自从单位有了新媒体……

来源：大锅炖江湖 ；作者：大锅在打工

自从单位有个新媒体，你的朋友圈没法看了，如报纸头版头条千篇一律，点赞点到你手软；你的朋友圈没法玩了，人家都在发工作，你在晒娃、旅游、发自拍，格局一下子就被拉低了；你多了一项日常任务，关注、转发、点赞，一样都不能少；你开始探索微信新功能了，怎么才能设定“仅同事可见”。

早几年，新媒体刚兴起那阵，开通相关账号成了一股新风尚。于是，力求紧跟形势、扩大影响和占领思想宣传阵地的各大机关单位，陆陆续续开通了不少。

不止在中央、省市一级的，还有县区乃至乡镇各级的；不止以独立法人为单位开通，就连内设部门也开了不少——反正无死角全覆盖，好一个百家争鸣！

而且，不止在微信公众号，还有在头条号、百家号、抖音、微博等等。反正只要是流行的新媒体平台，几乎就没有错过的，好一个百花齐放！

彼时，除了各单位自发行为以外，各级更是正式下文，通知下面的限期开通。甭管内容有没有、关注度高不高、活跃度行不行，一概先开通再说，先把坑给占上，起码有了时代弄潮儿的名头，并因此形成所谓的宣传矩阵。

实际上效果呢？后来呢？一开始有多热闹，后来就有多落寞；一开始有多高调，后来就有多沉默；一开始有多么大张旗鼓，后来就有多么偃旗息鼓。总之是雷声大而雨点小。

有心人和明眼人不难发现，那些单位开通的新媒体账号要么长期不更新成了僵尸号，要么坚持更新但内容毫无营养——都是鸡毛蒜皮的东西。

有的作品文笔又极差，有的连标点符号甚至都用不好，还有的因考虑不周全致宣传效果适得其反，编辑人员成了“猪队友”；更有的宣传得精彩纷呈，人民群众去正经办事却感觉平淡无奇，甚至大相径庭——这不本末倒置了吗？

说到底，问题的根源就在于领导想一出是一出，盲目跟风；甭管有没有那个条件、需不需要，反正看什么流行就要做什么；也不调查也不研究，既没有前瞻性也没有专业性，只要“做出来好看”就拍脑袋决定，俨然当作一笔“政绩”。

但是，绝大部分基层单位本来就事多人少，本职的业务工作还忙不过，还被“勒令”搞新媒体，以致分身乏术，面对“摊派”的任务只能草草应付，也就导致了作品质量不高。

还有的压根就没有具有相关专业的工作人员，大都是外行跨界从事编辑工作，也成了内容价值不高的掣肘。更有的，则是本单位实在没有什么所谓的新鲜事，有时甚至为搜集素材绞心脑汁依然有心无力，只得把鸡零狗碎拿出来拼接凑数。

其结果，这个事和很多其他事一样，只要领导重视就大刀阔斧、毫无阻力地推进，只要领导不再重视就不了了之、一片狼藉。为了宣传而宣传，却不先练好内功，主推领导拍拍屁股高升，徒留一地鸡毛和贻笑大方，不仅基层不满意，人民群众也不满意。

类似的还有早先还流行着拍短视频，搞什么各式各样各个级别的评比，其结果做了一大堆，但除了内部人（大都不过是那些参与者）自娱自乐自我兴奋以外，影响力极低。宣传效果起不到不说，活动经费花了好大一笔，还劳心费力。

那些说好的给基层减负，但上面类似的操作却常常给一线的加压。而新媒体上述种种，无非又是官僚主义形式主义在作祟，既没有科学性也没有人性。这个病由来已久，也治了很久，客观上固然治不好，却主观上决不能加重病情，不能“明知山有虎，偏向虎山行”。

机关单位要做好新媒体这件事，其实不难。为统一口径和保证质量，还是应该由专业的人做专业的事，需精兵简政，决不能只要面子不要里子；少些花里胡哨，多些求真务实；不搞大水漫灌，做好精准滴灌。对于有条件的单位根据需要上，没有条件的和不需要的不要一窝蜂地搞大炼钢，而基层的一线的最紧要的，还是要回归本职抓好主责主业。

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