直播成为营销新武器，“无直播，不传播”已成真理？
昨天晚上，新一代网红雷军又开直播了。话说雷军开直播的频率是不是有点高啊？
这次是全程直播小米无人机的新品发布会，特殊的是，这是一次纯直播的线上发布会，雷军通过十几家主流直播平台，举办了这次发布会，地点则是在小米的办公室内。
19点32分，雷军正式上线，仅小米直播App中，同时在线人数一路飙升，10万、20万、40万，到发布会临近结束时，已经超过50万。新浪一直播更是火爆，同时在线人数一度超过100万。
除了发布和介绍小米无人机之外，雷军在两个多小时的直播时间内，还透露了小米手环2的上线时间，以及粉丝们的多个提问，之前直播过多次的雷军，显然熟门熟路，直播中不停地向观众“索要”鲜花、飞吻、游艇等虚拟礼物，而贡献榜第一的，是前几天因说周杰伦是垃圾而成为话题人物的凡客创始人陈年。
截至昨天晚上22点，雷军在小米直播App上获得了接近200万薪票，难怪有粉丝调侃雷军，“某CEO转型做网红，月入百万”。
从直播兴起的那一天起，企业们好像迅速发现了这块价值洼地，直播一时间成为了品牌营销的新方式，也成为了新武器。从效果上来看，似乎非常让人满意。不仅是雷军的小米这样走在潮流前沿的互联网企业，很多其他品牌也已经陆续开始试水直播营销。
上个鱼，美宝莲纽约在上海举行了品牌发布会，除了代言人Angelababy成为全场焦点之外，美宝莲纽约还邀请了50位网红，同时从50个角度，360度无死角地在化妆间开启直播，直击后台化妆师为模特化妆的全过程。
这一场声势浩大的直播大秀，几乎抢了Angelababy的风头，美宝莲还特意制作了一款H5，将50个网红的直播画面全部接入，据策划这次直播宣传的公关公司透露，通过这次美宝莲的视频直播，活动当天就销售了8000支美宝莲纽约的产品，转化率非常可观。
不久前的5月15到17日，为了宣传新一代Mini Clubman ，宝马 Mini 联手《时尚先生 Esquire》杂志在映客上直播了连续3天的时尚大片拍摄现场。直播的主角就是宝马Mini经过重重严格筛选过后的四位男神——井柏然、阮经天、秦昊、杨祐宁。
宝马是首个将拍摄片场进行视频直播的品牌，四位男神在颜值上已经足够吸引一大波年轻受众，在此基础上，宝马Mini更是大胆尝试直播的新形式。最终的直播中，映客上有530多万人次的在线观看，这足够说明宝马Mini这次在营销上取得的影响力。
这样的效果，相比让四位主角发一条微博更加新鲜，也博得了更高的互动率。
这个百人直播说的可不是杜蕾斯，是上周5月17日，淘宝外卖举办的饿货节，除了最直接的5折大优惠之外，淘宝外卖还联合淘宝直播，找来了100位饿货主播，直播吃外卖，并号称“百位饿货直播96小时不间断直播，陪你吃外卖”。
这场大型活动，第一天的收看总时长就超过了1万小时，最火爆的某直播间，同时有7万多人涌入，只为了围观某女主播吃火锅。反手剥麻辣小龙虾、面盆吃拉面、用刀叉吃鸡爪、萌妹子连吃50个生煎、健身达人传授吃外卖心得等，看得粉丝们疯狂点赞留言。
与其在各种渠道砸重金投放广告，还要和其他品牌竞争，淘宝外卖这一招，巧用100位人气主播自带的流量资源，这次直播营销活动，共计有700多万人涌进了淘宝直播频道围观了百人吃外卖，直播互动上百万条，淘宝直播的日均流量翻倍有余；淘宝外卖的流量也呈爆发式增长，惊人地连翻数倍。而在手机淘宝外传播的网红们，也在映客直播上收获了大量的热门推荐和置顶，在斗鱼上也获得了首页推荐。
品牌正在挖掘直播作为营销的作用，而目前，众多的直播平台，大多都具备了边看直播边购物消费的能力，把直播和电商完美进行了结合，真正形成了一种通过直播完成变现的闭环。
昨天，第一财经在综合参考了国家官方统计、阿里集团大数据、新浪微博、优酷土豆、第三方权威机构等多方数据分析之后，发布了《2016中国电商红人大数据报告》，报告显示，2016年红人产业产值(包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入)，预估接近580亿元人民币，将超过2015年中国电影总票房，也相当于国内最大连锁百货百联集团2015年全年销售额。
直播成为品牌营销新宠的同时，为品牌带来了成本极低的曝光量，带来了较之前更明显的关注度，带来了更具传播性的话题讨论价值。“无直播，不传播”也渐渐成为品牌的共识。
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