长为“全球受欢迎的电竞IP内容创造者”打好基石。
哔哩哔哩电竞入局电竞赛事运营与制播
2020年注定是个不平凡的一年。受疫情影响，上海劳力士大师赛、世界斯诺克上海大师赛先后宣布取消赛事，这是两大上海“大师赛”十余年以来首次缺席赛场。
好在，2020电竞上海大师赛依旧如期而至。作为上海第三个冠以“大师赛”头衔的赛事，电竞上海大师赛毫无疑问是电竞顶尖选手的巅峰对决，是全球首个以城市命名、以政府为赛事支持，以行业协会为办赛主体的自创电竞赛事IP。
2020电竞上海大师赛
此次比赛囊括《王者荣耀》《第五人格》《荒野乱斗》《守望先锋》和《魔兽争霸3》五大热门项目，涉及腾讯、网易游戏、SUPERCELL、暴雪等厂商。相比于去年首届电竞上海大师赛，今年新增了3个不同类型的移动电竞项目。同时，为确保比赛顺利和安全进行，所有选手、工作人员均经过了核酸检测，所有到场观众采取实名登记、抽取名额、现场人脸识别的模式进场观赛，比赛期间收集的选手工作人员体温自测表和观众承诺书超过1200份。
电竞上海大师赛虽然刚刚举办到第二届，但赞助商种类已十分丰富，除了IQOO、傲风电竞椅、Monster Energy魔爪、罗技G、iGame等电竞赛事老面孔之外，还有平安银行、路虎汽车、享道出行、KPMG、飞利浦显示器、上海联通、周大福、Kappa等不同领域的头部品牌。
赛事成功举办，离不开运营者的运筹帷幄。连续两年，哔哩哔哩电竞作为电竞上海大师赛承办方，负责赛事执行以及整体规划、线上直播和线下落地等运营整套方案。据了解，哔哩哔哩电竞打造了一支专业的赛事运营和制播团队，拥有自运营的演播室，为赛事方提供一体化的解决方案。
除了承办电竞上海大师赛，今年3月，哔哩哔哩电竞还成为2020年《守望先锋联赛》的中国本地化制作方，同时拿下了今年《守望先锋挑战者系列赛》的承办权，这两大赛事分别是暴雪旗下游戏《守望先锋》电竞赛事体系中的最顶尖赛事和次级赛事。同时哔哩哔哩电竞还与魔兽争霸3黄金联赛等多个电竞赛事达成合作。
在内容方面，哔哩哔哩电竞输出了如今年的英雄联盟电竞线下嘉年华、B站英雄联盟S10直播频道二路直播间高能观赛团等精彩的电竞内容。
高能观赛团
突破传统，大胆的“破局者”
回顾哔哩哔哩电竞成立两年以来的一系列举措，人们会发现它是一个大胆的“破局者”。
2017年12月，电竞行业发生一则爆炸性新闻：B站成立拥有LPL席位的电竞俱乐部BLG。次年9月，暴雪宣布B站获得《守望先锋》OWL永久席位。
2018年B站成立电竞公司哔哩哔哩电竞，紧接着成立守望先锋OWL俱乐部——杭州闪电队。哔哩哔哩电竞拥有Meteor（曾国豪）、Guxue（徐秋林）等明星选手，两支俱乐部囊括了《英雄联盟》《守望先锋》和《决战！平安京》等多个分部。其中，英雄联盟夏季赛 BLG 击败 IG、RNG 等众多强敌以7连胜的战绩进入2019夏季赛季后赛，最终获得了夏季赛四强的成绩；杭州闪电队取得 2019 年守望先锋联赛季后赛四强成绩，是最好的亚洲战队。
英雄联盟电竞线下嘉年华
哔哩哔哩电竞虽以电竞俱乐部入局，却并未拘泥于此，随着俱乐部稳固成型，专属主场地也随之落地。今年11月，哔哩哔哩电竞在杭州余杭区未来科技城举行了浙江总部启动仪式，正式将《守望先锋》杭州闪电队的主场落地在余杭未来科技城，而BLG俱乐部的上海主场亦在推进中。
