软文好到直接被竞品抄袭？舒耐如何把止汗做成一件了不起的大事
大暑刚过，全国多个城市似乎同时进入了烧烤模式，这几天以来，多地连续经受高温考验，真正让大家见识到了什么叫“出门5分钟，流汗2小时”。
舒耐（Rexona）作为联合利华旗下的爽身香体品牌，专门解决人们出汗后腋下黏腻和汗味问题。今年夏季，舒耐开启了一系列social组合推广活动，试图抓住消费者痛点，建立产品与普通消费者的需求关联，强化使用的需求，并把“腋下止汗不是一件小事”这个理念传播出去。
舒耐的这一轮social推广，依然选择以微信为主要阵地，将目前人群定位在18-30岁的年轻人，在选择微信KOL方面，舒耐将眼光放在三类账号中，分别是乐活情感类、时尚美妆类和本地生活类公众号。
在新榜旗下广告营销机构博选优采的推荐和筛选下，舒耐共选择了10位符合要求的微信KOL进行软文投放，其中乐活情感类3个，时尚美妆类6个，本地生活类1个，这10个账号全部出自新榜网红榜，粉丝数累计超过40万。
10个账号分别在7月5日－7月15日的10天内陆续投放完毕，通过新榜效果监测报告显示，10篇文章阅读数累计超过52万，其中产生1篇10w＋文章。
10篇软文的质量都相对较高，几乎都与10个账号原有的特点高度契合。值得一提的是，其中某账号发布的软文，甚至直接被另一公众号抄袭，并将文末的舒耐广告信息换成了竞品的广告。这一现象，更加从侧面印证了KOL撰写的软文与舒耐止汗喷雾这一产品的贴合度。
在投放期间，新榜根据阅读数筛选了10篇关于舒耐的最受欢迎文章，其中6篇为投放账号所发布，从此看出，这一次微信端的投放，基本实现了精准定位。
根据新榜效果监测报告，比对舒耐去年和今年同时期的微信声量走势图发现，今年6月13日－7月20日，“舒耐”在微信端的声量是去年同期声量的10倍。
作为social不可忽视的传播媒体，舒耐以微信为主阵地的同时也没有放弃微博平台。形式上，舒耐选择了今年以来最流行的短视频，与微博原创视频播主@卖女孩的HoneyCC 进行深度合作，独家定制了一条4分钟的短视频。
视频描述了男女相亲约会过程中的小囧事，围绕如何解决夏天腋下流汗不止的问题，安利了舒耐的产品。微博上嵌入的是秒拍视频，此条微博阅读量达9万，秒拍上的视频播放播放量达153万。
另外，作为美拍达人的HoneyCC，在美拍平台也同步发布了这条创意视频，视频播放量达到433.5万。秒拍和美拍双平台共覆盖了586万的用户。
以UGC为主的短视频，内容灵活丰富，创意众包紧追热点。相比于图文来说，焦点更突出，内容短小精悍，更易分享传播。
俗话说，不以增加产品销量为目的的营销活动都是白费功夫。在微信、微博、美拍等平台完成定向推广的同时，舒耐也与半糖和清单两大垂直导购平台进行合作，引导用户完成最后的消费决策环节。
半糖的用户以购买力较强的文艺小清晰、小鲜肉为主，追求更好的生活是他们的目标，日活跃用户达到500万。舒耐通过半糖发布产品试用活动，由用户提供试用反馈到半糖，使用户深度参与到商品与品牌中形成认知。
而清单的用户多为追求品质生活的年轻女性，与舒耐的用户属性高度贴合，用户数量80万＋，App活跃度高达42%，用户粘性强。
舒耐与清单的合作形式主要分为两部分，首先，由清单撰写关于舒耐的深度文章作为定制广告，并在其微信和App中设立相关专题推广。另外，清单的“体验官”栏目也将对目标用户发起征集活动，号召对舒耐产品进行体验并写出评测报告，从消费者亲身体验的角度来对产品进行评测和推荐。
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