3000万+浏览量！求是网微动漫“爆款”如何玩转创新传播？
如何运用网言网语准确生动地宣传党的创新理论，把透彻的思想讲透彻，把鲜活的理论讲鲜活？传播君为你分享求是网作品《你的马克思已上线》，看微动漫如何玩转创新传播。
《你的马克思已上线》择业篇
党的创新理论要“飞入寻常百姓家”，单方面说教是无法实现的。互联网秉承的是社交化思维，马克思主义的大众化传播也需要更新思维模式。在中央网信办网络新闻信息传播局的指导下，求是网综合各种时下流行的传播手段，选择借助创意手绘微动漫作为新的探索形式。截至目前，《你的马克思已上线》系列动漫短视频已经发布5集，全网浏览量突破3000万。
亲民化形象拉近距离。在普通网民的心中，马克思是一位既熟悉又陌生的伟大革命导师。于当下的90后、00后而言，历史上的马克思是一位学习勤勉、善于独立思考的青少年，他的语言慷慨激昂，催人奋进；在职业选择上，他信奉“人们只有为同时代的人的完美、为他们的幸福而工作，才能使自己也达到完美。”实际上，马克思的很多思考都能为当前的年轻人提供借鉴，因此我们最终选择了“你的马克思已上线”作为系列创意短视频的专辑名称，用网言网语、接地气的方式描绘出“身边的导师”形象，表明马克思是良师，也是益友。
潜移默化培育价值观。“你的马克思已上线”系列动漫微视频主要采取短视频、微动漫的方式，在内容编排上贴近时下最流行的“抖音”、“快手”的表达方式，以及国外Snapchat、Buzzfeed的直播流呈现技术，以轻松、幽默的科普方式，寓教于乐、深入浅出地向广大网民尤其是年轻群体讲解马克思主义基本原理的逻辑结构和丰富内容，从而影响受众看待问题的方式，潜移默化培育他们的人生观、价值观。节目上线以后，我们也收到了良好的用户反馈，有一位高中政治老师特意来电，提到有学生给他播放了求是网抖音账号发布的视频，他看了认为很适合在思政课上作为互动课件使用。
讲最具生命力的内容。“你的马克思已上线”系列以手绘动漫微视频为表现手法，每集不超过60秒，并根据需要剪辑不同版本分发至各平台网络渠道。选题与国家大政方针、重要事件、重要活动和重大纪念日相契合，实现理论内容的紧跟、深跟。比如中秋篇，以马克思如何看待节日，讲解“社会存在决定社会意识”的唯物史观；择业篇则以马克思的中学论文《青年在选择职业时的考虑》为蓝本，为金九银十求职季的大学生们传递“应当选择所热爱的工作”的择业观；科技篇则结合进博会和世界互联网大会，表达如何理解“科技是第一生产力”的内涵。
专业协作打造“爆款”。“你的马克思已上线”系列动漫微视频立足点和出发点均根植马恩列原著经典，另选取权威机构的马克思主义权威专家组成项目顾问组，整体负责把关内容选题，给出解读建议，做好内容导向把控。“从年轻人中来，到年轻人中去”，甄选若干名来自知名高校马院的青年学者与学生组成项目策划组，根据专家的建议，查找一手资料，撰写新媒体产品脚本逻辑大纲，再以鲜活闪亮的网言网语撰写微动漫脚本，将理论内容碎片化、精准化，同时也生活化、娱乐化。最后由后期制作组依据脚本灵活使用表达手法，制作完成创意微视频产品。
互联网时代，马克思主义如何更好地实现大众化，党的创新理论如何实现“飞入寻常百姓家”，在当下媒体融合发展的大潮中，成为广大党的创新理论网上传播工作者的聚焦点和发力之处。
《你的马克思已上线》科技篇
求是网借助动漫视频、创意视频、H5、图解等丰富的融媒体方法手段，陆续开展了多方面多层次的有益探索，致力于为马克思主义大众化和党的创新理论网上传播探索出一条新路子，努力把透彻的思想讲透彻，把鲜活的理论讲鲜活。全媒化、多角度、分渠道解读经典理论，讲清楚马克思主义的ABC，展现好马克思主义的巨大生命力和指导性，而这仅仅是我们进行网上理论传播创新探索的第一步。你的马克思已上线，网上理论传播创新产品的大量涌现，还会远吗？
创意无限，爆款不断！各家网媒谁与争锋？爆款作品来说话！《网络传播》杂志微信公众号特设“爆款秀”专栏，邀请各家网媒秀出爆款作品、拿出爆款数据、分享爆款经验。持续连载中，欢迎投稿！
部分链接