体育营销Top10|北京冬残奥会正式开幕 马拉松一姐李芷萱代言鸿星尔克
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是2月28日-3月6日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.凯悦酒店携手安踏 于上海打造全球首家FILA酒店
2月28日消息，凯悦与安踏体育用品有限公司宣布将在上海打造FILA斐乐品牌酒店——上海斐乐酒店（FILA HOUSE Shanghai）。上海斐乐酒店将加入凯悦尚选品牌，作为全球首家FILA斐乐品牌酒店闪耀世界舞台，为上海这座多元而包容的城市注入全新更多新活力。
上海斐乐酒店的签约标志着FILA斐乐中国首次将其品牌布局拓展到生活方式酒店这一全新领域，而凯悦尚选酒店的品牌理念和FILA斐乐想通过该酒店传达的精神内核无比契合。
9.德国品牌勃林格殷格翰与华天团队签署合作协议
3月1日，德国品牌勃林格殷格翰宣布携手中国马术运动员华天，双方将紧密合作，聚焦人马互动、马匹健康与马厩管理，搭建相应的知识体系。
此外，双方也将开展一系列线上线下教育活动，旨在提升兽医、马主、马产业相关人士以及大众对马匹健康的认知，进而为提升马匹健康福利以及中国马产业的升级做出贡献。
8.许佳琪成为MLB潮流品牌中国区大使
3月1日消息，近期，MLB品牌官方宣布艺人许佳琪正式成为其MLB潮流品牌中国区大使，将在2022春夏携手开启一场精彩的老花绮旅。
作为新生代人气艺人，许佳琪在演员、唱跳歌手等身份上都得到了广泛认可，不断突破自我，不为自己设限的态度，也与MLB品牌所传递给大众的精神一拍即合。
7.奥运冠军王丽萍成为全球青少年戈壁徒步挑战赛形象大使
3月4日，在北京“游美营地2022年度产品发布会上，第二届“未来领袖”全球青少年戈壁徒步挑战赛正式启幕，并宣布奥运冠军王丽萍成为赛事形象大使。
此外，游美营地还和融创文旅、小王者、国际安全防卫学院、非凡足迹、海底小纵队、OMETA、运动保主要战略合作伙伴进行了战略协议签约仪式，以及Discovery EDUCATION授牌仪式。
6.郭晶晶出任全棉时代品牌代言人
3月1日，全棉时代官宣“跳水女皇”郭晶晶为品牌代言人。全棉时代表示，郭晶晶对梦想和家人的守护与全棉时代有着志同道合的默契。
据悉，基于双方在环保和公益事业上的共识，接下来，全棉时代还将与郭晶晶在环保公益事业上进行更深入的合作。
5.苏炳添出任榄菊品牌大使
3月1日，亚洲飞人苏炳添出任榄菊品牌大使。值得一提的是，榄菊品牌正是来自苏炳添家乡广东中山。
苏炳添微博写道，看来是瞒不住了，解锁一个新身份：榄菊品牌大使，给大家介绍下我从小用到大的国货品牌@榄菊 2022我们携手奔跑，加速前行，一起为健康生活添活力！
4.东鹏特饮、纽恩泰、中广欧特斯成为杭州亚运会供应商
2月28日，东鹏饮料推出品牌形象升级的罐装东鹏特饮“中国金罐”，并正式官宣东鹏特饮成为“杭州亚运会官方指定功能饮料”。
此外，近日，纽恩泰、中广欧特斯也宣布成为杭州亚运会官方供应商。目前距离杭州亚运会正式开幕还有不到200天的时间，亚运会营销工作已经全面提速。
3.鸿星尔克签约“国马一姐”李芷萱 发布奇弹·炁科技竞速训练跑鞋
3月3日，鸿星尔克303运动科技日发布会在北京盛大启幕。发布会以“共创科技新国货”为主题，发表了鸿星尔克集团未来战略，并正式发布自主研发的最新科技成果——奇弹·炁科技竞速训练跑鞋。
发布会上另一则重磅消息，便是马拉松运动员李芷萱的加盟。这位保持中国女子马拉松现役最好成绩2小时26分15秒的跑者，与鸿星尔克的这一崛起的民族品牌牵手，展现了专业运动员对品牌理念及产品的认同，也展现了品牌致力于在专业道路上为精英跑者助力，共创专业级产品的决心。
2.中超18家俱乐部全部同意在2022赛季恢复主客场
3月4日，中国足协已经搜集整理了三级联赛全部俱乐部关于主客场赛制恢复的相关反馈意见，中超18家俱乐部全部同意在2022赛季恢复主客场，中甲绝大部分俱乐部同意恢复主客场，中乙则有部分俱乐部表示恢复主客场存在较大的困难。
