国家级IP+持续性投入，重庆云阳如何以赛事加速生态体育创新？
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文|林苑
体育大生意记者发自重庆
洁白细软的沙滩常常令人联想到温暖清澈的海水以及蓝天白云。鲜为人知的是，在我国青山绿水的长江江畔，也有一片3.5万平方的海沙沙滩。当数十位平均身高182的比基尼美女汇聚于此，一场热辣的沙滩运动会也由此如火如荼地展开。
5月30日，十四运资格赛“2021全国沙滩排球冠军赛”在重庆云阳收官。经过四天的比拼，辽宁李焯新/薛涛、福建曾津津/李娇妹从65支专业队伍130余名运动员中脱颖而出，分获男女组冠军 。
作为国内积分最高、水平最高的沙滩排球赛事之一，本次全国沙排冠军赛由体育总局排管中心、重庆体育局、重庆云阳政府主办，重庆云阳文化旅游委承办。比赛所在地、云阳“阳光沙滩”是西南地区最大也是唯一的人工海沙沙滩。万吨细沙由福建漳州船运而来，与“张飞庙”隔长江相望，集休闲、观光、办赛功能为一体。
值得关注的是，央视《体育世界》、《体坛快讯》、《体育新闻》对本次比赛进行了跟踪报道，央视体育频道、央视体育客户端更是在30日对半决赛和决赛进行了4小时现场直播，令排管中心沙排部副主任刘冰直呼“周日是沙排日”。
刘冰表示，重庆云阳在2017-19年成功举办过三届全国沙排赛事，地方政府的投入及支持力度都很大，从中积累了丰富的管理经验。今年排协、央视、重庆云阳三方合作，冠军赛在参赛队伍、积分等规格上进行了升级，奖金涨至30万元。从办赛效果看，整体赛事防疫、安保、志愿者工作细致到位，“观赛热情也超出了我的预期，决赛日甚至要实施观众限流。”
据统计，本次比赛单日吸引到超6000人到场观赛，累计观看人次超3万。在“吃、住、行、游、购、娱”这六项旅游衡量指标中，比赛对当地酒店入住率方面的撬动尤其明显，多家赛场周边住宿处于满房状态。
令观众流连忘返的还有“三峡梯城”美食。重庆小面的鲜面食材90%以上出自云阳，当地还有令人垂涎欲滴的红橙、桃片糕、乌天麻、牛肉干、羊杂、蜂蜜等特产。在赛场，三合鱼、掌中宝串串、羊脚、麻将机这些极具地方特色的餐饮和休闲广告也给观众留下深刻印象。预计2021年底郑万高铁云阳站开通后，国家级沙排赛事与旅游业态的融合将渐入佳境。
如果说赛事对于旅游的进一步拉动还有待铁路贯通，五年四届赛事办下来，重庆云阳的体育事业已实现了从精英到大众的狂欢。据了解，在这个人口133万的地区，单项体育协会（俱乐部）已从原来的10个增至28个，体育组织实现逐级下沉。
当地现有乡镇（街道）体育分会42个、行政村（社区）健身指导点近500个。经常参加体育锻炼人数比例也从 “十三五”初的45.8%增至47.18%，提高了1.38个百分点。本地人还热衷在“阳光沙滩”玩气排球、沙滩足球等项目，学校也会在此开展校园排球、足球教学。
通过学习借鉴国家级沙排、沙足赛事，云阳人对办自己的体育活动“有了更多的感觉”，办赛规模、数量、品质显著提升。目前，每年由地方政府引导、各个协会区域组织完成的区域性赛事活动超40+场次，搭建起令地方居民颇具成就感、自豪感的赛事品牌体系。
此外，比赛现场还有一支训练有素的志愿者团队，确保观众、裁判、技术官员、运动员等各方的赛场体验，比赛之余以爽朗的心情享受当地优美的环境。
“藉由办赛，重庆创建了自己的男、女沙排队伍，两支队伍在今年的比赛中打得也不错。目前，云阳当地正与重庆市里的大学合作共建培养后备力量，让这项运动在当地接续下来。”刘冰说。
目前，全国发展沙滩排球的省区市已达到14-15个左右，成年及青年注册运动员300人左右。“今年排管中心沙排部计划举办8-9站全国比赛。我们办赛非常谨慎，层层把关，会将疫情防控常态化、安全等各个方案汇总报审。”刘冰补充道。
在刘冰看来，全国职业沙排的平均水平有所提高，不过沙滩排球作为一种生活方式，其大众普及还有赖于“以白为美”等社会单一审美观念的破除。
近年来，重庆云阳投入80亿加强城乡公共体育设施供给，建成投用“一场一馆一池一中心”等大型体育场馆，规划落地33公里环湖绿道、滨江体育公园、北部新区体育公园等一批大型城市休闲健身场地和百余个中小型健身广场、公园。超10平方公里的城市绿肺实现景城一体、山水共生，让“10分钟进公园、5分钟观景点”成为可能。
相较重庆市区的篮球、电竞等商业赛事，渝东北地区“一江碧水、两岸青山”的环境为生态体育发展提供了得天独厚的优势。重庆《关于建设体育强市的实施意见》提出，到2025年成为全国户外运动首选目的地，推动户外运动设施建设。在政府层面，支持体育协会和企业等社会力量举办和承办高水平职业体育赛事活动，加大向社会力量购买公共体育服务的力度。到2035年体育产业总规模达到2000亿元。
重庆云阳文化旅游委党委书记、主任林冬利介绍，近年来当地引导社会资本、倾斜配置政府资源发展体育产业，招引重庆熙雪、重庆诚信等企业投资近10亿元，打造龙缸滑雪场、盘龙滑翔伞训练基地等体旅重点项目20余个，年均带动综合消费超15亿元。去年，政府主导建设的龙缸彩虹大秋千项目，获世界最高框架秋千吉尼斯世界纪录认证，抖音关注度、转发量超过2000万人次，在快手也累积到超千万播放量。
目前，重庆云阳已开展游泳、桨板、长跑等生态绿色运动项目，发展蓝图逐渐清晰。十四五期间，该地将发展攀岩、徒步、水上、冰雪等运动，整体规划和打造丛林、峡谷、登山及攀岩、探险、户外休闲、群体等6大系列为支撑的山地运动体系，意在将本地打造成为重庆市乃至全国山地户外运动首选目的地。此外，当地还将着力为青少年开设攀岩特色学校。
在体育基础设施建设方面，云阳政府将推进云阳盘龙至万州自行车骑行道、县城至云阳镇马拉松道（自行车道），推进建设北部新区体育公园、天池公园等城市重大体育项目。拓展体旅融合空间载体，打造综合性体育运动与旅游休闲空间，形成体现体旅融合特色的“网红”打卡地。
在赛事方面，云阳将在“十四五”期间拓展马拉松、自行车等群众参与广、旅游拉动功能强的赛事旅游；同时计划打造长江绿色经济发展带品牌赛事体系。
重庆云阳文化旅游委党委委员、副主任卢波告诉体育大生意，以这次沙排赛事为例，本地参与的商家很多，但仍低于预期。在他看来，培养体育市场、发展地方商业体育的过程艰辛，和地方企业发展的规模、经济效益有关，这也是今后要努力的方向。在场地具备相应条件以后，未来重庆云阳意在承办更高级别的国际赛事。
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