Z世代，谁来接班詹姆斯?
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文|曾潇
体育大生意记者
又一季NBA即将落幕，与往年不同的是，Z世代的球星们，正在大踏步的走向舞台的中间。
纵观今年季后赛，德文-布克、艾顿、特雷-杨、东契奇、米切尔、本-西蒙斯等新一代球员，无论在成绩还是话题度，都频频霸占了媒体头条。而他们之中，最大的也生于1996年。
即便像杀入决赛的“字母哥”阿德托昆博和拿到MVP的约基奇，这两位已经在联盟拼杀多时的中生代球员，一个生于1994年12月，一个生于1995年2月。
也就是说，当科比参加选秀大会的时候，他们中的很多人还没有出生。当詹姆斯进入联盟的时候，他们可能还没开始接受专业的训练。而当杜兰特首次代表超音速上场的时候，他们还是小学生。
正是这群年轻人，经过几年的历练后，在2021年开始了自己的“抢班夺权”。
特雷-杨
作为全世界最成功的体育商业联盟之一，NBA球员的价值，几乎都可以用金钱衡量。目前来看，一众80后、90后球员还牢牢掌控着话语权。
根据ESPN的2020至2021赛季NBA球员工资收入榜，前20位里只有米德尔顿和西亚卡姆两位球员低于30岁。上文列举的一众Z世代球员中，最靠前的本西蒙斯只能排在21位。
NBA球员工资榜
当然，由于NBA有极为复杂的工资体系，且工资收入和职业生涯年限有着比较强的相关性，所以这方面才刚进入联盟的球员会有一定的劣势。
如果说工资收入更多体现的是运动员在场上的作用，那么在场外，新老球星间还有一场有关带货能力的竞争。与工资榜不一样的是，新球员在这份榜单上开始有了极强的存在感。
球衣销售榜
今年3月份，NBA官方商店公布了球衣销售榜，在公布了的前十五名之中，东契奇、字母哥、塔图姆、特雷-杨这四位球员上榜，东契奇更是直接冲上了榜单的第二名。
另外，值得一提的是，锡安-威廉姆森这位00后球员直接冲到了这个榜单的第十名。
这份榜单缺失了本届季后赛表现优异的布克、艾顿、米切尔的名字，一来这三位球星身处小市场，球迷基础有一定劣势，同时，这份榜单发布于三月份，当时还没有人能预计到太阳和爵士会在季后赛打得如此精彩。等到最新的数据出炉，他们的名字或许会出现，特雷-杨的排名也有可能进一步提高。
而球鞋更是球员商业价值最重要的指标之一。
顺着这份球衣榜往下数。东契奇与耐克旗下子品牌Jordan Brand在2019年签下了5年1亿美元的大单，但目前还没有为东契奇推出个人签名球鞋。有人猜测，让东契奇穿团队款篮球鞋，是Jordan Brand为了验证东契奇的号召力。
东契奇签约Jordan Brand
字母哥的耐克签名款球鞋，已经来到了第三代，正好在上个月，耐克刚刚发布这一款球鞋。
1998年出生的塔图姆，也被Jordan Brand签下。目前他也没有自己的签名鞋，他主要脚穿乔丹系列球鞋出场比赛。但是也许是话题度更高的原因，耐克已经为00后球员锡安推出了第一代签名球鞋。
特雷-杨签约阿迪达斯
特雷-杨的球鞋合约则签给了阿迪达斯，就在六月，特雷-杨首次在比赛中穿上了自己的一代签名鞋。而阿迪达斯还拥有米切尔的球鞋合约，其签名款球鞋已经发布到了第三代。
另外，杀入总决赛的德文-布克，属于耐克旗下，但目前也仍然没有推出自己的签名款球鞋。
值得一提的是，新世代球星的社交媒体影响力，似乎离前辈还有数量级之差异。像今年季后赛表现不错的字母哥、布克、艾顿、特雷-杨、米切尔等人，推特粉丝数都在一百万左右。
