体育营销Top10|俄乌冲突俄罗斯遭体育界抵制 杭州亚运新签30家供应商
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是2月20日-2月27日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.保险科技公司Wefox成为AC米兰队史首个球衣后背赞助商
2月21日，AC米兰俱乐部官方宣布，与欧洲领先的保险科技公司Wefox达成赞助协议。后者将成为AC米兰队史上首个球衣后背赞助商。
据CalcioeFinanza报道，双方签约的合同价值在每赛季650万欧元至800万欧元之间。这一数字与尤文和Cygames的赞助金额接近（650万至1000万欧元/赛季）。而国际米兰和联想签约的球衣后背赞助合同价值为每赛季500万欧元。
9.拉莫斯签约成为美津浓品牌形象大使
2月24日消息，近期，美津浓宣布正式签约大巴黎球星塞尔吉奥·拉莫斯。
拉莫斯除了将穿着美津浓的鞋子进行比赛之外，日常还将穿着美津浓品牌休闲系列的鞋款与服饰。美津浓也会把他对产品的建议，运用到未来的研发中。
8.羽球世界冠军李茵晖出任VICTOR形象代言人
2月21日，羽毛球世界冠军李茵晖正式签约VICTOR，担任品牌形象代言人。
双方将展开多维度的合作，以推动校园羽球发展为契机，提升羽毛球项目在学生群体中的普及度和参与度。未来，李茵晖还将重返赛场，与VICTOR携手开启另一段全新的羽球征途。
7.字母哥成为WhatsApp首位品牌大使
2月24日消息，近日，27岁的雄鹿球星Giannis Antetokounmpo与WhatsApp签署代言协议，成为该即时通讯软件创办以来的首位品牌大使，合作财务条款未公开。
字母哥在2022NBA全明星赛前穿着的连帽衫由WhatsApp定制设计，上面印有有他的家乡尼日利亚的国际代码+234。未来，字母哥个人形象将出现在WhatsApp品牌广告中，本人将参加WhatsApp线下推广和社区外展活动。
6.徐梦桃出任金典品牌代言人
2月20日，伊利金典官宣自由式滑雪空中技巧世界冠军徐梦桃出任品牌代言人。金典SATINE官微写道：付出终有收获，坚持造就传奇。金典携手品牌代言人、自由式滑雪空中技巧冠军徐梦桃为每一份梦想添金，为每一份坚持加冕。
徐梦桃为北京冬奥会自由式滑雪女子空中技巧金牌得主、北京冬奥会闭幕式中国代表团旗手。
5.PUMA成为NBA中国官方市场合作伙伴
2月20日消息，PUMA与NBA中国在上海举办战略合作发布会，正式宣布达成长期合作伙伴关系，标志着PUMA将成为NBA中国官方市场合作伙伴。
此番PUMA与NBA中国宣布达成长期合作伙伴关系，将进一步扩展品牌在篮球品类中的发展宽度。PUMA也将不遗余力的持续深耕自身篮球品类，为市场带来更多绚丽外观与实战性能并存的强力产品。
4.京东方成为中国国家击剑队首席战略合作伙伴
2月24日，京东方科技集团股份有限公司与中国击剑协会在北京签订《战略合作协议》，正式成为中国国家击剑队首席战略合作伙伴。
根据双方的协议约定，除资金支持外，BOE（京东方）还将向中国击剑协会提供一系列智慧显示、智慧物联等物联网创新解决方案，全方位应用于中国击剑队的训练备赛、日常学习和健康管理，以创新科技赋能体育。这是双方的再度合作，也是BOE（京东方）多年来持续以科技赋能体育，推动体育产业向新时代“科技体育”变革的又一例证和重要举措。
3.快手与欧足联达成版权合作 获本赛季欧冠直播和短视频二创授权
2月21日消息，快手体育与欧足联达成版权合作，成为本赛季（2021/2022赛季）UEFA欧冠联赛官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频二创的授权。
据悉，快手体育将带来本赛季欧冠联赛淘汰赛阶段全场次高清免费直播，并邀请明星解说陪用户看球。同时，快手体育鼓励用户发布欧冠相关二创短视频，将送出C罗签名球衣、百万红包等豪礼。
2.杭州亚运会倒计时200天 新签约30家官方供应商
2月21日，亚运会倒计时200天主题活动在杭州举行。活动现场发布了杭州亚运会赛会志愿者纪念物资“小青盒”、定制徽宝、个性化邮票，开展群众体育文化展演和无人机表演，同时面向全社会启动杭州亚运会藏品征集。
