体育营销Top10|东京奥运临近国家队迎签约潮 中超中甲揭幕
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是4月19日-4月25日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.新赛季中甲4月24日武汉开幕 「中国体育」zhibo.tv全程直播
4月23日，中国体育报业总社旗下媒体平台「中国体育」zhibo.tv宣布，继2020赛季后，继续与中甲联赛紧密合作，成为2021赛季中国足球协会甲级联赛官方新媒体版权合作伙伴。
4月24日晚，2021赛季中国足球协会甲级联赛在武汉五环体育中心体育场正式揭幕，在中甲揭幕战中，武汉三镇3:1击败北京理工取得开门红。新赛季，「中国体育」zhibo.tv将联合咪咕视频为球迷和用户带来精彩的中甲全场次直播和内容。
9.保时捷宣布吴亦凡成为旗下中国赛车运动代言人
4月19日消息，保时捷官方微博宣布，吴亦凡正式成为保时捷中国赛车运动代言人。作为保时捷赛车手和保时捷911 GT3 R车主，此前吴亦凡以新秀车手的身份驾驶718 Cayman GT4 Clubsport出征Porsche Sports Cup。
吴亦凡作为“Track Lap Time 赛道圈速榜”的官方车手，之前还曾驾驶保时捷911 GT3 RS以1:35.365的成绩刷新了该车型在浙赛的最快赛道记录，并在浙赛圈速总榜上排名第三。
8.科比品牌与耐克的合作告一段落 因瓦妮莎没有选择续约
北京时间4月20日消息，美国ESPN著名球鞋记者Nick DePaula在社交媒体曝出这一消息，已故NBA巨星科比的妻子瓦妮莎并没有就科比个人品牌与耐克续约。换言之，双方持续多年的合作关系将暂告一段落。
据Complex报道，耐克和科比的合同已于4月13日到期，双方到目前还未达成新的协议，耐克计划继续发售名人堂鞋款。（详见：科比与耐克18年合作终止！科嫂能承担终身合同的博弈风险吗？）
7.天坛家具成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方生活家具供应商
4月25日，北京金隅天坛家具股份有限公司与北京冬奥组委签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方生活家具供应商，将为北京冬奥会重点场馆提供生活家具及相关配套服务。
北京2022年冬奥会和冬残奥会是向世界传播中国传统文化，讲好中华民族品牌故事的绝佳舞台。在冬奥筹办的关键时期，在北京冬奥组委将与天坛家具紧密携手、精诚合作，在北京冬奥会中融入更多中国传统元素，体现中国文化自信，提供有特色、优质家具服务。
6.再度联手！百岁山成为中超联赛新赛季官方唯一指定饮用水
4月21日，中超联赛宣布，百岁山成为中超联赛新赛季的官方唯一指定饮用水，这是百岁山与中超联赛的再次携手。百岁山作为服务过全球众多顶级赛事的老面孔，不仅在篮球、排球、羽毛球、网球等众多体育项目上频频亮相，支持体育事业发展，更在每一次携手体育中，玩出体育的新高度。
中超联赛代表中国大陆地区最高级别的职业足球联赛，参与俱乐部众多，对物资的标准严格。而百岁山是采自于岩石层的天然矿泉水，富含矿物质和微量元素，是最优质的饮用水水种，能给予运动员更好的补给。中超联赛联手百岁山，可借助彼此的力量，提升品牌效力，也可更好的服务赛场，推广运动健康、快乐的精神。
5.国民运动科技平台Keep 召开“2021春响大会” 家庭运动健身体验再升级
4月21日，运动科技公司 Keep在北京召开以“New Keep New Life”为主题的Keep 春响 · 战略及新品发布会。在本次发布会上，Keep正式对外发布 App 7.0 版本，同时推出全新升级的三大精品 IP 课及Keep 智能动感单车 C1 Pro、Keep 手环 B2 会员特享版两款智能硬件产品。
Keep 联合创始人彭唯、副总裁黄晶晶、合伙人及副总裁刘冬出席发布会，分别就Keep整体战略以及在内容精品化、运动科技化两大方向的深入探索发表了主题演讲，为大众及行业展现Keep此次“焕新“，为大众用户带来的运动新体验。（详见：双屏动感单车+手环+3大女性IP课问世，Keep加速开发居家健身市场）
