专访环时金鹏远：花了20万研究直播平台，我觉得现在的传播方式都不太对
昨晚八点，近期走红运动员傅园慧映客直播首秀，善良的园宝宝一点也不像专业主播，告诉大家与其打赏还不如拿钱去救助流浪的小动物。虽然从头吃到尾，但还是实现超过1000万人同时在线观看（页面显示数据），打破映客平台的纪录。小编已被严重圈粉。
在傅园慧直播之前，映客最新的广告片已经于8月6日随着奥运会开幕登录央视。“上映客，直播我”为主题的品牌宣传片登陆CCTV-1综合和CCTV-5体育两个频道，在《相约里约》《全景奥运》《奥运新闻》3档奥运节目轮番播放。
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昨天，新榜专访了此次广告片的创意策划负责人，来自环时互动的CKO（首席知识官）金鹏远。
直播平台兴起之后，老金动了心思，想要搞清楚如何利用新平台做传播。为了研究，老金选了最火的十个直播平台，每个平台充值两万，一个个去看、去打赏，甚至自己亲自去做直播。和映客的合作，老金说：“机会留给有准备的人。”但是他也坦承，自己并没想明白应该怎么利用直播平台去做出传播。
其实此前，环时已经成功的策划了杜蕾斯air的直播营销
新榜：我们都知道环时互动在挑客户方面很慎重，这次为什么选择和映客合作？
金鹏远：从今年五月份我开始研究直播，客户找我的时候恰好是我研究直播平台差不多的时候，我们去提了三个方向选择了一个开始干。而且映客是手机视频直播里面最大的一家嘛。
新榜：您花了20万的实验费，得到的最重要的结论是什么？
金鹏远：大家都大同小异，好玩的人太少，国内现状也如此。但人性在各个平台都一样，在平台上你也可以看到好奇、刻奇、炫耀等等。
新榜：20万花得值吗？你觉得直播应该怎么和品牌传播结合起来呢？
金鹏远：花费20万能赚回100万这买卖就不亏，即使赚不回来也增加了阅历啊。
不过对于怎么利用直播平台做传播，我是越研究越迷茫，现在看到的直播传播方式我觉得都不太对。直播最重要的是参与，有人参与、有人互动才叫直播。
在60秒的广告片中出现了5个不一定：不一定网红、不一定会唱、不一定自律、不一定勇敢、不一定会赢。在奥运人人都追求“更高、更快、更强”的氛围下，让人耳目一新。“不一定”的平凡人设定，不仅契合了映客倡导的全民直播理念，更打破了普通用户对于直播门槛的恐惧。老金说：“（登录央视的）媒介策略是客户确定的，我认为是完全正确的，尤其奥运会期间每一个运动都是直播我。”
新榜：你对这次的广告片还满意吗？
金鹏远：执行时间太短了，本来可以好很多的。
新榜：从策划到执行一共花了多少时间？
金鹏远：三周不到吧。广告片从确定创意到拍摄应该是三到四天准备期，拍完留给剪辑后期的时间也大概五六天。时间紧，给导演留的时间太少了，心疼导演。本来是更生活化场景。但实在来不及了。
新榜：如果时间更充裕，你会在哪些方面改进？
金鹏远：要针对每一句文案叫画面更有戏剧感。设想过很多，但时间永远是创意实现更好的敌人。
新榜：五句“不一定”文案是怎么出炉的？
金鹏远：我们跟大家聊天的过程中，问大家为什么不玩直播，他们就说，我也不会唱呀，我也不会做美食呀，我也不是网红呀。那我们觉得不应该是这样的。“不一定”其实是倒推出来的，我们希望破除用户对直播的恐惧感，希望人们到这儿来，把自己展现出来呗。就是让人觉得这个门槛没那么高，其实有一种鼓励的心态。
新榜：所以这个创意是来自对潜在用户的观察，不仅要传达映客的理念，还希望更多人来尝试？
金鹏远：广告要有它的目的。你要表达品牌态度，为品牌说话，让消费者对你的品牌产生什么样的印象。另外还要承担一些其它的目的，比如说拉新啊，让消费者去观看啊，PV、UV的增多呀。
你想去传达一个东西，你要考虑清楚，考虑多一点，你给到别人的时候，别人才能多层次的感受吧。
对于老金来说，似乎人生就是用来体验的。转战营销圈之后，短短几年环时互动已经成为行业标杆，这和老金追求新鲜事物的天性翻不开。自称环时CKO（首席知识官），每年读几百本书，但老金说，其实他是个诗人。
新榜：你还研究了VR？
金鹏远：对，应用比直播更难，技术门槛高太多。
新榜：你好像很喜欢新技术？这是环时互动之所以牛逼的原因吗？
金鹏远：我喜欢所有新鲜的东西。坦率的说环时不牛逼，只是希望我们能跟随时代。
新榜：这个急剧变化的时代会让你有很大压力吗？怕不怕有一天就跟不上了？
金鹏远：没啥压力。喜欢能承受就继续，厌倦或者跟不上了就放弃。
我，不怕。我是诗人。对周遭事物敏感。
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