2月22日，杭州2022年第19届亚运会第二次赞助企业大会在杭州召开，杭州亚组委为新签约的30家供应商赞助企业举办了集体授牌仪式。Vida Glow、国草、鲜丰水果、箭牌卫浴等品牌均成为杭州亚运会官方供应商。（详见：杭州亚运会倒计时200天，111家企业已加入“朋友圈”）
1.俄乌冲突持续！国际奥委会、欧足联抵制 曼联终止俄航赞助
近日，随着俄乌冲突全面铺开，体育界也不能独善其身。不少体育赛事暂停在俄罗斯举行，并引发了国际奥委会、欧足联等国际体育组织的抵制，体坛多家俱乐部与俄罗斯赞助商“撇清”关系……（详见：俄乌冲突，体育“大撤退”！）
2月25日傍晚，欧足联官方宣布本赛季欧冠决赛将更改至巴黎的法兰西体育场举行，比赛的开球时间依旧保持不变。欧足联还决定将所有原定在俄罗斯、乌克兰两国举行的欧洲赛事改为在中立场地进行。
国际奥委会网站2月25日发布声明称，国际奥委会（IOC）执行委员会（EB）重申，国际奥委会强烈谴责俄罗斯政府和白俄罗斯政府违反奥林匹克休战的行为。国际奥委会执行委员会敦促所有国际体育联合会迁移或取消目前计划在俄罗斯或白俄罗斯举行的体育赛事。
声明称：“他们应考虑到俄罗斯和白俄罗斯政府对奥林匹克休战的破坏行为，并将运动员的安全和保障放在绝对优先的位置。国际奥委会本身没有计划在俄罗斯或白俄罗斯举办任何活动。”国际奥委会执行委员会敦促在国际体育赛事中不悬挂俄罗斯或白俄罗斯国旗，不演奏俄罗斯或白俄罗斯国歌。
俱乐部层面，英超豪门曼联已经官宣与俄罗斯航空取消合作。俄罗斯航空公司自2013年起，便是曼联的主要赞助商之一。与曼联的做法相仿，德国球队沙尔克04宣布将取消与俄罗斯天然气开采企业Gazprom的球衣赞助合同，后者是沙尔克04的球衣主赞助商。
值得一提的是，Gazprom同时也是欧足联几大赛事的赞助商之一，自2012年以来一直与欧冠保持着良好的合作关系，也是2020欧洲杯的赞助商之一。至截稿时为止，Gazprom的标识仍在欧足联官网上呈现。
国内体育营销汇总
◆ 懂球帝与中国足球发展基金会达成战略合作
2月22日，北京懂球帝科技有限公司与中国足球发展基金会签约，懂球帝成为足球基金会战略合作伙伴。双方将充分发挥各自优势，以《中国足球改革发展总体方案》等文件精神为指引，在公益项目、信息平台、县域赛事、国际交流等方面开展深入合作，为足球普及与发展作出积极贡献。
懂球帝App于2013年正式上线，目前已成长为国内最大的足球聚合平台，拥有1.5亿下载量和500万日均活跃用户。自2016年以来，懂球帝公益正式启动，先后发起“五元足球少年计划”、“百校足球捐赠项目”、“偏远地区体育教育援助”和“懂球帝足球星火公益计划”等公益项目，累计594所学校、超过6万名儿童受益。
◆ 九银租赁成为长春女足冠名商
2月24日，长春大众卓越女足俱乐部与吉林九银金融租赁股份有限公司正式签署冠名合作协议，长春女足将以“长春九银租赁女足”征战新赛季女足赛场。此次合作将为长春女足的市场化、职业化成长增添动力。
长春大众卓越女足俱乐部成立于2000年，多年来一直是国内顶尖的女足队伍。2021赛季，长春女足在多个赛场收获颇丰，不仅斩获了全国女足锦标赛桂冠，队中乌日古木拉和刘靖还在第十四届全运会上代表中国奥运联合队摘金，为吉林省拿到全运会历史上的女足首金。
◆ 外设品牌达尔优成为电竞俱乐部V5官方合作伙伴
2月24日消息，V5电子竞技俱乐部正式与达尔优（DAREU）品牌达成签约合作。达尔优将成为英雄联盟职业战队V5电子竞技俱乐部官方合作伙伴，携手征战2022英雄联盟职业联赛。
达尔优作为国内知名外设品牌，致力于创造更优秀的外设装备，拥有着多年外设制造与研发经验。达尔优始终坚持品质至上的原则，对外设完美的追求与信仰，只为给用户提供更精良的外设装备。
国际体育营销汇总
◆ 美职联新军圣路易斯城与医疗保健企业Centene达成长期体育场冠名协议
2月21日消息，近日，美职联MLS球队圣路易斯城与当地医疗保健公司Centene达成15年体育场冠名协议，该球场计划将于今年夏天开放。
2023年圣路易斯城将迎来MLS的第一个赛季，届时他们将成为联盟的第29家俱乐部。《圣路易斯邮报》估计，这笔交易每年可以产生300万至500万美元的收入。
◆ 利物浦与EA SPORTS续签长期合作伙伴关系
