预见2022:元宇宙大爆炸、加速碳中和、体培新蓝海
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9天后，我们即将迎来崭新的2022年。在种种的不确定中，全球体育人并没有放弃努力，反而变得更加富有韧性和创造力。体育大生意在此分享SportsPro与普华永道两家机构对来年的预测供业界参考，从产业角度一窥2022体育商业新动向与新机遇。
游戏化与碳中和进程加速，体育产业携手进军元宇宙
据体育商业机构SportsPro的分析，2022年体育产业将呈现游戏化、碳中和等趋势，并携手迈进元宇宙时代。
多年来，业内人士已经预见到体育的游戏化趋势，2022年将是体育、媒体和游戏融合的最佳时机。游戏化不仅意味着增加游戏动漫元素、与二次元IP联动，也在于年轻化包装等设计外延，这意味着新的、更深入的互动和参与的机会，最大程度满足Z世代、阿尔法世代的诉求。球迷在寻找新的方式来体验与体育的真实联系，体育的高互动性和可玩性将是未来不可或缺的一部分。
与此同时，可持续性和多样性也是当前行业的热门话题，特别对赛车领域来说，汽摩运动正在加速绿色转型，包括F1、MotoGP、纳斯卡和FE等系列赛都做出的重要环保承诺将在未来八年内兑现。F1正面临着重大的规则变化，世界拉力锦标赛正在转向混合动力技术，而FE正在为其下一代车辆做准备。（延伸阅读：全球气候行动，体育产业如何面对碳中和压力）
而在国内运动鞋服领域，各大品牌也响应国家号召制定了碳中和目标。安踏将在2050年前实现碳中和，在2030年前将可持续产品的比例提高到50%，50%的产品使用可持续包装，产品中实现50%可再生或可回收原材料，带动3亿消费者践行可持续性消费等。
安踏将在2030年前带动3亿消费者践行可持续性消费
与近年来非常相似，2022年将由大买卖而非直接的商业权利套利来定义。SportsPro预测，在媒体版权领域经历了NFL和英超的大丰收之后，2022年的体育版权市场可能无法与今年达成的巨额交易相提并论。尽管如此，业界人士希望看到围绕NBA和国际奥委会进行的版权讨论。对年轻球迷更有吸引力的NBA更有可能在2023年达成新的版权交易，联盟或希望从其新的国内转播权中获得每年高达80亿美元的收入。
体育的数字化路径将与更广泛的社会数字化并行，疫情意味着我们生活的大部分时间，无论是工作、学习、社交还是获得公共服务都依赖于技术。体育行业现在不仅渴望数字体验，还期待用数字化实现增长。
在2021年初，我们中很少有人听说过元宇宙，但现在元宇宙已成为行业流行语。元宇宙不是描述一种单一的技术，而是一个持续的、身临其境的数字世界的概念，它结合了多种创新，包括扩展现实 (XR)、移动和网络技术（如 5G）的进步，再加上 Meta（原 Facebook）和 Unity 等行业领先企业的努力，将使体育组织至少涉足数字空间，以吸引更多球迷参与。（延伸阅读：“元宇宙第一股”Roblox市值443亿刀！体育公司也想分一杯羹）
元宇宙还将为非同质代币 (NFT) 的持续增长提供工具。德勤预测，到2022 年底，多达500万体育迷将获得体育数字收藏品，例如球星卡、球迷代币或数字“时刻”。预计2022年会有更多的体育组织和运动员加入数字潮流。
最近，阿迪达斯三叶草首批近3万个元宇宙数字藏品迅速售罄，销售总额高达2200万美元。据悉，购买“Into the Metaverse”系列的买家可获得产品独家访问权，包括能够在区块链游戏世界平台使用的虚拟可穿戴设备，以及连帽衫、运动服等实体产品。
库里则与安德玛推出了首款可穿戴、跨平台的运动鞋NFT，虚拟球鞋可以在Decentraland、The Sandbox和Gala Games三个元宇宙平台穿着。在2021年，欧洲杯、杭州亚运会、中国冰雪、北马、LGD等IP也推出了自己的数字藏品。
在疫情持续反复的背景下，线上马拉松和居家健身等应用极大便利了品牌营销和爱好者的持续参与。使用可穿戴设备、居家健身设备来记录体育活动的人比以往任何时候都多。
Strava年度报告显示，今年平台用户运动时长累计达1790万个小时；体重管理平台Found自2020年成立以来已帮助会员减重超30万镑（约合13.6万公斤）。随着体育生态系统多样化并变得更加低门槛，通过手机终端享受到便利体育的服务很可能会成为一种长期趋势。
在体育大生意看来，当前中国成年居民超重肥胖率已经超过50%，6-17岁儿童青少年肥胖率接近20%，6岁以下儿童肥胖率达到10%，减脂仍是运动健身用户的主要诉求之一。
减脂仍是运动健身用户的主要诉求之一
体育培训成行业新蓝海
