两年88个滑雪品牌上线，运动品牌抢滩“后冬奥”时代
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“这是一届真正无与伦比的冬奥会，我们欢迎中国成为冰雪运动大国。祝贺中国！”在2月20日晚北京冬奥会闭幕式上，国际奥委会主席巴赫宣布，超过三亿中国人参与冰雪运动，如今，中国已经成为冬季运动大国。
自2015年北京冬奥会成功申办以来，我国的滑雪产业就被按下“加速键”，吸引了众多国内外品牌加速布局中国市场。线下，据CBNData消费站不完全统计，仅在2021年下半年，就有近十个专业户外运动及滑雪品牌在中国开出首家门店；过去两年，共有国内外88个滑雪品牌线上商城，2021年有近100个时尚品牌发售滑雪类运动装备。（往期相关报道：冬奥运动品牌价值榜：斐乐金牌第一，迪桑特登顶，3大中国品牌闪耀）
国际知名滑雪品牌提早布局中国市场
“预计到2025年，中国将成为世界上最大的冰雪运动市场。”作为苏翊鸣的赞助商，美国单板滑雪品牌Burton在北京冬奥会期间赚足了眼球。数据显示，冬奥会期间Burton成为抖音综合指数最高的滑雪装备品牌，其线上旗舰店流量、销量双双飙升。
苏翊鸣在比赛中
2004年，Burton正式进入中国。两年后，第一家办事处和产品陈列厅落地北京，同年开启与中国单板滑雪国家队的合作，为中国健儿竞逐奥运赛场提供器材的支持超过13年，成为合作时间最长的赞助商。2013年，Burton中国分公司在北京成立，投身于崛起的中国市场。2020年，与高瓴资本共同成立合资公司，共同运营Burton中国业务。据Burton此前透露，在单板品类其市场占有率约30%，该品牌预计未来中国市场的销售额将实现300%的增长。
谷爱凌的双板赞助商Faction，也是众多赶赴中国冰雪盛会的国际品牌之一。Faction于2006年在瑞士诞生，既是高端双板装备品牌，也是滑雪电影制作厂牌，2020年以入驻线上商城的形式进入中国市场。早在2019年谷爱凌就已经成为该品牌的签约运动员，并与Faction联手推出了签名款雪板。（往期相关报道：谷爱凌苏翊鸣夺金背后，这17大雪板品牌神仙打架）
Faction2020年以入驻天猫商城的形式进入中国市场
2月8日上午，谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台决赛中胜出，同款滑雪板品牌Faction销售额激增，环比7日全天翻了接近1倍，与6日相比，增长超过7倍。据Faction中国区营销负责人宁玄洺透露，为了防止奥运会过度商业化，依据《奥林匹克宪章》的规定，参赛运动员的表现在赛事期间不能作为广告。谷爱凌夺冠当天流量的涌入和销量增长，源于消费者主动搜索，不是品牌的营销投入。
在刚刚过去的北京冬奥会上，法国运动品牌ROSSIGNOL军团共计斩获8金15银8铜的好成绩。对中国滑雪爱好者来说，ROSSIGNOL并不是一个陌生的品牌，在大型滑雪场周围的滑雪用具售卖店里，早已有了ROSSIGNOL的身影，中国雪友们根据Logo称其为“金鸡”。2018年，IDG资本宣布投资卢西诺，投资后持有后者逾20%股份。
北京冬奥会上，ROSSIGNOL军团共计斩获8金15银8铜
2019年，ROSSIGNOL正式进入中国市场，提供包括女性和儿童等大众用户的滑雪装备，满足和提高单、双板雪友们的滑雪体验。“中国的滑雪市场正在增长，我们认为中国消费者会坚持这项美好的运动。滑雪不会是一个来去匆匆的潮流，正如过去看到的，真正的新一代滑雪爱好者从10-15岁就已经开始上雪，他们肯定会坚持下去。在欧洲，孩子们早在6岁就开始滑雪了，因此我们相信中国滑雪产业在未来几年将会蓬勃发展。等到西方国家和日本旅游恢复的时候，将会进一步推动行业发展。”ROSSIGNOL中国区总经理SIMONE在接受体育大生意记者采访时透露。（往期相关报道：这家法国品牌的第一副滑雪板，比冬奥会还大17岁！）
国产运动品牌出海、内销两头忙
在这场冰雪盛宴中，国产运动品牌也并未缺席。安踏通过并购、自研等方式，在冬奥会前拥有了强大的冰雪基因。在今年冬奥会上，安踏是包括短道速滑等中国12支运动队专业竞赛设备提供方。同时，安踏集团旗下多个品牌也齐齐亮相冬奥赛场：FILA成为中国自由式滑雪空中技巧国家队比赛服；迪桑特助力来自多个国家的14支北京冬奥冰雪国家队；萨洛蒙携手多国百余名冬季项目运动员踏上北京冬奥征胜之旅；捷克、法国、加拿大、新西兰、英国、美国、中国等超11国选手穿着ATOMIC参赛。
安踏为12支中国国家队打造比赛装备
2022年，李宁首次涉足滑雪运动场景，推出全新滑雪品类，并呈现了LI-NING SNOWBOARDING单板滑雪系列。同时，李宁还展开了与众多国内外顶级滑手的合作，其中包括保持着顶级单板滑雪赛事金牌数量最多纪录的滑雪冠军Max Parrot、在各届世界杯坡面障碍技巧比赛中都留下了深刻印象的女滑手Brooke Voigt、加拿大国家队最年轻成员Tyler Nicholson，以及首个在雪上完成Double backflip的中国滑手张嘉豪。
李宁首次涉足滑雪运动场景
在北京冬奥会上，匹克为七个参赛国家队提供专业运动装备，包括斯洛文尼亚、乌克兰、还有比利时，冰岛、罗马尼亚等，创造了品牌史上支持最多代表团参与冬季盛事的纪录。此外，匹克还与国产滑雪板品牌NOBADAY推出了联名滑雪服。
乌克兰代表团
据CBNData发布的调查报告显示，Vector、南恩、Nobaday等国产品牌，集体入围“十大Z时代喜爱冰雪品牌榜单”。此外，这些国产品牌，还凭借极致单品和高性价比成功打开了海外市场，获得越来越多国外消费者的认可。数据显示，去年第四季度，中国滑雪用品海外销售额同比增长超过60%。
参照国际大多数冬奥举办地的品牌拉动和辐射影响，以及每一场冬奥都会拉动一个国家冬季运动综合发展经验，2022北京冬奥会举办之后，中国将正式进入“后冬奥”发展时期。据国家体育总局的数据，预计2022年中国滑雪场的数量将超过1000家，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次。因此，随着后冬奥时代来临，中国冬季运动将正式进入黄金时期，众多冰雪品牌的“雪经济”争夺战将愈演愈烈。
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