2月23日，近日，英超利物浦与EA SPORTS续签了一个新的长期合作伙伴关系。自2019年7月合作以来，利物浦和EA SPORTS合作，为全球范围内的俱乐部粉丝提供定制的、引人入胜的内容，并帮助他们与足球娱乐紧密联系在一起。
EA SPORTS继续作为俱乐部的官方足球模拟游戏合作伙伴，希望在过去几年的成功基础上，继续与利物浦进行创新，将俱乐部与利物浦和世界各地的球迷联系起来。
◆ 领英成为英格兰女足欧洲杯国家赞助商
2月24日消息，近日，社交媒体网络领英成为2022年英格兰女足欧洲杯国家赞助商。
领英的赞助活动将围绕该平台及其社区如何支持和赋予女性权力，突出女足明星。这是历史上最大规模的一届女足欧洲杯，将于7月6日至31日举行。此前，乐高、潘多拉和Starling Bank已经加入到赛事赞助商行列。
◆ 彪马与挪威国际象棋特级大师卡尔森达成合作
2月24日消息，近日，德国运动服装品牌彪马在与挪威特级大师马格努斯·卡尔森达成长期合作关系后，开始进军国际象棋领域。
该协议还包括在线国际象棋冠军巡回赛，该赛事于2022年2月19日至11月20日举行，奖金总额为160万美元。此次合作将使彪马为世界各地的国际象棋爱好者创造内容和激活，并吸引更多的棋迷。
◆ 汽车零售商AutoNation成为F1迈阿密大奖赛赞助商
2月24日消息，近日，F1迈阿密大奖赛与美国最大的汽车零售商AutoNation建立多年赛事支持商合作伙伴关系。AutoNation将受益于迈阿密国际赛车场赛道关键区域的显著轨道侧标识，包括18号弯道看台屋顶的品牌曝光。
AutoNation还将在粉丝区建立强大存在，以激活他们的零售计划，并在整个周末与成千上万粉丝进行接触。
◆ 在线支付提供商AstroPay成为水晶宫官方训练服赞助商
2月24日消息，近日，在线支付提供商AstroPay成为英超水晶宫官方训练服赞助商，在此之前，该公司已经赞助了伯恩利和狼队。AstroPay在英国和拉丁美洲设有办事处，在全球拥有超过500万用户、500家商户和200多种支付方式。
继去年向欧洲市场扩张后，此次赞助主要支持其在英国的品牌增长战略。
◆ 微星宣布赞助MotoGP雅马哈车队及电竞战队
2月24日消息，电竞硬件大厂MSI微星科技宣布了一项新的合作，将成为MotoGP雅马哈车队及电竞战队赞助商，支持他们争夺世界冠军。
微星宣布与知名世界摩托车锦标赛MotoGP的Monster Energy Yamaha MotoGP雅马哈车队结盟，成为官方赞助商及电竞战队合作伙伴。
◆ 梅赛德斯F1车队与IWC万国表完成续约
2月24日消息，近日，梅赛德斯-AMG 马石油F1车队与瑞士奢侈手表制造商IWC万国表扩大多年合作伙伴关系。此次续约也反映了两个品牌对社会和环境的承诺。
自2013年起，万国表一直担任梅赛德斯-AMG 马石油F1车队的官方工程合作伙伴，双方的合作基于彼此在机械工程与制表领域的多重共同价值观。IWC万国表以醒目的姿态出现在车队手套、赛车服和赛车涂装之上。IWC万国表客户有机会在赛季期间现场体验。
◆ Wasabi成为利物浦官方云存储合作伙伴
2月24日，利物浦足球俱乐部宣布Wasabi Technologies成为红军官方云端储存合作伙伴。
Wasabi将透过与红军的合作来建立全球市场知名度，而利物浦将能够在越来越受数据驱动的体育行业中利用其平台内的海量数据和信息提升战斗力。
◆ NHL、NHLPA与TikTok签署独家内容授权协议
2月25日消息，NHL、NHLPA与短视频巨头TikTok建立合作伙伴关系。NHL将通过TikTok为球迷发起新的内容和活动， NHLPA也将在平台提供球员驱动的短视频内容。
根据协议，NHL将在比赛期间推出TikTok品牌推广活动，在大型户外活动中引入TikTok Tailgate Stage。NHL在TikTok拥有170万粉丝，联盟球队在该平台上的浏览量已超过5.46亿次。
◆ GoTo成为悉尼FC官方通信合作伙伴
2月26日消息，近日，GoTo成为澳超悉尼FC俱乐部官方通信合作伙伴。
GoTo位于悉尼的团队已经开始为俱乐部安装新的通讯系统，GoTo还将为俱乐部提供灵活、易用的工作和IT管理工具，包括电话、视频和通讯产品GoTo Connect和GoTo Resolve，以保持业务连接和支持。
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