运动品牌价值榜：中国台北选手违规打广告、5大中国品牌上榜
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文|罗冉峰、曾潇、谭力文
体育大生意记者
至7月30日为止，2020年东京奥运会刚好举行了一周，接近完成半程。体育大生意奥运专题栏目“运动品牌价值榜”在过去七日每日更新，今天我们再整体回顾一下这一周奥运赛场上的运动品牌曝光，出现哪些有趣的情况。
由体育大生意制作的《2020年东京奥运会运动品牌价值榜》统计赢得奖牌的运动队和运动员穿着什么品牌的比赛服，再根据品牌名下的奖牌数多少来排名。开赛一周后，有18枚金牌、12枚银牌和13枚铜牌的运动员身穿美津浓运动服出战比赛。美津浓以奖牌数43面暂列运动品牌榜第一位。德国运动巨头阿迪达斯以41面奖牌排名第二，游泳用品品牌速比涛以36面奖牌排名第三。
《运动品牌价值榜》Day 7（7月30日）
一周过后，共有四个中国品牌上榜。李宁6金5银6铜17面奖牌位居第五，是排名最前列的中国品牌。李宁除了在中国的重要夺金点射击、跳水、乒乓球等项目有收获外，还通过赞助墨西哥、印尼等代表团的射击队和跳水队，提升了夺牌能力。
跳水梦之队新一棒交给张家齐、陈芋汐
安踏以5金3银2铜10面奖牌排名第12。安踏名下的奖牌全部来自中国代表团，涉及的项目包括举重、体操、蹦床、跆拳道。
石智勇举重赛场神勇发挥
民族品牌匹克以1金2铜暂列并列29。与安踏相反，匹克名下的奖牌全部来自外国运动队。男子三人篮球冠军拉脱维亚和季军塞尔维亚均为匹克的合作伙伴，而匹克赞助的乌克兰射击队也拿到一面铜牌。
拉脱维亚庆祝胜利
中国赛艇队本届赛事同样收获1金2铜，这三面奖牌全部记在新锐设计师品牌“粒子狂热”的名下。是上海尺间科技有限公司推出的高端设计师运动品牌。品牌方声称，“正在用一种非常规的实验态度设计每一件运动穿着，彻底地从工艺和审美的角度思考到底一件运动服可以变成怎样“。粒子狂热目前是中国赛艇队和皮划艇队的赞助商。
“粒子狂热”的标志似是寓意粒子聚合爆发能量
在赛艇女子四人双桨项目中，中国组合崔晓桐、吕扬、张灵和陈云霞以抛离第二名6秒的姿态强势夺冠。姑娘们的的红色战袍非常抢眼，但是战袍上的标志并不明显。仔细观察发现，右胸位置的几个圆点颇有设计感，与左胸位置的点状射线形成呼应。而这几个圆点，就是粒子狂热的品牌标志。
来自中国台北的运动品牌HODARLA，凭借中国台北射箭队的男子团体银牌上榜。HODARLA由前中国台北跳高运动员陈鸿杰于2010年创立，2017年开始成为中国台北射箭队服装的供应商。本次东京奥运，HODARLA品牌还赞助了中国台北男子体操队。
中国台北射箭队，运动服标志见右一长裤
说到中国台北，本届奥运会出现获奖选手公然在比赛场合做商业广告的现象，就发生在中国台北运动员身上。在举重女子64公斤级的比赛中，中国台北选手陈玟卉成为了黑马，首次参加奥运会便摘下了铜牌。但她身上的连体服右则的标识并非是体育品牌，而是其个人赞助商——台湾第一商业银行。
陳玟卉在比赛中
众所周知，奥运会对于标识的露出有明确的规定。根据《奥林匹克宪章》（下称《宪章》），奥运会比赛服只准露出几大类标识。一是装备生产者标识，如安踏、李宁等生产体育装备的体育企业。二是各国奥委会标识，如中国奥委会、美国奥委会等国家和地区的奥委会标识。三是单项运动的国际联合会标识，比如国际举重联合会、国际跆拳道联合会等。四是该届奥运会的标识，如东京奥运会的图片与文字标识。
《宪章》第50条规定显示，所有参赛者、团队官员、其他团队人员和所有其他参赛者所穿戴或使用的人身、运动服、附件或更广泛的任何衣物或设备上均不得出现任何形式的商业或其他宣传。
第一银行标志
《宪章》同时规定，任何违反本细则和据此通过的准则的行为都可能导致有关个人或代表团被取消资格，或撤销有关个人或代表团的认证，但不影响国际奥委会执行委员会或会议可能宣布的进一步措施和制裁。
