高亭宇现象级出圈，Z世代运动员凭什么蹿红？
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北京冬奥会期间，B站粉丝开始将樊振东、任子威、金博洋、高亭宇这四位97年出生的运动员称作“新国民F4”。和乒乓球、短道、花滑相比，速度滑冰这一“工种”最为小众。但北京冬奥会新科速滑冠军高亭宇的人气却丝毫不逊色于前三人，其走红之路可圈可点。
凭实力火出圈！高亭宇为什么这么“能打”？
北京冬奥会速度滑冰男子500米决赛，高亭宇以34秒32的成绩破奥运纪录夺金，实现了中国该项目金牌“零的突破”。期间，#高亭宇破奥运纪录#等话题的讨论热度冲破1亿大关。网友咆哮：“高亭宇快到模糊！”
赛后新闻发布会上，外国记者让高亭宇评价一下自己，没想到他用东北话说：“自己比较格路”，这个直接就把现场翻译给难倒了。
一时间网友纷纷表示自己格路或者说出身边的朋友一些格路的事情和人。王濛还对此专业解读，将格路定义为“相当特别，very special plus”。
在带火了“格路”这句东北话之后，高亭宇不断输出有趣又有记忆点的内容。可以说自成一派的风格成为了他火爆出圈的杀手锏。
“最近失眠，睡了八九个小时。”“（和博尔特）比100米我还得回头瞅瞅他。”这些金句展现了高亭宇的喜剧天赋和热搜体质，引发大量的二创和多次传播。
高亭宇爱吃韭菜虾仁馅的饺子、爱吃烤冷面、计划读研、同时还是爱狗人士，他在个人社交平台上做直播和网友进行互动，加持私域流量。大量的直播及二创剪辑提供了更多的共情维度，无疑激发了观众强烈的参与感和共情感，有粉丝喊话：“高亭宇，明天，腹肌vlog，懂？”
在此基础上，与“亚洲飞人”苏炳添以及武大靖、王一博、杨幂、沈腾等体娱明星的梦幻联动，进一步推高了高亭宇的影响力。练完腹肌看《麻花特开心》直播，高亭宇面对大幂幂嘴角自动上扬，上演猛男害羞一幕，随手贡献两则热搜。
王一博的3900多万粉丝则因为一支广告记住了高亭宇。在奥迪冰雪推广宣传片中，有个画面是王一博走进速度滑冰国家队更衣室，并把高亭宇的姓名牌高高挂起。夺冠当天，王一博粉丝惊呼：“我说我咋觉得高亭宇的名字在比赛前我就见过呢！”
高亭宇的影响力也传递到了二级市场，乃至于原本八竿子打不着的上市公司都受到了影响。“高乐股份”、“高争民爆”等几支个股因名字跟高亭宇沾边股价开启直线飞升，单日最高涨幅破10%，股民跟着赚了一波大钱。
对于“高亭宇概念股”的涨停逻辑，有才的股民如此解释：“高亭宇夺冠中国人乐了！所以高乐股份；高亭宇奋勇争冠，国民情绪爆燃！所以高争民爆。”从“高亭宇概念股”在冬奥期间的表现来看，高亭宇的明星效应已不可小觑。
值得一提的是，高亭宇的火并不只局限于国内。中国男子运动员在速滑项目拿到金牌，显然颠覆了国外记者一贯的认知。高亭宇的这个项目是欧美主流冰上项目，破奥运纪录夺冠实质上打破了西方冰雪强国在大道的垄断。可以说这枚金牌相当提气，等同于黄种人跑赢了巅峰时期的博尔特，“中国速度”令西方人震惊。
震惊到什么程度呢？ESPN、EuroSport、NBC Sports等专业体育媒体，以及美联社、CNN、朝日新闻、Channelnews Asia等新闻巨头都争相报道这位新晋冰上领军人物。美联社在关于高亭宇的报道中盛赞他赢得轻松：“要知道这位速滑冠军一直自称慢性子。”也有外媒预测他的身家将突破150万美元。
可以说观众对高亭宇的情绪是在冬奥期间逐渐被抬高的。早在北京冬奥会开幕前5天公布旗手人选的时候，不明就里的网友就对他议论纷纷，“高亭宇是谁？他为什么能当旗手?” 这不仅赚足话题度，还为之后开闭幕式双旗手、破除旗手魔咒、“高举中国梦”等新闻点埋下了伏笔。