4.国际奥委会首推虚拟体育系列赛 电竞的“奥运项目”来了？
4月22日，东京奥运会倒计时91天，线下赛还未至，线上赛已先行。当天，国际奥委会宣布了一项史无前例的计划：与旗下分管棒球、自行车、赛艇、帆船和赛车的5个单项国际体育联合会以及各游戏发行商合作，推出奥林匹克虚拟系列赛（Olympic Virtual Series，简称OVS），在东京奥运会来临前举办。
这是历史首次奥林匹克授权的虚拟体育赛事，也是3月“鼓励虚拟运动的发展，并进一步与电子游戏社区互动”被写入《奥林匹克2020+5议程》后，国际奥委会的首次具体行动。诚然，也可以说是国际奥委会在电竞和游戏领域领域迈出的关键一步。（详见：国际奥委会首推虚拟体育系列赛，电竞的“奥运项目”来了？）
3.361°与国家棉花产业联盟正式签订战略合作协议
4月24日，在新疆乌鲁木齐，361°与国家棉花产业联盟正式签订了战略合作协议，成为了首个与国棉联盟合作推广的国内体育用品品牌。
此次361°与国棉联盟携手进行深度合作，国棉联盟将为361°提供最为优质的专属棉田，甄选高质量棉花用于产品生产，361°也将在产品销售与宣传推广中合法合规使用“国棉联盟”商标和品牌。（详见：361°牵手新疆棉！在热捧国货的浪潮下，361°给出怎样的答案？）
2.中超新赛季正式揭幕！3万球迷回归天体 多家平台直播大战
4月20日晚，2021赛季中超在广州天河体育中心揭幕，根据现场广播播报，广州队和广州城的比赛有27866人现场观赛，而据津云消息称，本场比赛实际有超3万人现场观战，这创下了新冠肺炎疫情爆发以来的现场观众数量的世界之最。
能够做到现场3万以上的人观战，这体现了中国防疫工作的成功，也对于中国足球乃至中国体育事业的发展有着历史性的推动作用。此外，20日晚的揭幕战，腾讯旗下平台、懂球帝、中央电视台体育频道和广东电视台体育频道分别进行了直播。
1.东京奥运日益临近 引发品牌签约各支国家队热潮
4月19日消息，中国银行宣布赞助支持中国国家体操队、中国国家冰壶队。据悉，国家体操队、冰壶队将与前期中行赞助支持的花样滑冰世界冠军隋文静、韩聪一道，组成中国银行梦之队，在东京奥运会和北京冬奥会赛场上全力冲刺，再创佳绩。
值得一提的是，近期，随着东京奥运的邻近，各大国家队成为品牌的“香饽饽”，引发了一波签约热潮。其中，韩束成为中国国家游泳队官方合作伙伴；百度智能云成为中国国家跳水队独家AI技术合作伙伴；三元牛奶携手中国攀岩队；鸿星尔克成为中国轮滑协会战略合作伙伴。
国内体育营销汇总
◆ 361°成为晋江世中运体育服装高级合作伙伴
4月19日上午，361°与第18届世界中学生运动会执委会办公室签约，正式成为晋江2020世中运官方体育服装高级合作伙伴。
此次合作，361°将为官员、技术官员、工作人员、裁判、火炬手、赛事及城市志愿者、媒体、医护人员、标兵、礼仪人员等赛事工作人员，提供12万余件兼具专业性与实用性的赛事服装和配件，为赛事带来优质的产品体验和全面的品牌服务。
◆ 雷速体育成为辽宁沈阳城市足球俱乐部胸前广告赞助商
4月19日，辽宁沈阳城市足球俱乐部与雷速体育达成合作，双方宣布，2021赛季，雷速体育正式成为辽宁沈阳城市足球队胸前广告赞助商。
雷速体育成立于2015年5月，公司即时比分系统是专为体育爱好者、球迷提供体育赛事比分直播和资讯的综合型体育数据平台。一直以来，雷速体育致力于为体育爱好者打造并提供最详细、最专业的赛事讯息聚合交流平台为宗旨，并为专业体育机构提供数据与资讯服务。
◆ 郭艾伦出任荟萃楼珠宝品牌形象大使
4月20日，荟萃楼珠宝宣布郭艾伦出任品牌形象大使。荟萃楼珠宝表示，公司在2021年3月与郭艾伦完成签约。此次双方牵手，将推出联名珠宝，助力荟萃楼珠宝品牌年轻化、时尚化进程。
作为中国男篮明星球员，郭艾伦曾多次率领辽宁队和国家队取得了辉煌的成绩，凭借高超的球技、犀利的球风和对篮球的执着追求圈粉无数。而荟萃楼珠宝80%以上的消费者年龄段在25岁-35岁的年轻群体，郭艾伦阳光的形象、出众的个性以及自信向上的态度，与荟萃楼珠宝打造的年轻、时尚、潮流元素高度契合。
◆ 英超与腾讯体育、腾讯电竞、EA合作 推出英超电竞中国赛
