体育营销Top10|伊利成亚足联全球合作伙伴 腾讯音乐携手NBA中国
体育大生意第2586期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是6月28日-7月4日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.TikTok成为英超伯恩利女足衣袖赞助商
7月2日消息，日前，英超伯恩利俱乐部官方宣布与TikTok达成全新战略合作协议，伯恩利女足将成为全英国首支在短视频平台上直播比赛的球队。
此外根据这份多年协议，TikTok将在即将到来的2021/22赛季比赛中展示伯恩利女足的每一场主场比赛。TikTok还将成为伯恩利女足的衣袖赞助商。此外，伯恩利表示，他们将与内容创造者合作，这些内容创造者将与俱乐部的女性球员合作，在TikTok上建立她们的档案。
9.崂山白花蛇草水成为青岛队2021赛季球衣背后广告赞助商
6月29日下午，崂山白花蛇草水出口60周年暨海外生产线线上启动仪式在崂矿博物馆举办。现场同步举行了青岛足球队2021赛季主、客场球衣背后广告发布仪式等环节。众所周知，崂山白花蛇草水是青岛的网红级产品。在长达半个多世纪的销售历程中，崂山白花蛇草水的销售量已超过数亿瓶。
崂山白花蛇草水也将目光聚焦于职业体育与运动健康产业。2021赛季，“崂山白花蛇草水”将随同助力青岛足球队一同“出征”中超联赛，青岛足球队的球员们也将身着背后印有“崂山白花蛇草水”的战袍为青岛这座城市继续奋勇争先。
8.宁波最大生态体育公园与法兰克福俱乐部达成战略合作
6月28日，宁波欢乐海岸生态体育公园正式投用，该公园由华侨城承建，占地面积18万平方米，是目前宁波市体量最大、设施最丰富的体育公园，与现有的长丰片区洛克体育公园、高教园区鄞州体育馆形成鄞州西部主城区的“15分钟运动圈”。
据了解，公园管理方与法兰克福俱乐部签订了战略合作协议，未来将举办足球嘉年华等活动。此外，北京体育大学教育科研训练实践基地也在公园落户，助力宁波在“十四五”期间高质量发展全民健身和群众体育。
7.巴宝莉赞助环法职业车队 成奢侈品行业首例
6月28日消息，近日，奢侈品牌Burberry宣布与南非Qhubeka NextHash车队建立合作关系。Burberry 将为Qhubeka NextHash 提供资金、服装等支持，此外品牌标志会出现在车队车辆及相关装备上。
Qhubeka NextHash是首支获得环法及UCI巡回赛参赛资格的非洲车队。车队奖金将会用于为南非的非营利组织 Qhubeka 提高知名度和筹集资金，帮助更多的人购买自行车，方便出行。此次Burberry 赞助的资金也将用于支持Qhubeka。
6.YouTube获得好莱坞公园体育和娱乐场馆的冠名权
7月1日消息，视频分享平台YouTube与好莱坞公园体育和娱乐场馆签署了该公司的首个冠名权协议，该场馆现在被命名为YouTube剧院。该场馆由NFL洛杉矶公羊所有者克伦克体育娱乐公司(KSE)开发，将于今夏竣工。
该场馆将举办各种现场娱乐活动，包括电子竞技比赛、音乐会、喜剧、颁奖典礼、社区活动、会议和YouTube创作者活动。此外，YouTube还将成为YouTube剧院、SoFi体育场和好莱坞公园的独家视频服务和音乐流媒体服务合作伙伴，以及公羊队和电光队的独家视频服务合作伙伴和官方音乐流媒体服务合作伙伴。
5.迪拜世博会成为曼城官方展览合作伙伴
6月29日消息，曼城俱乐部近日宣布与2020迪拜世博会达成合作，迪拜世博会将成为曼城俱乐部的官方展览合作伙伴。该合作伙伴关系将涵盖曼城的男队和女队，以及俱乐部的电竞业务。
2020迪拜世博会将于2021年10月1日开幕，预计将接待来自190多个国家的参展商及观众，跨界创新、文化、艺术、音乐、食品和体育领域。
4.会稽山绍兴酒成杭州亚运会官方黄酒供应商
6月29日，杭州2022年第十九届亚运会官方供应商授牌仪式在杭州举办。会稽山绍兴酒股份有限公司副董事长王强代表公司出席本次会议，并接受亚组委授牌。
会稽山绍兴酒负责人表示，作为亚洲最高级别体育盛事，杭州2022年亚运会是借助竞技体育及全民健身，展示中国改革发展成就，振奋中华民族精神，彰显新时代强国形象的重要赛事，也是国粹黄酒走出去，提升全球影响力、展现品牌形象和拓展市场的重要平台。
3.诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖成北京冬奥会官方供应商
6月28日消息，近日，诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖与北京冬奥组委签约，共同成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商。
