高端滑雪品牌SNOW51融资亿元，全球增长最快冰雪市场呼之欲出
随着天气转暖,又一个雪季结束了，但室内滑雪场的生意却依旧火爆。4月22日，国内高端综合滑雪培训体验品牌“SNOW51”宣布完成亿元级A轮系列融资。A轮融资由金沙江创投领投，中赢基金和创享欢聚投资跟投；A+轮融资由和玉资本（MSA Capital）投资。本轮资金将主要用于门店拓展、人才引进、滑雪产业链整合和数字化建设。
在冬奥会即将举办之际，原本小众的滑雪运动骤然变成大众项目，滑雪产业也变成了一门大生意。今年以来，单板滑雪品牌“奥雪文化”、滑雪社区平台GOSKI先后宣布获得新一轮融资。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》预测，2020-2021冰雪季，我国冰雪旅游休闲旅游人次将达到2.3亿人次，冰雪旅游收入将超过3900亿元。随着2022年北京冬奥会的临近，中国正在成为全球冬季产业增长最快的市场。
尽管刚刚结束的雪季有2.3亿人次参与冰雪，但由于地理限制、疫情原因以及气候等影响，雪季一过户外滑雪场便关门歇业，南方可以滑雪的地方更是寥寥无几，很难满足广大滑雪爱好者的需求，此时室内滑雪场的建设便显得尤为关键。
SNOW51是一家把滑雪场开在CBD商圈的连锁品牌，从2018年在上海万象城开设第一家店铺开始，SNOW51已经在上海开设了12家门店，包括千坪以上的旗舰店、600坪左右的高档社区店，以及和知名运动品牌Burton、ROSSIGNOL、亚玛芬、迪卡侬等开设品牌联名店。据了解，SNOW51的回本周期较短，标准门店需8-10个月，品牌联名店仅3-6个月。
SNOW51店铺
SNOW51与宜家类似，为用户提供体验式滑雪场景。SNOW51除了提供线下门店滑雪培训，还提供餐饮派对、品牌零售、滑雪赛事、主题旅行等多项服务，在SNOW51的门店，用户可以享受到米其林大厨餐饮服务，也可以随时挑选自己心仪的滑雪，在会员专属的休息区，甚至还可以体验小型攀岩墙、乒乓、洗浴、滑雪VR游戏等设备。
除此以外，SNOW51店内经常举行各种时尚Party、跨界艺术+运动展，曾与AP手表、Chloe、Dior、NIKE、百威英博等多个品牌联合举办超过300场线下活动。
SNOW51还开设了真雪课程，通过与太舞、云顶、松花湖等各大头部雪场战略合作，把对用户的专业服务从室内延伸到了雪山上。同时，SNOW 51也在积极推行“冰雪进校园”计划，为学生提供滑雪教练服务。
SNOW51目前拥有数千名热爱滑雪的高端会员。2021年该公司将在上海、宁波、北京、深圳、成都、天津等城市继续扩展线下直营门店。
SNOW51被视为是业界少有的专业室内滑雪品牌。这是因为公司是滑雪冠军摇篮“Schild Ski Racing”学校在中国的合资企业，SCHILD SKI RACING SCHOOL是世界上最著名的竞技滑雪学校之一，SCHILD家族成员在奥运会、世锦赛上共夺得39枚奖牌，拥有世界顶尖水准的专业滑雪培训教学体系。SNOW51也因此采用奥地利的教学体系，并被奥地利国家滑雪协会选为官方授权的滑雪教练培训机构，由Schild Ski Racing学校CEO STEFAN SCHILD担任SNOW51联合创始人及首席技术官。
同时，为了给滑雪爱好者提供好的体验，SNOW51和欧洲一个具备20年高山滑雪模拟机生产经验的团队在中国成立合资工厂，研发制造自己的室内滑雪模拟机。
另一合伙人Hermann Winkler 则是拥有全球优质滑雪品牌、媒体以及滑雪目的地资源的 SNOWHOW CHINA 的CEO。他的加入使得SNOW51能够为用户提供完善的出境滑雪服务，据SNOW51中国创始人叶凯透露，2018-2019年，公司组织了数十次深度高端滑雪旅行，通过与全世界最优质的各大雪场合作，为用户量身定做雪场行程。
根据《2019年中国滑雪产业白皮书》显示，随着冬奥临近，国内滑雪场数量激增，2012-2019年期间我国已投入运营的室内滑雪场数量总体呈逐年增长态势，截至到2019年底，国内共有滑雪场770个。其中，国内开业的室内滑雪场有31家。
值得一提的是，尽管室内滑雪场总量较小，但过去一年参与室内滑雪场滑雪人次为235万，同比增长42%。正是意识到大众冰雪市场火热、室内滑雪场的供不应求，融创集团在广州、成都城市建立起大型的室内“雪世界”，上海正在建设的全球最大室内滑雪场“冰雪之星”预计将于2022年底完工。
全球最大室内滑雪场“冰雪之星”效果图
尽管过去一年受疫情影响雪场关闭大半年，资本对冰雪企业的投资变冷，但随着疫情好转，资本的目光再次回到冰雪市场。在SNOW51获得融资前，单板滑雪品牌“奥雪文化”在2021年1月获得2000万元Pre-A轮融资，滑雪社区平台GOSKI在2月份获得2000万元A+轮融资。
由于滑雪是一个专业性很强的运动，因此“专业性”正在成为资本衡量冰雪企业发展潜力的准绳，SNOW51是业界少有的专业室内滑雪品牌，奥雪文化则设计研发了零夏(XSUMMER)和NOBADAY两大单板滑雪IP，GOSKI同样也是通过提供雪票、滑雪线路、在线视频教程、训练营、雪场精准天气预报等服务，成为滑雪爱好者的集聚地。
资本对滑雪企业的频频加持背后是对冰雪市场前景的看好。据《冰雪运动发展规划（2016－2025 年）》显示，2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元，届时将带动3亿人参与冰雪运动。
“自从2015年北京赢得2022年冬奥会举办权之后，全球滑雪界都在盯着中国市场，”曾担任国际滑雪联合会秘书长长达20年的莎拉·刘易斯在接受新华社采访时表示，在全球冬季运动领域，中国正逐渐成为领导者，在未来全球滑雪项目的发展中发挥重要作用。刘易斯在本月初正式宣布竞选国际雪联主席，有望成为该组织97年历史上第一位女性掌门人。
莎拉·刘易斯
“让三亿中国人参与冰雪运动，这样的规划将对全世界的冰雪市场产生巨大的影响，要知道现在全世界除中国外，参与冰雪运动员的人一共也就1.5亿人。”刘易斯曾长期作为国际奥委会北京冬奥会协调委员会委员，多次访问中国并考察冬奥会的场馆建设，“所有的冰雪运动分析家都预计，中国很快将成为全球最大的冬季运动市场。”
据业界分析，参考美国、日本等国家的先例，2022年冬奥会之后中国冬季产业将进入需求驱动的时代，迎来新的黄金十年，中国将因此成为全球增长最快的市场，未来资本在冰雪市场的投资也将会越来越多。