从3月4日开始，中足联（筹）将会同中超中甲相关俱乐部，全力推进主客场赛制恢复。不出意外，中超将时隔2年重新拥有主客场比赛。此前，因为疫情，联赛已经连续两年采用了赛会制办赛的机制。
1.北京冬残奥会正式开幕：史上首次盲人点火
3月4日晚上19点，北京2022年冬残奥会开幕式上演，与冬奥会开闭幕式一样，冬残奥会开闭幕式也将在国家体育场“鸟巢”进行。
本次开幕式希望表达“自强不息、突破自我、残健融合”的理念，参演人员中有30%是残疾人、70%是健全人，将以残疾人表演者为主要角色，展现更包容的社会。
在最后的火炬传递环节，第一棒火炬手是高山滑雪运动员刘思彤，经过火火相传，最终的点火环节由盲人火炬手李端点燃主火炬，这也是所有残奥会和冬残奥会上历史上首次盲人点火。
国际体育营销汇总
◆ 巴西足协与墨西哥二手车平台Kavak达成合作
3月1日消息，近日，巴西足协与墨西哥二手车平台Kavak建立合作关系。一直到2025年，该公司将成为巴西男足、女足、青年队的赞助商。
该协议是Kavak加强其在巴西长期品牌战略的一部分。Kavak可以在实体店、数字平台和营销活动中使用巴西足协的品牌进行激活，该品牌还将出现在巴西男足国家队的大巴上。
◆ Telefónica与DAZN达成西甲转播授权协议
3月1日消息，近日，据《El confidential》报道，电信巨头Telefónica与体育流媒体服务公司DAZN即将达成协议，将DAZN手中的西甲版权转授给Telefónica。该协议将允许Telefónica的Movistar+付费电视服务播放DAZN的每周五场西甲比赛。
去年12月，Telefónica和DAZN与西甲联盟达成了总价值49.5亿欧元的新广播协议，双方每周各转播五场比赛。在转授协议下，Movistar+将允许转播所有西甲比赛。
◆ 荷兰球星孟菲斯·德佩成为彪马全新品牌形象大使
3月2日消息，运动品牌彪马PUMA宣布效力于西甲巴塞罗那的孟菲斯·德佩正式成为全新品牌形象大使。这位荷兰球星将穿着PUMA ULTRA系列足球鞋征战赛场。
自从去年3月份与Under Armour结束合作之后，孟菲斯·德佩就处于没有球鞋赞助的状态。这位荷兰国脚一直在尝试各品牌的球鞋，从阿迪达斯到耐克，最终他选择了PUMA。基于双方建立的合作伙伴关系，PUMA将与德佩进行全方位合作。
◆ 伊比利亚航空成为西班牙足协官方赞助商
3月4日消息，近日，西班牙足协与伊比利亚航空签署了一项合作协议，该公司成为西班牙男足和女足国家队的官方航空公司，合同一直持续到2026年。
这五年是西班牙足球重要的五年，因为西班牙正在努力申办2030年世界杯。双方有着相同的品牌主色调，并且都是西班牙标志性品牌的一部分。
◆ Nobull成为PGA TOUR官方训练服装和鞋类合作伙伴
3月4日消息，近日，PGA TOUR与运动鞋、服装和配饰品牌Nobull达成一项新的多年合作关系，该品牌成为PGA TOUR、PGA TOUR冠军锦标赛的官方训练服装和鞋类合作伙伴。
作为PGA TOUR官方营销合作伙伴计划的一部分，Nobull将在PGA TOUR Active中激活和创建定制内容，这是一个专注于职业高尔夫球手健康、健身和生活方式的TOUR平台，在这里，球迷们可以深入了解帮助世界上最好的高尔夫球手达到巅峰状态的技巧和活动。
◆ 医械巨头豪洛捷成为WTA巡回赛全球冠名商
3月5日消息，近日，美国医械巨头豪洛捷（Hologic）成为WTA巡回赛全球冠名赞助商。这是WTA历史上最大一笔全球赞助合同、也是豪洛捷首个全球范围内的体育赞助。
作为全球领先的医学技术引领者，豪洛捷致力于提高女性健康和福祉。包括诊断、成像系统以及手术设备在内的各种产品均为行业领先。
◆ 取代俄气 Vivawest成为沙尔克04新赞助商
3月5日，此前受当下局势影响，沙尔克04与俄罗斯天然气解除赞助合同。沙尔克04官方宣布，俱乐部已经与房地产公司Vivawest达成赞助协议，后者的商标将会出现在球队球衣上。
据悉，双方签约至2024年夏天，赞助费约为400-500万欧元。而俄气对沙尔克04的赞助费约为800-1000万欧元。
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