牵手霹雳舞国家队，特步如何将中国街舞推向奥运舞台
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文|林苑
体育大生意记者
本周，特步官宣成为中国霹雳舞国家队官方合作伙伴，全力支持霹雳舞国家队备战国际综合性运动会和世界大型赛事。这是特步在巴黎奥运周期进行的首个商业布局，其资源激活也来得尤为迅猛：12月4日在法国巴黎夏特莱剧院举行的2021WDSF世界霹雳舞锦标赛上，中国队全员晋级32强。
奥运项目+潮流调性，霹雳舞国家队商业价值暴涨
霹雳舞入奥这一里程碑事件使2024巴黎奥运会新增6个奖牌席位，也让中国霹雳舞国家队成为新周期最值得关注的IP之一。
2021年，中国体育舞蹈联合会正式开启巴黎周期霹雳舞国手选拔工作，将这支体育系统中最新成立的国家队“新军”推向前台。以此次代表中国出征世锦赛的运动员为例，16岁的刘清漪已手握极具含金量的陕西全运会金牌，芮玢琪被誉为国内首席B-Girl，商小宇曾在2018青奥会代表中国打入八强，亓祥宇则是黑马般的存在。以上四位运动员正值当打之年，为霹雳舞国家队商业价值抬头奠定坚实基础。
在比赛观赏性和团队时尚特质层面，霹雳舞国家队称得上“国字号”中的弄潮儿，在入奥后的潜在声量上，霹雳舞国家队也尤为值得业界关注。2020东京奥运会央视总体观众规模达8.83亿，其中滑板、攀岩、冲浪等新兴运动项目圈粉了不少观众，当等同的体量延续到2023年巴黎奥运会，霹雳舞国家队的赞助品牌将收获海量曝光，围绕霹雳舞国家队的商业开发具备广阔空间。
凭借敏锐的嗅觉，特步在巴黎奥运周期伊始便签约成为中国霹雳舞国家队首个赞助品牌，抢先占据了国家级街舞IP的营销制高点，打响巴黎奥运营销第一枪。
此番特步“解锁”品牌首个国家队官方合作伙伴身份，是在最佳时机进行的最聪明的“投资”。特步凭借运动时尚专业能力为年轻人踏上奥运舞台缔造的比赛装备，将加强霹雳舞国家队抢跑“军备竞赛”，给中国街舞运动注入强心针，助力新生代“舞”进奥运。
世锦赛霹雳舞国家队成员
从街舞入奥到十四运、杭州亚运、巴黎奥运，中国街舞将以一年一个台阶的速度，在未来3年走上发展快车道。由此，特步作为国家队赞助商形象也将随之在年轻群体中深入人心。
霹雳舞国家队所具备的潮流特性也注定将会更好地帮助街舞运动破圈，丰富和扩展新兴体育消费群体，有助于提高大众尤其是年轻人对奥运的关注和参与，而奥运也能够帮助街舞更快速的融入主流，这与特步一直以来的动作高度契合。
“特不服”宇宙初炼成，开启街舞国潮新时代
自街舞元年起，特步加大了对霹雳舞运动的支持力度。作为热播综艺《中国新说唱》指定运动品牌和“热炼工场”的缔造者，特步树立起“特不服”这杆大旗，以街头潮流这个看似小众却消费粘性极高的的项目为载体 ，积极鼓励次世代表达敢闯敢拼的无畏精神。
随后在2019年，特步乘胜追击赞助《这！就是街舞2》，将“特不服”2.0系列装备进行迭代升级，共创次世代穿搭方式，努力将街舞及嘻哈的市场规模进一步扩大化。2020年的特不服3.0热炼街头·街舞挑战赛更是下沉到多个社区，在社群层面推动中国街舞发展，使“特不服”街头文化调性延伸至多个不同领域。
球鞋及服饰是嘻哈文化重要载体，B-Boy和B-Girl的穿着不再只是运动的产物，更是态度和身份建构的源泉。嘻哈文化中涌现出的新潮艺术、音乐等新元素，都会投射到街舞群体的穿搭上面。
由此，特不服4.0的进化围绕街舞运动全周期装备布局展开。举例来说，“中国街舞”系列爆款—— Step 1 Pro 是特步在经典街舞鞋Step 1的基础上改良推出的鞋款，在保留Step 1精华的基础上，强化耐磨、缓震、柔韧、稳定属性，贴合专业街舞选手需求。
特步 Step 1 Pro 街舞鞋
通过“特不服”中国街舞系列产品，普通消费者得以近距离了解街舞甚至嘻哈文化独特的内涵和风格。特步由此诠释了中国霹雳舞独特的Battle精神，搭建起普通消费者与街舞间的桥梁。霹雳舞国家队产品线的开发也将丰富特步的街头潮流产品矩阵，助推新生代年轻人的民族自信、品牌自信，造就特步“中国街舞”新国潮的诞生。
正所谓 “根深才能叶茂”。纵观特步助力街舞运动的进阶式发展策略，正是由浅到深逐步引领嘻哈文化慢慢渗透到整个次世代群体中。从最初赞助综艺到创立IP再到推出专业街舞鞋，“特不服”的街舞宇宙为嘻哈文化奠定了群众基础，也让特步运动时尚的品牌理念植根次世代圈层。
街舞产业迎历史性机遇，特步凭两点引爆品牌增量
根据艾媒咨询的预估，2022年中国素质教育培训行业市场规模将达6313.2亿人民币，同比增长20.5%。作为新兴的“艺术+运动”素质教育载体，街舞可以快速与次世代圈层产生情感联结，让这项植根于街头的时尚运动迎来了新的风口。
特步已经悄悄地将青少年街舞这个细分市场的“蛋糕”做大了起来。早在2019年，特步便与中国舞蹈家协会街舞委员会达成战略合作，陆续启动“CHUC青少年街舞成长计划”、BDS世界青少年街舞大赛暨CHUC青少年街舞国家队选拔赛等高规格IP。2021年双方推出新时代·艺起来“街舞少年筑梦计划”，持续将“特不服”精神影响到新生代，从而由点及面覆盖到全国00后、10后年龄群。
CHUC青少年街舞国家队
更为值得期待的是，嘻哈文化已展现出撬动更广泛消费者特别是青少年消费者的潜质。特步鼓励年轻人通过穿着积极去发掘、活出自己的风格，已实现了对Z世代、阿尔法世代消费者需求的“解码”实现了从“素描画像”到“精准画像”的深刻转变。
以上这些自带“年轻化”“差异化”走向的努力，也帮助特步在业绩上全面爆发。2021年双十一期间，特步品牌收入同比增长40%突破5亿人民币，抖音快手业绩增长2000%，抖音运动户外榜排名第三。
巴黎奥运会的备战号角已然吹响，每一支国家队的体育健儿都在朝着“升国旗、奏国歌”的目标进发。特步与中国霹雳舞队的年轻人们将带着“特不服”的精神冲击奥运舞台，让世界看到中国街舞专业形象。
可以期待的是，特步透过街舞凝聚新世代年轻力量，让更多个体的天赋得以发挥，通过运动释放真我，获取多方面多元化的发展机会，将开启中国街舞下一个高速发展的30年。
注：本文所用图片来自特步