不去纽约巴黎，肖战云走秀，李宁“秀”得飞起
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对于国产运动品牌来说，由于众所周知的原因，2021年的市场环境风云变幻。近一个月，国产运动品牌因为不同的事件多次登上热搜，成为了全民热议的话题。
恰好在此时，中国李宁举办了2021年秋冬潮流发布大秀，算得上是大势之下，中国运动品牌交出的一份重磅“作业”。
4月7日晚，在河南郑州一座有21座剧场的戏剧幻城——《只有河南·戏剧幻城》，中国李宁2021秋冬潮流发布盛大举办，以运动潮流之名，倾力呈现一场融合走秀、现场表演、潮流派对为一体的沉浸式体验空间对话，在孕育中华文明的中原腹地，彰显运动潮流的无限可能。
极具特色的活动场地
近几年，中国李宁成功成为了运动时尚风的标杆品牌。要论起点，就是来自于中国李宁多次登陆国际时装周。借助国际性时尚盛事，中国李宁品牌内涵与价值完成了进一步跃升。
但是由于疫情的关系，国际时装周纷纷停办。即便去年下半年开始陆续恢复，但鉴于全球疫情仍未散去，且国际时装周的影响力日益下降，国内品牌也在陆续思考着国际时装周对自己的意义。
既然如此，李宁决定自己动手丰衣足食。2020年，开创性地在敦煌雅丹魔鬼城举办了一场名为“丝路探行“的主题派对。
2020年李宁”丝路探行“主题派对
结合雅丹地貌的自然起伏，李宁打造出一条天然的沙漠秀道。伴随落日余晖，远处的驼铃声缓缓传来，仿佛偶遇千百年前行于丝路之上的商队，是梦境与现实的交错，自然、艺术、人文力量的碰撞给观众带来无限遐想。当开场驼队在秀道两边伏下，模特身着敦煌系列服饰惊艳登场，传统与现代、历史与现实时空交汇融为一体。天时地利人和之下，李宁在戈壁之上奉献出了一场视听盛宴。
而这一次21年秋冬潮流大秀，在各方面李宁都更加大胆。夜幕降临，身着中国李宁系列服饰的模特身影，以激光投影的形式动态呈现在长达数百米的夯土墙上，点燃现场嘉宾的期待。
连接历史与未来的主秀场
有别于以往的秀场发布，中国李宁2021秋冬潮流发布给予了不同艺术形式充分的展现空间。主秀场空间别具一格，科技感的灯光视觉艺术将场地打造成虚拟的棋盘格状，一座钢结构、镂空工艺的古代建筑凉亭造型科幻，仿佛连接历史与未来的桥梁，在艺术与潮流中融入东方智慧的哲思。
融合现代艺术元素
在传统与现代相互碰撞中，在光影的映衬下，舞者在百亩麦田中以现代演绎经典，表达着对自然的崇敬。模特走秀与舞蹈、说唱表演穿插进行，打造出了现代潮流生活方式的新体验，也再次刷新了李宁运动潮流的表现力。
说唱歌手GAI在现场表演
李宁运动潮流产品全球代言人肖战，在大秀环节结尾惊艳“亮相”，并与一众主创及模特完成谢幕，完美释放中国李宁2021秋冬系列的潮流能量。场景再度切换，伴随DJ登场，气氛瞬间调至派对第一现场模式，将热情再度点燃。
从戈壁沙漠到中原大地，李宁这两次成功经验，让自己在国际时装周之外，找到了一条新的营销、造势路径。
肖战云走秀
秀玩得好，最终还是要用产品说话。2020年的敦煌大秀后，相关产品一直是爆款。
当时间来到2021年，所谓国潮的概念已经深入人心。在此之上，国产运动品牌纷纷在思考如何拓宽自己的品牌和产品边界。借着此次秋冬系列发布，中国李宁也给出了自己的回答。
中国李宁2021秋冬系列，以“Remake”设计理念传递轻松、自然、随性的态度，在“悟创吾意”的核心概念下，传递“无创造无意义，破旧立新”的设计主张。
中国李宁2021秋冬系列
具体来说，设计师把通过采风积累的少数民族部落的丰富素材转化为本季最重要的设计语言，为整个系列增添了来自手工技艺带来的魅力。精妙的剪裁技艺与传统工艺在日常单品中进行组合，让独立的细节以随机而不随意的形式结合成为有机的整体，以此区别于工业化制式。
设计师以解构的手法将李宁经典款式元素重组再造，多样的设计语言打破了服饰固有的形态，使整体设计兼具趣味性与实验性。极简流畅的廓形，配合中国传统工艺技法，更成为系列产品的点睛之笔。
风格上，中国李宁把运动机能风和90年代新浪潮乐队影响结合，大廓形休闲西装、不同黑色灰色的层搭、摇滚风格的流苏机车夹克，成衣与运动装元素的碰撞，成就轻松自如的摩登高街感。
2021秋冬李宁 x 成龙联名款功夫系列
备受瞩目的2021秋冬李宁 x 成龙联名款功夫系列在此次大秀中也有令人印象深刻的表现。本季功夫系列以《孙子兵法》中的“风林火山”为灵感，将四个意象演绎为图案视觉融入设计中。廓形与线条等方面，亦有中国传统哲学概念的表达，以轻松飘逸的材质，简洁利落的版型呈现该系列的造型韵味。
鞋履方面，设计师将最近大火的滑板、滑雪、户外等元素融入品牌经典鞋款，打造全新的产品。例如“惟吾 禅”和“悟道2ACE” 加入了富有防护感的鞋面视觉，“星云ALS”围绕滑雪装备中常见的旋钮系带系统设计出全新的系带方式，而“悟道2Futuristic”亦从滑雪靴中汲取灵感。
悟道2Futuristic
李宁先生对中国李宁2021秋冬系列主题如此描述：“品牌的历史和过去是承载当下，铺垫未来的重要基石，我们对此铭刻于心，在这一季的产品中，对艺术的探索、对品牌文化及创意积淀的深沉热爱，成为驱动打造本季产品的能量。凭借30多年来对服饰设计的探索和理解，我们重新审视经典之作，并与时下潮流并进，带来熟悉而又焕然一新的设计，定义未来运动潮流风向。”
注：本文所用图片来自李宁