配合电竞俱乐部和赛事运营的完善，哔哩哔哩电竞艺人经纪业务初现庐山真面目，LPL资深头部解说长毛、2019年最佳新人主持/解说奖的获得者解说Cat、S系列赛永不磨灭的记忆的解说小米、《守望先锋》传奇人物 “王星睿”、《守望先锋》家喻户晓的解说木子及小鬼等一系列优秀的主持解说等均是哔哩哔哩电竞旗下艺人。
电竞俱乐部运营、赛事运营与制播、艺人经纪和主场运营四大业务完美契合，共同构成哔哩哔哩电竞当下的业务链闭环。
在中国电竞俱乐部发展历史上，不乏成绩卓然一鸣惊人的战队，也常有富二代豪掷千金以一己之力运营的战队，然而“冠军”二字既是荣耀也是魔咒，脱离冠军光环，没有造血能力的电竞俱乐部便难以长久生存，投资人一旦撤资，等待战队的便是解散或是被收购重组，在当下电竞黄金发展时期，俱乐部呈现百家争鸣之势，更需要俱乐部通过差异化实现自我造血能力。显然，哔哩哔哩电竞这样多元化的发展模式更契合当下电竞产业的发展需求。
电竞要和年轻人“玩”在一起
尽管近年来人们意识到电竞IP的重要性，赛事版权、头部解说、一线选手等顶级IP也越来越抢手，但如何运用好这些IP却是一大难题，特别是随着电竞黄金时代的到来，电竞受众越来越大众化和年轻化，运营者们必须适应这一转变，实现电竞IP的泛娱乐化和年轻化。
同样手握众多IP的哔哩哔哩电竞早已摸索出一套适合自身长远发展的玩法——在围绕俱乐部、人气选手、明星艺人等IP打造特色的电竞内容的同时，帮助第三方电竞IP打造和运营内容。
这套玩法的“与众不同”集中体现于哔哩哔哩电竞对电竞IP内容的精细化运营。哔哩哔哩电竞为旗下俱乐部打造专属二次元形象海报文化，创作杭州闪电队热血漫画、BLG 互动叙事类视频等，并为俱乐部策划多档特色节目。
哔哩哔哩电竞打造海报文化
对内容完善的开发和运作，为哔哩哔哩电竞带来更具活力的品牌文化内容。例如形象生动的海报文化，使得战队经常被粉丝们称为“海豹（报）队”，并衍生出“小海豹”吉祥物这一全新IP进行周边开发；与品牌的合作亦更加灵活，如与平安银行合作联名借记卡，小闪电IP、小海豹IP进行充分运用；2019年与雅哈咖啡合作，则将咖啡产品与战队海报进行了巧妙结合，产生出人意料的效果。
小海豹衍生出多品类的周边产品
早在公司成立之初，B站就对哔哩哔哩电竞给予厚望：更好地涉猎全球电竞领域内容，更专注运营B站的电竞业务。近年来B站一直在发力电竞领域，今年8月1日，B站与拳头游戏也正式宣布达成战略合作，获得2020至2022连续三年的全球总决赛中国大陆地区直播平台领域独家版权，以及二路直播间等一系列独家权益。
“电竞不仅是年轻人的活动，也会是非常重要的体育项目”，B站董事长兼CEO陈睿表示，电竞是当下年轻世代主流的文化生活方式，也是数字化新经济的重要板块，基于此，B站对于电竞的投入会一直持续下去。
因此，对哔哩哔哩电竞来说，明确“电竞IP内容运营”定位只是一个开始，作为B站在电竞领域的“触手”，中国目前唯一一家拥有两大顶级联赛席位的电竞公司，哔哩哔哩电竞将借助文化与内容双引擎，连接年轻世代，为未来成长为“全球电竞IP内容创造者”打好基石。
注：本文所用图片来自网络
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