欧洲杯营销，除了啤酒、鸭脖，还有矿泉水

原创 2016-06-14 张骏营销新榜样

四年一次的欧洲杯已经盛大开幕了，亿万球迷日夜颠倒的狂欢正式开始，这几天，各大食品饮料品牌瞬间像打了鸡血一样拼命露脸，都希望自己的产品成为亿万球迷熬夜看球的最佳伴侣。

除了啤酒、鸭脖、凉茶等常见食品饮料外，今年怡宝矿泉水成功从众品牌中脱颖而出，为了今年的体育大年，怡宝整合所有资源，搞了一出360度全方位的体育营销战役。

与腾讯合作，开启欧洲杯球迷狂欢节

为了今年的欧洲杯，怡宝可谓煞费苦心，提前很多就开始准备了，并与巨头腾讯体育达成了战略合作，6月6日，以“怡起来，更精彩”为主题的华润怡宝·腾讯体育合作发布会在北京举行。发布会现场，怡宝和腾讯宣布，在双方奥运项目的合作之前，怡宝将携手腾讯在欧洲杯期间为大家奉上最前沿的一线报道，并在腾讯的众多平台上共同打造主题为“球迷狂欢节，为纯爱喝彩”的球迷狂欢活动。

欧洲杯球迷狂欢节于6月10日正式启动，在微博上，怡宝提前多日已经着手准备一系列倒计时海报，每日发布，为活动提前预热。

此外，微博话题#怡宝球迷狂欢节#获得超过500万阅读。

在微信端，怡宝同步投放了微信朋友圈广告，为球迷狂欢节造势，基本在双微两端同步发力，怡宝借势欧洲杯，成功达到在网络霸屏的效果。

作为球迷来说，光看球还不够尽兴，作为欧洲杯借势营销的一部分，怡宝在微博、微信端抛头露面的同时，还发起了一则欧洲杯竞猜活动，整个欧洲杯，51场比赛，怡宝相应设置了51场竞猜，奖品是51个iPad mini 4，活动力度颇大，用户的参与热情也异常高涨。

5个视频广告，演绎各类球迷痴狂

作为传统的广告投放模式，怡宝此次特意为欧洲杯演绎了教练篇、杯货篇、蹭wifi篇、遛狗篇、装病篇5个视频广告，从不同场景演绎各类球迷的痴狂。

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作为欧洲杯期间主打的新版视频广告，除了在电视投放外，这几则广告在优酷、爱奇艺等视频网站的热门电视剧片头也会出现，覆盖面非常广。

牵手一点资讯，试水兴趣营销

欧洲杯期间，怡宝还将携手一点资讯，通过后者的兴趣引擎，直接触达每个欧洲杯的粉丝，并通过一系列兴趣营销，向“纯粹的热爱”致敬。

一点资讯主打用兴趣引擎推荐懂你的内容，通过这一功能，一点资讯筛选出有共同兴趣的粉丝，也就是球迷群体，帮助怡宝更精准地定位目标人群。

一点资讯根据怡宝的传播需求和产品特点，在欧洲杯频道的积分榜、射手榜、二级tab等重要内容上展开合作，将怡宝品牌的理念融入拥有相同兴趣的用户的每一次点击，直达每个球迷的兴趣点。

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