《2021年普华永道体育行业调查报告》显示，业内人士普遍预测未来3至5年全球体育行业规模增长率将恢复至4.9%，较去年3.3%的预期有所回温。在“2025年体育产业总规模超过5万亿元”发展目标下，中国体育产业已进入竞技赛事与产业化发展 “双创新”的新增长周期。未来3年中国将举办多项世界级的体育赛事，全球体育的目光都将聚焦在 “中国时区”，预计中国体育产业将呈现以下三大趋势：
一、行业基本面稳中向好，政策加码力推体育产业健康发展
从2016年至2019年，我国体育产业保持高速增长，总规模增长已达万亿元，增幅达55.1%，占GDP比重从0.87%提升至1.14%，且4年间总产出增长率与增加值增长率从未低于10%，远高于同期GDP增速。
《报告》分析，在政策红利叠加行业数字创新及大众体育消费升级等多方因素的共同影响下，中国体育产业呈现多板块、多运动项目、多相关产业融合发展的新局面，并已形成万亿级的市场增长空间。
在体育产业占比最大的体育服务业细分领域，体育消费市场蓬勃发展。重点省市2020年人均体育消费金额均接近或者超过了2000元。相较体育产业发展相对成熟的北美及欧洲地区，我国的体育消费市场仍有较大增长空间。
2020年深圳人均体育消费3175.35元
受“双减”政策影响，体育培训成为市场与家长们关注的焦点，也是各产业机构重点布局与转型的首选赛道。体育在中考中权重的增加和体育进高考的政策预期也会刺激家长更加重视孩子对体育运动的参与，长远利好体培行业前景。体育总局《公共体育场馆基本公共服务规范》、《课外体育培训行为规范》等则为体培行业健康发展提供了制度保障。（延伸阅读：体育总局：从今起，拿到这六类证件方可从事体育培训）
体育培训与教育产业增加值将实现跃升
二、体制变革迎来重大突破，体育行业影响力破圈
《报告》指出，时下体育明星频频登上热搜， 部分原因是“时势”所致，文化娱乐圈频频“爆雷”， “双减”等政策让社会焦点重新聚集在体育方面，种种因素叠加让本土体育明星受到市场的空前青睐。明年全球大赛密集连发，中国将成十余场国际体育大赛的发生地，涵盖冬奥、亚运、马拉松、大运会、亚青会、亚沙会、世中运，钻石联赛、欧洲挑战巡回赛等等，体育明星们必将迎来一波流量大爆发，中国品牌也将在卡塔尔世界杯等国际舞台上大放异彩。
谷爱凌将冲击冬奥三金
《报告》显示，在后疫情时代顶级体育IP与商业的关系正在重新建构。在社 交媒体时代，体育产业营销的新机会也得以催生。基于互联网业务的新公司成为了体育赞助市场最活跃的生力军，同时以手机、互联网等行业为代表的新兴行业在体育营销舞台上已占据主流位置，体育赞助的产业格局在社会科技化进程加速及疫情黑天鹅等因素的综合影响下已顺应时代发展的发生了深刻变化。
三、体育科技化浪潮席卷，产业数字化升级是大势所趋
整个体育产业在不断更迭提高产品和赛事的科技含量，5G、AI、VR/AR等技术的运用与加持为体育产业的未来发展提供了新的驱动力，激发了体育消费市 场活力，科技力量的创新与发展将为中国体育事业的未来创造无限可能性。
电竞在全球拥有20亿庞大的受众和无限的潜力，通过抓住电竞崛起的机会，众多国内外知名品牌高效精准地触达了Z世代消费群体。在2021英雄联盟全球总决赛上，中国EDG战队逆袭夺冠，一时间全网沸腾。而场外各大品牌也早已摩拳擦掌，备战全新的数字战场。
根据 EsportsCharts统计，2021年LPL春季赛最高观众峰值已经刷新至3852万，平均观众人数高达1009万。庞大的观众数量和夸张的赛事内容观看量对各类赞助商来说自然意味着出色的品牌曝光。此外，电竞的跨界能力、消费者的接受度和市场极具潜力的发展前景也颇为可观。
中国将承办2024全球电竞运动会
亚运会将“电竞”列为正式比赛项目的大事件，揭开了2022电竞大年的序幕。对于品牌来说，电竞领域是一个仍有较大市场空间的价值洼地和内容蓝海，随着电竞赛事商业化的成熟完善，我们可以继续期待电竞产业的突破和新发展。
历经8年的积累与沉淀，2021第八届体育大生意年度峰会暨颁奖盛典坚守初心，于变局中开新局。活动将在广州城汇聚全国体育精英，研判宏观层面的发展趋势，展望大湾区体育产业商机、探索“连续体育大年”营销机遇、深挖电竞产业”钱“景，共同见证中国体育产业步入新时代。体育大生意还将通过在体育产业中的领先影响力，持续发掘对中国体育高质量发展作出杰出贡献的人物、企业及案例。
更详细的议程、嘉宾名单及报名相关信息，将于近期陆续公布。欢迎大家密切关注体育大生意后续的推送。另因目前国内仍处于新冠肺炎疫情防控阶段，出于对公众负责态度，本届峰会的参与嘉宾将有人数以及名额限制。其中部分嘉宾组委会将定向邀请出席，另有部分名额将向行业同仁开放，有意参会的嘉宾请联系大生意君报名（微信号：tiyudashengyi）。
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