4月21日，英超联赛官方宣布：与腾讯体育、腾讯电竞和EA SPORTS合作，将于本月晚些时候在中国推出英超电竞中国赛。值得一提的是，这将是首个在英国以外举办的英超电竞联赛（ePremier League）。
EA SPORTS《FIFA Online 4》中一些最优秀的中国玩家将代表所有20家英超俱乐部，与精心挑选的内容创作者和影响者一起参赛。他们将在小组赛中一起竞争，以决定谁能进入5月的决赛。本次比赛将由腾讯在中国进行直播，比赛将于4月28日星期三开赛。（详见：中国球迷踢英超！4月28日英超电竞中国赛开赛）
◆ 安踏Z-UP计划NBA球星阵容增至6人
4月22日消息，近日，安踏篮球宣布，太阳球员伊托万-摩尔、热火球员马克斯-斯特鲁斯加入安踏Z-UP计划。
此前，安踏Z-UP计划已招募卡鲁索、怀斯曼、阿丘瓦和哈米杜-迪亚洛四名球星。
◆ 刘雯出任PEACEBIRD“星”系列主理人
4月22日，太平鸟女装宣布刘雯担任PEACEBIRD“星”系列主理人。根据太平鸟发布的2021年一季度业绩，公司实现营收26.7亿元，同比增长93.1%；净利2.03亿元，同比增长2222.25%。
2020年4月，太平鸟拿下米兰潮牌COPPOLELLA中国经营权，也标志着该集团开始把触角伸到潮牌运动市场。
◆ 张伟丽成为康复科技品牌Hyperice全球大使
4月23日，康复科技品牌Hyperice（海博艾斯）宣布，现任UFC轻量级冠军张伟丽加入该公司任全球大使。与张伟丽的合作将提升Hyperice的在华知名度，提高品牌在综合格斗运动中的认知度。
自去年9月与全球首屈一指的MMA机构UFC合作以来，Hyperice将其系列康复产品和科技应用到UFC Performance Institute拉斯维加斯和上海分院中。上海的MMA训练和发展设施面积93000平方英尺，设施先进，是培养和支持来自中国大陆和亚太地区的下一代MMA运动员的训练中心。
◆ 四达时代成为亚足联撒哈拉以南非洲地区媒体合作伙伴
4月23日消息，四达时代宣布正式成为亚足联在撒哈拉以南非洲地区2021年的媒体合作伙伴，将播出亚足联国家队和俱乐部的比赛，包括世界杯亚洲区预选赛-通往卡塔尔之路、2021年亚足联冠军联赛和2021年亚足联杯淘汰赛及决赛，总场次近400场。
◆ 葡萄牙足协与微博达成战略合作 致力于持续提高在中国的曝光度
4月23日消息，葡萄牙足协宣布成为首个与微博达成战略合作伙伴关系的足球协会，此次合作将致力于持续提高葡萄牙国家足球队在中国的曝光度。
葡萄牙国家足球队在中国拥有两千多万球迷，粉丝基础雄厚。在欧洲杯赛事到来之际，葡萄牙国家队将作为卫冕冠军开启新的征程。届时，葡萄牙足协也将加强球迷互动，向中国球迷呈现更多独家内容，增进与中国球迷的感情。
◆ 彭昱畅成为Keep活力运动官
4月23日，湖南卫视《向往的生活》第五季开播，节目官方合作伙伴Keep宣布，嘉宾彭昱畅成为品牌活力运动官。
Keep写道，“热烈欢迎蘑菇屋的小伙伴彭昱畅成为 Keep 活力运动官！他在生活中阳光温暖，运动中充满活力，望在彭彭和 Keep 的陪伴下，大家也可以享受在家轻松运动的时刻！”
◆ ONE冠军赛与爱奇艺体育达成合作协议
4月23日，ONE 冠军赛宣布与爱奇艺体育正式达成版权合作协议。全新升级的ONE冠军赛体育赛事及媒体专题内容将于爱奇艺体育平台的搏击频道持续播出，双方还将进一步挖掘深度内容合作，展望中国格斗数字化社区、格斗真人秀等多种形式的合作可能性，连接合作伙伴生态，为用户和行业创造价值。
ONE冠军赛将携手爱奇艺体育共同打造格斗演播室，探索“体育+娱乐”的业态模式，提高粉丝观赛体验， 将更多优质赛事内容带给中国观众，加强亚洲格斗文化在中国市场的深度传播， 助力健康中国建设。
◆ 战马成为深足官方唯一指定能量饮品
4月24日，深圳市足球俱乐部官方宣布与能量饮品战马签订合作协议，双方成为合作伙伴，一起驰骋新赛季中超赛场。作为官方唯一指定能量饮品，战马将为深圳队灌足能量，力挺深足拿下每一场胜利。
战马方面表示，作为年轻一代能量的源泉，相信每个球员身上被赋予的潜能，将和深足一起共同肩负普及深圳足球运动、传递足球精神的使命，为一座城市而战，为梦想而战！
国际体育营销汇总
