“高龄”品牌六神花露水如何在这个夏天打动95后和00后？
如果你没有身处连日暴雨的城市，相信你这几天每天都是被热醒的。一翻日历，原来今天已经是大暑，也就是一年中最热的一天。这种鬼天气，除了吹空调吃西瓜，还有一种极好的降暑方式，就是来一发六神花露水。
算起来，六神花露水的年纪和榜哥都一样大了，这个高端到可以当香水用的国粹品牌，几乎是一代人集体的记忆。但是，为什么如今的95后、00后，依然还是对六神念念不忘呢？这也许和六神持续不断地品牌年轻化脱不开关系。
今年入夏以来，六神打响了“六神在手，一夏无忧”的传播战役，通过各种social的方式，试图吸引更多年轻的用户，而六神的产品，也早已不只是花露水这么单一了，沐浴露、洗发水、护肤品等新品也都陆续上线。
在这个娱乐至死，话题至上的年代，一款产品，如何才能最快地被更多的人看到呢？当然是寻求大V的推荐了，而在各种大V当中，明星必然是最直接的选择。
入夏以来，包括吴磊、岳云鹏、李治廷、戚薇、李承铉、迪丽热巴等一大波明星大V都陆续推荐过六神的产品，这几位明星，几乎都是今年以来最当红、人气最高的几位明星。
在这群明星大V的组团推荐下，微博话题＃六神在手，一夏无忧＃达到7668万阅读量和3.8万讨论量。
除了明星之外，微博博主@樱井纪子 的亲身测评和推荐同样被大量转发，这一条推荐，让“六神”的微指数搜索量冲到了半年以来的最高水平。
要打social战，肯定少不了找网红自媒体来一波软文投放。这一次，六神似乎考虑的很周到，在微博和微信端各找了两位名声在外的网红自媒体进行软文投放。
微博方面，六神和段子手薛之谦进行了一次合作，6月30日，薛之谦发布长微博，用自己独有的段子手风格，好好给六神劲凉酷爽沐浴露做了一次广告植入，这条软广收获了7万转发，14万评论91万点赞，按照薛之谦的广告报价，这条价值30万以上的软广，实在可以说是物有所值。
在微信方面，六神选择的是同样以创意取胜的“王左中右”，6月22日，“王左中右”在公众号发布了一篇《乾隆抛弃大明湖畔的夏雨荷其实另有隐情》的文章，文章描述了《还珠格格》中的经典段落，并深究乾隆为什么抛弃大明湖畔的夏雨荷，经过层层铺垫，剧情一再反转，最终在文章最后出现了“六神花露水”的植入信息。这篇软文的阅读数突破10w＋。
除了单纯的投放软文之外，六神还试图制造病毒式传播事件，为此，专门制作了四则病毒视频，其中三则风格相似，用动画的形式来讲故事，分别是《中国智慧的正确打开方式》《2016玩转花露水》和《2016抗蚊血泪史》，在腾讯视频单平台的播放量就已达到178万、16万和60万。
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在这之后，六神又推出了清凉沐浴露系列短视频。不同的是，利用生活中的常见的场景，用魔术的表现方式来体现说六神“清凉”的特点。这则短视频同样被大量转发。
想要吸引年轻的用户，与热门综艺节目的结合是一个不错的选择，六神与腾讯视频达成了合作，在热门综艺节目《奔跑吧兄弟》投放了贴片广告，获得了大量的曝光。
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六神还特约赞助了综艺节目《派对之王》，凭借每一集的频繁露脸，也给品牌带来了大量的曝光机会。
除了综艺节目外，在最近开播的电视剧版《致青春》当中，六神同样有不少的植入，在这部IP电视剧中，六神的产品成了全校女生的最爱，简直是居家旅行的必备佳品。
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