因此，陈玟卉“光明正大”地穿着带有个人赞助商标识地登台比赛，完全违反了《宪章》规定。通常而言，参加奥运会的运动员需要提前报备。此外，在比赛前的检录环节，裁判员会对选手的装备进行检录。究竟是陈玟卉在奥运会的赛场上“逃过检查”，还是奥运会没有发现第一银行这么明显的商业标识露出，这出“广告门”事件值得斟酌。
从结果看来，陈玟卉与第一银行此举显然违反了《宪章》第50条规定。第一银行作为一家商业银行，明显不属于生产者标识这类范畴。她或赞助商违钻空子牟取商业曝光的行为，是对其他遵守规则选手的不公平。另外，真金白银赞助奥运会的商家，尚且没有太多在赛场上展示标识的机会，第一商业银行这样“暗度陈仓”，其营销路子有点过于野蛮。
在柔道赛场也出现了另类标识。法国柔道队的头号巨星里内曾获得2012年和2016年奥运男子柔道100公斤以上级金牌。在本届东京奥运会上，他收获铜牌。法国柔道队的官方赞助商是美津浓，但里内的柔道服上印着一个特殊的“R”标志。
里内在比赛中
2017年2月，里内与安德玛签署了个人代言合同。根据当时的签约新闻稿显示，里内与安德玛的合同就覆盖了东京奥运会。而美津浓自 2017 年起就是法国柔道联合会的装备供应商，在2021年6月，双方进行了续约。
体育大生意认为，里内身穿“R”品牌有两种可能。一是安德玛没有顶级比赛级柔道服生产能力，里内自己寻找另外的柔道服登场。为了回避与法国柔道队赞助商美津浓冲突，里内选择印有“R”品牌的柔道服出战。另外一个可能就是这个“R”是里内新的个人专属LOGO，代表里内的姓氏（Riner）首字母。这类似于库里在安德玛也有专属LOGO。《宪章》规定，装备生产商的标识只能出现一次，于是里内与安德玛商量后选择了“R”标识。
里内代言安德玛
对于“R”标识的真相，体育大生意暂时没有准确答案，欢迎知情的读者与我们分享详情。
如果“R”出现的原因在于个人赞助商和队伍赞助商的协调，那里内的例子属于个人赞助商得益、团队赞助商有所损失。当然，类似的情况非常常见。例如美国游泳队的队伍赞助商是阿瑞娜，但是美国选手先后穿过阿瑞娜、速比涛、TYR、美津浓的泳衣泳裤出战。
还有一个有趣的现象是男女子队伍赞助商不同。例如巴西男子体操队赞助商是GK，女子体操队赞助商是OZONE。女子队摘得一面银牌，这面银牌就记在OZONE名下。
巴西体操队员
假如男女子赞助商不同、但男女子运动员一起参加混合类赛事，该如何选择品牌呢？一般来说似乎应该是男女子运动员各自穿回其赞助品牌的比赛服。但乒乓球混双冠军日本队却不是如此选择。在这场中日瞩目的对抗中，水谷隼/伊藤美诚身穿日本本土专业乒乓球装备品牌VICTAS的比赛服。该品牌创立于1931年，最开始为乒乓球专业生产厂商，生产了日本厂商中第一个被国际乒乓球联合会认可的球。
水谷、伊藤在决赛中
有意思的是，水谷隼和伊藤美诚在半决赛时身上穿着的却是另一个日本品牌美津浓。实际上，四场混双比赛，水谷隼和伊藤美诚按照先美津浓后VICTAS的节奏来选择比赛服。
体育大生意推测，由于日本乒乓球男队签下VICTAS、女队签下美津浓，混双比赛会出现球员比赛服不一致的局面。为了统一形象，双方最终按照一场穿美津浓、一场穿VICTAS的方式处理。
水谷、伊藤在半决赛中
2017年4月，这两个品牌和日本乒乓球队共同召开了发布会，而2017年6月，国际奥委会正式批准乒乓球混双进入东京奥运会。估计品牌和运动队之间在签约之时应该已经就混双项目如何处理进行了沟通。对于东道主以及两个日本品牌来说，混双赛场的品牌曝光应该算得上皆大欢喜。
《运动品牌价值榜》将在接下来的日子里继续每日在体育大生意官网更新，并不定期通过微信介绍最新的运动品牌赛场曝光情况。欢迎各位读者继续关注。
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