◆ 英超西汉姆联与KORE软件达成合作
4月19日消息，近日，英超西汉姆联俱乐部与KORE软件合作，作为管理和优化其合作伙伴关系战略的综合解决方案。
KORE平台将为铁锤帮不断发展的合作伙伴关系带到新的高度，其中包括Betway，茵宝，Scope Markets，Trustly，Lycamobile，Monster Energy和喜力。除了为西汉姆联的合作伙伴提供服务外，KORE的平台还将生成管理报告和见解，从而进一步增强和改善战略决策。
◆ 李维斯与NRG电竞俱乐部签署合作协议
4月20日消息，近日，服饰品牌李维斯（Levi's）与北美电竞俱乐部NRG签署新交易，今后李维斯将为NRG配备服装，同时联合推出产品。
李维斯营销副总裁Stacy Doren在一份声明中表示：“电子竞技已成为当今青年文化的重要组成部分，NRG是该领域最大的参与者之一，他们是帮助李维斯融入电竞世界的理想合作伙伴。”
◆ 源讯成为巴黎奥运会独家官方网络安全服务和运营支持商
4月21日消息，近日，全球领先的信息技术服务公司源讯（Atos）与巴黎奥组委和残奥组委宣布建立合作伙伴关系，成为巴黎奥运会的独家官方网络安全服务和运营支持商。为确保巴黎奥运会和残奥会的数字安全，源讯将提供网络安全产品和解决方案，管理网络安全规划和准备以及网络安全运营。
◆ 纳达尔成喜力旗下Amstel全球品牌大使
4月22日消息，近日，喜力旗下品牌Amstel宣布网球巨星纳达尔成为其全球品牌大使，这个低碳水化合物、低卡路里的啤酒品牌希望纳达尔能支持其日益增长的生活方式产品系列，包括Amstel Ultra和Amstel 0.0。
作为三年协议的一部分，纳达尔将支持Amstel品牌在新的全球市场的持续扩张，并将在Amstel Ultra和Amstel 0.0的各种全球营销活动中发挥作用。
◆ FANSEAT成为亚足联旗下赛事欧洲9国媒体合作商
4月20日，亚足联宣布，Spring Media子公司FANSEAT成为2021-2022年亚足联旗下国家队及俱乐部赛事在法国、葡萄牙、挪威、丹麦、冰岛、卢森堡、捷克、斯洛伐克及匈牙利的媒体合作商。
本次合作涵盖了亚足联旗下主要国家队及俱乐部赛事，包括亚足联亚洲预选赛-通往卡塔尔之路最终阶段的比赛及亚冠联赛。
◆ 钱德勒与CryptoKickers签署虚拟球鞋代言合同
4月22日消息，随着NFT市场持续升温，威尔森-钱德勒与NFT时尚品牌CryptoKickers签订虚拟球鞋代言合同。这是CryptoKickers首次赞助篮球运动员。
钱德勒在一份声明中说：“我进入加密货币领域已有一段时间，最近对NFT着迷了。我认为这些人有能力为虚拟世界建立一个耐克大小的时装公司。”
◆ 亚足联与日本电通达成新一轮商务合作协议
4月22日，据亚足联官方消息，亚足联与日本体育媒体巨头Dentsu Inc.就亚足联旗下赛事达成新一轮商务合作协议。
该协议涵盖2021-2024年亚足联旗下主要国家队及俱乐部赛事。包括亚足联亚洲预选赛-通往卡塔尔之路最终阶段的比赛、2023年中国亚洲杯、2022年印度女足亚洲杯及亚冠联赛等。
◆ 世界羽联公布2022-2025主要赛事官方器材赞助商
4月22日，世界羽联宣布定期招标过程结束，授予2022-2025主要赛事的官方器材赞助权。
VICTOR(威克多)获得2022年和2024年世界羽联汤尤杯总决赛的官方器材赞助权，以及2023年和2025年世界羽联苏迪曼杯的官方器材赞助权。YONEX(尤尼克斯)将继续作为2022年、2023年及2025年世界羽联世界锦标赛的官方器材赞助商。
◆ 迪卡侬将从2022-23赛季成为法甲与法乙比赛用球赞助商 合同为期五年
4月24日消息，法国职业足球联盟LFP宣布将会与迪卡侬旗下足球品牌Kipsta达成全新的合作协议，从2022年起，Kipsta将为法甲、法乙提供比赛官方用球。据悉，迪卡侬将在2022-23赛季至2026-27赛季内与法甲及法乙联赛进行为期五年的合作。
迪卡侬是一家法国体育用品零售商，闻名于极具竞争力的销售价格。迪卡侬在法国有300多家实体店，在全球则有1000多家，尤其是在非洲和亚洲。通过这次的合作，迪卡侬将促使法国的足球文化传递到世界各地。