48小时400万+，澎湃新闻主旋律MV何以吸引年轻人？
8月2日，澎湃新闻推出融媒体产品《晋江经验·MV｜爱拼才会赢（RAP版）》，上线后短短48小时即在澎湃自有平台点击量超过400万，引发刷屏。这是澎湃新闻在重大主题报道中，继2017年10月和2018年4月分别推出动画RAP歌曲《砥砺奋进的中国精神》和《MV｜西城神舞：红墙Style》后，澎湃新闻继续采用在年轻人中流行的曲风创作的短视频MV产品。澎湃新闻如何以符号化的流行MV传播主流价值观吸引年轻人的呢？传播君为你揭晓。
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1热点意识：大胆将互联网热点与时事热点相结合
晋江地处福建东南沿海，海上丝绸之路的起点，以“晋江经验”为指引，晋江人“敢拼、爱拼、善拼”，谱写出一段段“爱拼才会赢”的传奇故事。《爱拼才会赢》这首歌的作者陈百潭的祖籍就是晋江，这是一首传唱最广的最能体现闽南人精神的歌曲。
在参与重大主题报道“晋江经验”的过程中，澎湃新闻推出了晋江版《爱拼才会赢》，通过“拼”这个精神符号和《爱拼才会赢》这首耳熟能详的符号化歌曲，融入互联网元素重新作词编曲，在改编原曲的基础上增加了流行时尚的RAP元素，以富有节奏感的旋律和节拍，让“晋江精神”的跃动感觉和向上的力量融为一体，巧妙传递了正能量，令人记忆深刻。
2受众需求：集合新媒体元素令作品更贴近年轻人
歌曲闽南语作曲及演唱者“大股忠”（黄国忠）是在晋江开便利店的网红“草根歌手”，因此整首歌融入了他在当地多年的生活感受和社会发展的亲身经历，他说创作时内心“兴奋不已”，要“尽量把这座城市的拼搏精神、人文美景和市井生活融入到歌曲中，让大家更加全面的认识和了解晋江”。歌曲既充分体现了晋江人在改革开放后爱拼敢赢的拼搏精神，也集中体现了晋江人风土人情和美食，符合年轻人的生活与文化需求，使人对比原有的《爱拼才会赢》有焕然一新的感觉。
除了歌曲的再创作，晋江版《爱拼才会赢》的视频元素也是一大亮点。配合RAP的节奏感，视频辑录了晋江和泉州的名胜古迹、历史遗存、手工艺传承、运动元素、科技之光，使得这曲MV在传统中发扬现代，在时尚中继承和拓展历史。
晋江版《爱拼才会赢》调动了澎湃新闻内部多个部门的优秀采编力量，从立意到创作制作，直到最后的产品上线展示，流程紧凑快速，是当下融媒体产品中的典范作品。产品上线之后，众多网友在各个平台留言表达了自己的感受，很多网友点赞称“有创意”，也网友留言看到了“朋友家后面那个庙”，也有留言说“为我们泉州而自豪！为泉州晋江而骄傲！”还有网友在评论里解释说，“泉州闽南语用词很正式，前后鼻音非常清晰，跟厦门漳州的很不一样。但是‘爱拼才会赢’这几个字闽南各地发音几乎一致”。
以符号化的流行风格传播主流价值观是澎湃新闻前述三个MV产品的共通的创新之处。动画RAP歌曲《砥砺奋进的中国精神》用“中国精神”为符号化的魂，向砥砺奋进的五年致敬，向新时代的伟大精神致敬。《MV｜西城神舞：红墙Style》则借鉴了当时火爆的街舞这一年轻人喜闻乐见的流行表现形式，以反复出现的酷炫的“红墙Style”歌词和动作作为红墙意识的传播符号，通过呈现市井百态的点滴弘扬“红墙意识”，令人耳目一新。
你有悠久的历史底蕴
也有许多的传奇故事
晋江打拼的男儿
名声传万里
留下一段段成功和胜利
晋江是一个多彩的城市
美丽的五店市有许多的传奇
古早的草庵寺是全国的唯一
安平桥 长过天 天下没有桥能长过你ye~
千年古刹龙山寺 佛音飘飘如耳边
海底森林深沪湾 碧波万顷风景怡
那些外出打拼的人传承你的精神
三分天注定七分靠打拼
爱拼才会赢 ye~
Wo~~~
晋江是一个美食的城市
安海的土笋冻qq冰冰好滋味
深沪的拳头母一吃就会让你醉
也有一只姜母鸭 想着就会流口水 ye~
这是一座拼搏的城市
在灰头土脸的日子
凡事坚持信仰和道义
才会做到最好的自己
不计其数的厂房和品牌
是咱晋江的标志
认真拼搏 晋江经验 不断前行
当时你也一穷二白
如今你有真多头家
不管外高的天
你拢勇敢飞
才有如今这一片天地
有外多出外人传承你的精神
认真拼 不认命
爱拼 打拼
才有如今这款的名声
三分天注定 七分靠打拼
爱拼才会赢
Wo~~~
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