比起詹姆斯、杜兰特和库里动辄一千万甚至两千万都粉丝，他们都差了一个0。即便是此次同杀入总决赛的老将克里斯-保罗，推特粉丝也达到了830万。
随着NBA球员的更新换代，国内运动品牌也在不断地下注新的NBA球员。尤其是在韦德、克莱-汤普森这两位全明星级别的球员与中国品牌擦出火花之后，市场也期待国内品牌在球员代言方面打开新的局面。
最著名的几个案例中，德安吉洛-拉塞尔于2019年年底正式宣布自己和李宁的合作。扣将阿隆-戈登则于2020年年初正式穿上了361°的球鞋。拉塞尔生于1996年，阿隆-戈登曾出生于1995年。在脚穿中国品牌的年轻人之中，这两位算是潜力最好的之二。
拉塞尔签约李宁
另外，现效力于勇士，出生于1995年的维金斯，在2020年年底加入了匹克的阵营，也一度引起了圈内的广泛讨论。
为了挖掘年轻人之中的潜力股，安踏还推出了Z-UP计划，一口气签下了六位NBA球员，其中有勇士队从选秀大会中挑出来的怀斯曼。这位球员出生于2001年，可谓是潜力无限。
除了怀斯曼之外，安踏Z-UP计划还包括太阳球员伊托万-摩尔、热火球员马克斯-斯特鲁斯、湖人球员卡鲁索、热火球员阿丘瓦和活塞球员哈米杜-迪亚洛四名球星。除了摩尔和卡鲁索，其他四位都是标准的Z世代球员。
不过冷静地看，这几位中国品牌签约的球员，和今年季后赛里那几个最闪耀的名字，还是有一定的距离。
怀斯曼签约安踏
回到球场，无论是新人对于前辈的挑战，还是年轻人之间的斗争，都将在未来深刻地改变联盟的格局。
纵观东西部决赛这四支球队，除了快船由30岁的莱昂纳德和31岁的保罗乔治联袂领衔之外，其他三支球队的当家球星，字母哥、布克和特雷-杨，分别只有26岁、24岁和22岁。
如果再放宽到整个季后赛共16支球队，那么除了湖人、开拓者、篮网、尼克斯和奇才以外，再把生于94年12月的字母哥排除，其他8支球队的当家球星都是95后。
可以说，随着詹姆斯以及他身后的80后、90后年岁渐长，集体步入职业生涯的后期。这一拨95后新人，将扛起联盟的大旗。
德文-布克
有趣的是，目前这一批新人，还没有谁显露出绝对的“大佬”气质。
回顾NBA的巨星史，可以发现一个有趣的现象，或者给出一个结论，即90年代属于乔丹，00年代属于科比，10年代属于勒布朗-詹姆斯。
尽管篮球迷可以对每一个球星如数家珍，但不可否认地是，在那些岁月里，NBA的主旋律都围绕着这三位球员所展开。
就说离我们最近的2010年到2020年，勒布朗-詹姆斯就是NBA当仁不让的男一号。他9次带领球队打入总决赛，四夺总冠军。每个休赛期，詹姆斯个人的合同，或者詹姆斯所在球队的操作，都是最重要的话题。而其他球星，都把詹姆斯当成重要的要超越的目标，其他的争冠球队，也把詹姆斯所在的球队当成最大的假想敌。
往前看，科比和乔丹更是联盟绝对的中心。
现在这群年轻人之中，还很难断定谁会成为未来联盟的头牌。一度，有人把东契奇和特雷-杨放在了那个位置，但显然，太阳、凯尔特人、爵士、掘金的球迷都不会同意。
媒体曾炒作东契奇和特雷-杨之间的对决
当然，联盟也并不一定非需要一个头牌。就像本赛季，群雄并起、悬念丛生、冷门迭爆，NBA似乎散发出了不一样的魅力。
NBA官方6月22日发布消息称，2021NBA季后赛在美国国内TNT、ESPN和ABC三家电视台的收视率，比上个赛季提高了39%。
所以，这一拨Z世代新人，是有人破茧成蝶，成为新的旗帜性人物，还是改变一人统治联盟的格局，迎来一个百花齐放的新局面，令人遐想连篇。
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