「围猎」梅西

文|黄靖原

6月15日，梅西带领阿根廷国家队在北京新工体参加一场邀请赛，这对于中国的球迷来说是一个难得的机会，因为这可能是梅西以职业球员身份最后一次在中国比赛。值得一提的是，这是梅西第七次中国行之旅。

不久前梅西团队抵达北京，梅西和阿根廷国家队的大部分行程集中在了四季酒店和奥体训练场馆，他们大部分外出的时间都被热情的球迷围得水泄不通。“梅西中国行”让无数粉丝从世界各地赶来，甚至不为看比赛，只为一睹球王的英姿。

尽管主办方宣称梅西此次中国行取消了包括代言品牌的商业活动，哪怕梅西只是跟球迷简单的打个招呼，一个细微的动作都在中国呈现出了巨大的传播价值和商业潜力。6月14日下午，梅西首次亮相淘宝直播间，更是将球迷们的狂欢推向了高潮。618在即，尽管说着梅西本行程“无商单”，但各平台都不想放过这一次“刷存在”的机会。

门票酒店价格翻倍、数亿人观看直播！梅西成吸金利器

阿根廷国家队一落地北京就出现了一个个震撼的场景，无论是在机场还是酒店，数以万计的中国球迷对阿根廷国家队“围追堵截”，出于安全考虑，主办方不得不因为球迷们的“热情”而取消球迷见面会。

值得一提的是，很多球迷们日夜蹲守在四季酒店和训练场，球迷更有甚者在奥体训练场厕所里蹲了一天躲避保安，就为了第二天看阿根廷队的训练。

阿根廷国家队的跟队记者，TyC体育加斯顿·埃杜尔、ESPN迭戈·蒙罗伊也随队来到北京。埃杜尔表示：“我从来没有见过这样的情况，即使是在卡塔尔、阿联酋、美国或者是毕尔巴鄂，也没有发生过这样的事情。”

球迷“围堵”阿根廷国家队

球迷们的狂热另一方面反映在了球票的发售情况。本次阿根廷中国行球票售价是普遍赛事的5倍左右，最低票价580元，最高票价则为4800元，根据主办方透露，价位较低的球票在5分钟内被抢购一空，4800元的最高价位球票也在十分钟内售罄。

而作为阿根廷中国行此次下榻的四季酒店房价也迎来了大幅度上涨。6月6日，该酒店房源仅剩6月13日到15日的小王子主题套房，但标价已经涨至8738元；如果仅预订6月15日比赛当天的房间，标价则显示为12888元，且该日期内标价112500元的360度皇家套房显示已订完。

据了解，比赛场馆北京工人体育场附近酒店，近一个月以来房价也有小幅上涨。其中，全季酒店、汉庭酒店等酒店房间在比赛期间已全部预订完毕。据非官方数据统计，阿根廷在中国至少拥有3000万球迷，而此次来北京观看比赛的只是阿根廷在中国粉丝数量的冰山一角。

四季酒店全部客房告罄

梅西时隔6年再次来到中国，不仅拥有刚刚获得世界杯冠军的天然的流量和关注度，更是带来了不可估量经济效应。除了球票被抢购一空、酒店房费大涨仍然订满之外，各大直播平台和电商品牌也想趁此机会搭上与梅西的合作，从而迎来一波流量的剧增。

6月14日，梅西亮相遥望旗下淘宝主播李宣卓的直播间，原本计划18点开始的直播直接提前至14点。据体育大生意了解，这是此次梅西中国行中唯一与粉丝互动的机会。

就在梅西亮相淘宝直播的前一天，快手刚凭借梅西的专访迎来一波关注。6月13日晚7点，《体坛周报》记者梁宏业作为主持人和梅西进行了对谈，数据显示，截至13日晚间8点，直播间累计观看用户数达1.5亿，点赞近2400万，最高同时在线人数近600万。

值得一提的是，快手在抖音与当下多个平台的视频号共同夹击下，营销、直播及直播电商业务增长端均面临不同压力。618在即，快手也急需一波“爆点”增加新用户的储备，而本次专访梅西后，累计观看用户数达1.5亿，其中大量球迷是首次下载快手APP。

反观淘宝主播李宣卓直播间，值得注意的是，李宣卓一直强调本次直播纯交流，没有任何商业带货行为，直播间所有的商业元素均与梅西无关。但这并不意味着没有广告植入，在梅西采访过程中，直播间屏幕上仍然出现阿维塔、恒源祥等产品字样。

梅西亮相淘宝和快手

“梅西”的流量和经济效益在这两场直播中得到了充分证明，仅在6月12日李宣卓宣布梅西将光临直播间时，就让这样一家公司实现了当日股价冲高，最终收涨5%，而李宣卓的直播间也加倍吸粉，也由直播开始前1万多关注人数上升到了6万多人。在618各大直播和电商平台争抢流量时，淘宝和快手无疑通过梅西抢先吸了一波粉。

事实上，这不是阿根廷国家队第一次来中国参加邀请赛，此次的中国行也已经吸引到了包括京东、蒙牛、百岁山、阿迪达斯等品牌的赞助。毫无疑问，阿根廷国家队和梅西的到来，使得中国品牌的商业价值进一步释放，带动了酒店、电商在内的多个产业直线飙升。

顶级赛事刺激国人消费，国内体育市场在“爆点”中重启

后疫情时代，国内的足球市场急需一个“爆点”来释放国人压抑已久的消费热。而吸引阿根廷这样的顶级豪门球队来华参加友谊赛成为了刺激国内消费市场最好的方式之一。

谈到国内品牌通过梅西实现的高曝光，其中最为出圈的就是蒙牛和梅西的合作。俄罗斯世界杯蒙牛曾牵手梅西拍摄了宣传广告，后曾因网友的恶搞的热度实现刷屏。《王者荣耀》也在2018年结合游戏角色推出了“梅西”皮肤，中国的快递品牌极兔则在卡塔尔世界杯期间签约梅西为全球品牌代言人。

此次的阿根廷中国行就如同一把钥匙，重新解锁了中国的体育市场。此前，曼城也曾多次来华举办活动，而阿根廷国家队的到来则为未来更多的国家队和豪门俱乐部来中国举办活动进行了铺垫，国外俱乐部和国家队提高在中国影响力的同时，国内足球消费市场的潜能也将得到进一步的挖掘。

疫情影响下的体育产业急需人气的回归。本次的阿根廷之行也是重新开放后首次有国际顶级足球队访华，通过顶级赛事的“爆点”最大程度为赛事聚拢人气，推动体育产业在更加热烈的氛围中发展。

梅西成为点燃国内足球消费热潮的关键先生

赛事重启、消费回暖，“去赛事现场”成为了中国体育最近的热词。疫情时期所压抑的“消费热”正在随着线下赛事的回归逐渐释放。大众体育消费需求不断涌现、消费潜力不断释放，会拉动产业链各环节的复苏，进一步提升体育热潮。

毫无疑问，当阿根廷国家队和梅西宣布即将在中国开展商业赛事的瞬间，其商业价值将得到进一步的提升，而大众也在多年的压抑中得到了释放，“阿根廷中国行”不仅是看中了中国这个庞大且特殊的国际市场，更是国内体育市场重启的证明。

注：本文所用图片来自网络

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