Z世代运动员商业潜力进一步释放
目前，高亭宇在世界男子速度滑冰领域具备垄断优势，个人最好成绩距离世界纪录仅0.22秒。这些成绩都源于他过去17年的专业积累，以及“向科技要时间”。
在母校哈尔滨体院及北体大二七基地，高亭宇用上了国内最前沿的运动科技，如3DAT、高速弹射辅助、安踏冰上鲨鱼皮等。这位正处于职业生涯的上升期的速滑“一哥”有望凭借天赋、努力和国家队科技助力，继续向人类冰上极限发起挑战。到2026米兰冬奥会时，高亭宇将成为冬奥三朝元老，这成为网友接下来几年持续关注的契机。
在娱乐圈明星不断塌房的当下，集运动天赋、竞技成就、商业价值、国家利益于一身的运动员商业价值开始进入爆发期。据统计，2021年国内共产生161起运动员代言，约等于2018-2020年运动员代言数量的总和。
聘请 “体育爱豆”，能够让粉丝和大众对品牌产生好感甚至驱动购买，抢先一步签下合约等于抢占市场先机。例如，北京冬奥会期间，伊利紧急升级合作，签下苏翊鸣出任伊利及安慕希代言人；谷爱凌的赞助商瑞幸也连带被消费者热议，一度冲上微博热搜榜第8。
放到营销环境中，高亭宇能成为“代言收割机”吗？
此次北京冬奥会赛前，速度滑冰领域并没有太多品牌出手，亚瑟士、修丽可、迪奥等品牌合作了速滑名宿张虹；中国人保、奇安信赞助宁忠岩；盼盼食品、机械师、两面针等品牌相中了速滑、轮滑两栖运动员郭丹。众品牌未押注高亭宇等Z世代运动员而错失营销良机。
高亭宇在北京冬奥会期间的品牌合作多为团体（中国速度滑冰队、中国冰雪以及TEAM CHINA）赞助商，如安踏、奥迪、联想等。在高亭宇夺金后，这些集体赞助商收割了一波销量和好评，燕京啤酒、英特尔等北京冬奥会赛事合作伙伴也发布海报庆贺。
比起品牌，自媒体平台也在押宝，抖音、小红书甚至微博冬奥前就确定了与高亭宇的合作。事实上，平台更懂得流量的可贵，幸运地是至少在高亭宇身上他们押对了，抖音签约的运动员最终有4人站上了最高领奖台，高亭宇就是其中之一，他同时也是小红书签约入驻的5位奥运冠军中的一个。截至目前，高亭宇在微博拥有520多个话题词条，浏览量保守也有38亿。
夺冠之后，短时间的密集曝光，这些媒体平台即是助推者也是受益者，而高亭宇的商业价值也在这个过程中发生了蜕变。
体育大生意了解到，相比冬奥前，高亭宇的代言价格至少翻了五倍，就算这样，在业内人士看来他的商业价值还是被低估了。因为高亭宇本次在男子500米上所取得的突破，与赢得夏奥百米飞人大战或100米自由泳冠军几乎是可以划等号的，只是速度滑冰项目确实有点冷门，在国内认识度和普及地都比较低。
作为高亭宇的经纪公司，Zeta Sports在甄选代言或商业合作上非常谨慎，他们希望合作品牌或品类能与高亭宇从事的速滑项目有关联，“我们欢迎更多的车企、3C产品甚至快递品牌，因为在内核上大家是一致的，都需要很强的科技含量或属性，都需要追求速度和极致，有着强有力的内在联系”，该公司副总经理时鹏告诉体育大生意。
鉴于高亭宇身上还有“格路男孩”、“东北梗王”等很多标签，公司也希望让他在综艺和影视节目上多做一些尝试，这样也能更好地推广速度滑冰这个项目。
正如高亭宇本人在赛后所言：“这枚金牌只是个开始。” 从竞赛成绩到商业价值，Z世代运动员都有很大的拓展空间。相信无论是对开发年轻市场，还是为下届奥运押宝，品牌有理由将更多目光投向Z世代运动员。
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