截至目前，北京冬奥组委已成功签约45家赞助企业，包括11家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保和三峡集团；11家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育、百胜中国和盼盼食品；
10家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树、东道、良业和BOSS直聘；以及13家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电、丰原生物、麒盛科技、天坛家具、石家庄印钞、舒华体育、诺贝尔瓷砖和东鹏瓷砖。
2.腾讯音乐娱乐集团成为NBA中国官方音乐合作伙伴
7月2日消息，近日，腾讯音乐娱乐集团（TME）与NBA中国正式达成战略合作关系，TME将成为NBA中国官方音乐合作伙伴。
在此合作下，双方将通过联合打造联合主题音乐作品、联合音乐人为NBA赛季助威、建立NBA播客内容生态、推出联合会员等系列举措，让“声音X篮球”的组合产生联动，为广大球迷提供形式新颖、主题丰富的NBA内容。
1.伊利与亚足联达成全球合作伙伴 助力2023中国亚洲杯
7月2日，亚足联与伊利共同宣布，双方达成2021年至2024年亚足联国家队赛事官方全球合作伙伴关系，伊利也成为亚足联在新周期内首位来自中国的全球合作伙伴。在为期4年的合作周期内，双方将在赛事官方乳制品、饮用水等多个品类进行独家合作，携手助力2023年中国亚洲杯等亚洲顶级足球赛事的成功举办，推动亚洲足球和中国足球事业的发展。
本次合作期间，亚足联旗下国家队赛事主要有：包括中国队在内的12支亚洲顶级强队参加的“通往卡塔尔之路”——亚足联亚洲预选赛，将于2023年6月至7月在中国10个城市举办的旗舰赛事亚足联亚洲杯，以及将于2022年举办的亚足联印度女足亚洲杯和亚足联乌兹别克斯坦U23亚洲杯等国家队赛事。
国际体育营销汇总
◆ 莲花汽车成英超升班马诺维奇主赞助商
6月29日消息，近日，英超升班马诺维奇宣布莲花汽车成为俱乐部2021/22赛季球衣新赞助商。
在这次合作中，莲花标志将重新出现在诺维奇的一线队队服的前面，此前该品牌在2003年至2006年的客场球衣上出现过。在最近几个赛季成功赞助了俱乐部的训练中心和青训学院之后，俱乐部和莲花的合作关系也进入了一个新的阶段。
◆ Getty Images成为狼队独家视觉供应商
6月30日消息，狼队宣布Getty Images成为俱乐部独家视觉供应商，球队重启“综合视觉战略”。Getty Images 将与俱乐部旗下男队、女队、电竞战队及U-23紧密合作，提供内容创建和分发方面的支持，并将所有影像与全球客户共享。专业电竞摄影师还将与狼队密切合作制定视觉策略。
为了支持狼队宣传俱乐部传统并推动与球迷更深入的互动，狼队还将获得Getty Images的档案，其中包含超过1.3亿视觉资产，最老的俱乐部照片可追溯到19世纪末俱乐部。
◆ Therabody签约美国女篮球星斯图尔特
6月30日消息，筋膜枪品牌Therabody近日签约WNBA MVP布里安娜·斯图尔特 (Breanna Stewart) 为运动员大使。这位西雅图风暴队大前锋将帮助推广Therabody旗下的高端按摩和运动恢复产品，如Theragun、RecoveryAir等。
26岁的斯图尔特现已入选美国女篮东京奥运会12人名单，她曾在2016年帮助美国队赢得里约奥运女篮金牌。此前在今年2月，斯图尔特和杜兰特、哈登、罗杰斯、威尔逊等球星参与了Therabody新一轮融资。
◆ NHL与Sportradar达成十年合作伙伴关系
7月1日消息，NHL和Sportradar已经敲定了为期10年的合作伙伴关系，使这家总部位于瑞士的公司获得了联盟数据的独家全球分销合同。
作为一个诚信服务提供商，Sportradar将部署其通用欺诈检测系统(UFDS)，通过监测全球投注活动和趋势，主动帮助保护NHL。据报道，Sportradar和NHL已经在正在进行的赛季中敲定了这笔交易，并将在2021/22赛季开始合作。
◆ DAZN获得未来4个赛季女子欧冠联赛全球版权
7月2日消息，近日，体育流媒体服务平台DAZN宣布获得未来4个赛季女子欧冠联赛的全球版权，作为协议的一部分，绝大多数比赛将可在YouTube频道上免费观看。
但令人颇感遗憾的是，全球几个关键市场却被该项全球流媒体播放权的协议排除在外，其中包括中东、北非和中国。而在美国，经过免费试用期后，这项服务的费用将会被定为每月20美元或每年100美元。
◆ 葡超豪门本菲卡与阿迪达斯续签6年球衣赞助至2026/27赛季
7月2日，葡超豪门本菲卡宣布与德国运动服装巨头阿迪达斯的长期球衣供应商协议延长至2026/2027赛季结束。
早在1983/84赛季，本菲卡就曾与阿迪达斯合作至1989/90赛季结束。随后从1997/98赛季开始双方再次合作直至今日。
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