从“军装照”到“打电话”，人民日报新媒体中心如何玩转H5？
一镜到底、快闪……H5还能怎么玩？人民日报社新媒体中心前段时间推出的一款H5《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》，在朋友圈产生了刷屏效应。“和随机陌生人打电话”的创意形式是如何诞生的？如何将H5与大量视频相结合，仍保证良好的用户体验？传播君今天为你揭秘。
“喂，你好吗？”
点击拨号
你将随机与一位陌生人视频通话
看到TA的生活和梦想
手机屏幕上不断闪动着随机出现的电话号码，点击拨号键，你就能与一位陌生人“通话”，听听他的生活期盼——这是人民日报出品的创意H5。
为模拟多个“视频通话”的场景，该H5嵌入了40余段视频。用户连线的另一端可能是医生、教师，也可能是一位可爱的小朋友。你可能看到繁华的首都北京，也可能看到四川藏区、内蒙古的草原。一段段短视频，将宏大的民生议题浓缩到凡人小事中，让读者真切感受全国两会“汇聚你的梦想，关注你的关注”。
1000万：截至目前，该H5在人民日报客户端、微博、微信的浏览量达到1000万；
360万+：24小时内，该H5的直接点击互动量超过了360万；
2.6万+：截至目前，网友在各平台的点赞留言总数超过2.6万。
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作品亮点
对于“两会”这样的宏大主题，如何报道才能让用户乐于参与并有“代入感”？这是媒体人每年都会思索的问题。H5《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》对这个问题给出了自己的解答。
H5找到了用户个体与全国两会之间的一个重要关联点，即民生。民生既是政府工作报告中的宏观数据，也是每个人生活中的柴米油盐。H5挑选了40余个“有意思”“有代表性”的普通人，他们来自祖国的各个地区、各个民族，有不同的职业，不同的年龄。H5选择让他们用自己的方式，展示自己的生活，说出对未来的期许。
H5结尾以两会“汇聚你的梦想，关注你的关注”为落脚，点明了普通百姓与国家的利益交汇点，让普通人的生活和梦想与全国两会产生了关联。它让用户明白，全国两会与我的未来息息相关，因而有了切实的“参与感”和“代入感”，也让用户在分享H5的同时，产生了“自我实现”的满足感。
“世界这么大，我想去看看”，这句网络流行语寄托了普通人的浪漫情怀。但中国那么大，每个人都是“井底之蛙”，无法看到不同地方不同人的生活。H5的一大亮点在于，它记录了普通用户看不到的陌生人的生活，并将其以一对一视频通话的形式，鲜活地、原生态地展示在用户面前。因此，这个创意本身，就具备了浪漫主义情怀。
这位小姐姐，虽然只有一条腿，但你笑得有她开心吗？她走过川藏线，爬过山，能开叉车，还是一名优秀的焊工。
这位小哥，虽然看起来五大三粗，但是做起“孩子王”，一点也不含糊。带着孩子们跳舞唱歌，成为他作为一名幼师的拿手好戏。
这位民警，为啥这么受村民欢迎？原来他用唱歌来普法，自编自唱，虽然有时跑调，但也是大家心目中的“好声音”。
不少用户在初次“拨号”前，都有些犹豫，不知道会看到些什么，听到些什么。但电话一旦拨通，“完全停不下来”，都沉浸在跟中国另一个角落的随机陌生人拉拉“家常”、说说“心里话”的浪漫主义体验中。
《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》H5承载了40多段视频，在内容投入上“诚意十足”，虽然总工期不到两周，但得益于与快手短视频平台的合作，原创视频的数量和质量并没有打折扣。40余段视频的人物挑选、脚本、拍摄均有亮点，既精致又不做作，在快节奏中展现出真情实感。
H5在技术上，一方面攻破了视频嵌入H5的技术壁垒，保障了视频加载和播放的流畅度，另一方面，为追求更好的用户体验，在“随机”的拨打中，加入了算法，保障了用户初次拨打时最优质内容的到达率，并在后续拨打中，不再展示重复内容。用户即使拨打数十次，H5也不会出现卡顿和加载问题。
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经验分享
“微信群”“打电话”等，都是既有和成熟的移动端使用场景。尊重用户既有的使用习惯，并加以利用，远比“生造”一种互动场景更能产生良好的用户体验。《点击！你将随机和一位陌生人视频通话》，以给一个随机的中国人打电话为创意的出发点，尊重了用户既有的使用习惯，让数十个原本是素昧平生的人出现在用户的手机屏幕上，如老友般讲述自己的生活，并没有突兀感和疏离感。
统媒体在融合转型中，既有优势，也有不足。借助外力、取长补短，往往是爆款产品的“必杀技”。以“打电话”H5为例，人民日报社新媒体中心与快手短视频合作，一方面，由人民日报方面进行H5的整体创意策划及拍客的挑选、脚本的设计，发挥其内容和创意上的优势；另一方面，由快手协调其头部拍客参与拍摄，为H5提供了更为多样性的短视频内容，保障了视频的趣味性，同时使短时间内的大量视频内容生产成为了可能。
在媒体融合的时代，“闭门造车”已经不再能行得通，“合作共赢”才是上策。人民日报社新媒体中心与腾讯、百度、网易、天天P图、快手、抖音等互联网企业在视频技术、图像技术、AI技术、VR技术等方面多次合作，取长补短，借助最前沿的技术手段，每每给用户带来了“惊喜”，也为自身带来了突破。
大主题也需要小切口。当潺潺细流代替了大水漫灌，当循循善诱代替了生硬说教，当平等对话代替了自说自话，用户自然会细心聆听。如何增强宏大主题和个体命运的关联，如何找寻报道内容与用户自身的利益交汇点、情感共鸣点，往往是媒体从业者在新媒体产品制作中需要反复斟酌和思考的问题。
“国家与你，都在这里”，才是成功的宣传范式。到了新媒体时代，媒体人更需要矢志不渝地坚持这一点，并将其渗透到产品细节当中。从用户的自身利益、情感、思想等视角出发，将宏大、抽象的主题微观化、具象化，在进行主题传播的同时，满足用户的自我实现诉求，往往能收获意想不到的“沉浸式”的传播效果。
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