2022年市场规模达355亿，露营接棒冰雪成新消费热点？
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体育大生意记者
露营，已经成为了生活方式的新符号。
在小红书搜索“露营”一词时，已经有多达86万+篇笔记。作为对比的是，在冰雪运动热潮影响下，“滑雪”在小红书有61万+篇笔记。这就意味着，用户在关注露营话题的同时，不少人也开始“入坑”了露营。
随着春暖花开，冰雪消费逐渐降温，户外露营或有望接棒冰雪成为新的消费热点。户外露营热潮的兴起，也带动了露营行业的蓬勃发展。
中国户外行业捷报频传
营地，顾名思义是户外露营的根据地。除了可以在允许的地方扎营以外，目前还有不少营地企业提供一条龙的营地服务。与“拎包入住”相仿，消费者可以实现“拎包入营”。
近日，营地企业融资方面传来了好消息。精致露营品牌嗨King野奢营地（以下简称“嗨King”）获得了百万元级别的天使轮融资，目前估值约为数千万元。本次投资方为国内外知名轻奢帐篷厂商义乌博庭。
2020年7月，嗨King选择在西安开第一个营地。据嗨King创始人崔连波描述了，他没有选择把营地作为一个周边的帐篷住宿经营，而是把营地作为城市近郊出行的“生活方式”，一种户外自然和轻奢体验的生活方式。
嗨King在进行营地选址时，首先考虑城市人口的体量，其次是营地和城市之间的距离，最后是营地周边的环境和安全等因素，当然，城市周边的消费能力作为也是重要的考量标准。
据介绍，目前嗨King野奢营地已运营和代运营的营地超20家，形成自投营地+品牌营地+产业服务的业务模式，未来将以自营和合资、品牌加盟三种方式布局全国连锁营地，2022年预计完成全国50+品牌连锁营地布局。
根据艾媒咨询报告显示，截至2021年10月15日，中国共有超3万家露营地企业，2020和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。随着户外露营热潮的兴起，户外品牌的收入也实现了跨越式的增长。
3月10日，国内知名户外品牌牧高笛发布了2021年年度业绩。数据显示，牧高笛实现营业收入9.23亿元，同比增长43.64%，实现归属于上市公司股东的净利润7808.91万元，同比增长69.85%。其中，牧高笛在财报中强调业绩增长的驱动力来自于国内外露营及周边市场需求增长带动公司ODM/OEM业务与自主品牌业务收入增长。
据牧高笛官网介绍，牧高笛主营业务涵盖OEM/ODM业务与自主品牌业务两大业务板块，产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备，以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。
嗨King完成融资与牧高笛营收大增，背后代表着国内户外企业的强势成长。体育大生意相信，接着露营这股浪潮，相信将会有更多的户外企业受到资本关注。
2022年中国露营市场规模将达354.6亿元
在刚刚过去的38节电商大促中，露营成为了消费者们新的关注焦点。
消费内容社区什么值得买消费数据显示，38节大促期间，“露营”关键词商品GMV同比增长83%，其中防潮垫GMV同比增长44%，帐篷热度同比增长67%，冲锋衣热度同比增长107%。2021年,什么值得买站内“露营”热度同比提升187%，关于露营装备、营地、露营收纳、搭帐篷的内容持续获得讨论与关注。
其中，“精致露营”成消费者追捧的新趋势。所谓的精致露营是指在传统的露营设备基础之上，露营者再添加天幕、灯架、户外灯源、咖啡机和投影仪等设备，让户外露营体验再升级。
根据艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。
艾媒咨询分析师认为，随着露营经济的发展，目前已经出现了“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等，预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。
政策是推动行业发展的重要因素之一。在2015年至2019年间，国家相继出台多项露营产业相关政策，对整个行业的发展起到推动作用，如《全国国土规划纲要（2016－2030年）》、《促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》、《山地户外运动产业发展规划》、《关于加快推动汽车自驾运动营地产业发展的通知》、《关于促进全域旅游发展的指导意见》等。
进入十四五时期，户外运动和露营将成为重点发展方向之一。《十四五文化和旅游发展规划》中提及，“推动自驾车旅居车营地和线路建设；认定一批高等级自驾车旅居车营地，推广自驾游精品线路，支持营地合理设置与自驾车旅居车相配套的服务设施。”
《十四五体育发展规划》则提及23处提及了“户外”，包括“研究建立国家步道体系,鼓励社会力量参与建设1万个户外运动营地；积极推动可利用的水域、空域、森林、草原等自然资源向户外运动开放,选取部分区域开展试点等。”
不管是此前推出的相关政策，还是十四五期间文化、旅游以及体育等行业的政策，都在持续推动户外运动以及露营向高质量发展。
除了政策因素以外，体育大生意认为推动发展露营行业的积极因素主要有两点。一是如今疫情的迷雾仍然笼罩着，户外露营作为新型的休闲生活方式，受到了大家的热烈追捧。相对独立的活动空间以及亲近自然的生活体验，都成为了露营者们眼中的积极条件。
另外一点则是露营作为当今社会新型的社交方式，受到了Z世代的青睐。露营这种逃离城市、亲近自然的方式，年轻人可以在无压力的环境中进行真诚的交流，进而建立起高质量的社交关系。
尽管国内露营行业处在高速发展之中，但与露营行业发达的欧美国家相比，仍然存在一定差距。
以露营发达的美国为例，露营是美国最受欢迎的户外娱乐活动之一。根据美国野营协会Kampgrounds的最新报告显示，2020年，北美有超过9450万户露营者。
在美国，2020年有4820万户家庭至少露营一次，其中包括1010万户首次露营。与2019年相比，2020年美国首次露营者的比例增长了五倍，而拥有旅居车的家庭数量增长了260万户。
以北美5.79亿人口计算，其露营渗透率超过了16%。与之相比，国内的露营渗透率仍旧较低。在高涨的市场情绪下，国内露营行业或将迎来一段黄金发展时期。可以预见的是，蕴含多元化内容的露营场景，未来将会成为中国户外行业的发展重点。
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