PPTV宣布倒闭？原来又是一场自导自演的营销大戏

5月11日下午，视频播放平台PPTV聚力发布了一条微博，宣称在为粉丝服务了十一年后，要和粉丝说再见了。

此微博一出，瞬间引来粉丝们集体围观，许多之前购买了会员的粉丝纷纷出来询问具体情况。PPTV作为中国第一批出现的视频媒体，早年间使用者众多，但是后来，随着优酷、爱奇艺等平台的陆续崛起，PPTV彷佛被多数人遗忘了。在这种时候说再见，不免让粉丝们觉得PPTV可能真的要倒闭了。

在这种气氛的带动下，这条微博转发超过了2万，而PPTV之前发布的微博，许多的转评数量甚至只有个位数。

可是，细心的网友发现，PPTV的这条微博，在最后带上了#PPTV-SeeU#的微博话题，微博配图也是大大大“SEE-U”，彷佛有什么玄机。

而查看PPTV的官网，却丝毫没有倒闭的迹象，更重要的是，PPTV官微在发布这条微博之后，仍然继续更新着微博，丝毫没有一点停更的迹象，也没有发布正式的告用户说明。

果不其然，短短一天之后，PPTV再次发布微博，居然宣称“see U again”，并同样带上了#PPTV-SeeU#的话题，使用了同系列的配图。

这一举动，不免让人更加起疑。截至今天中午12点，话题#PPTV-SeeU#的阅读量超过1.3亿，显然关注度奇高。

更奇怪的是，该话题的主持人@娱乐知心人，其认证为“北京市微创时代文化传媒有限公司文化宣传”，是一家正儿八经的广告公司，服务过携程、新浪、聚美优品等大牌。至此，基本可以判断，PPTV和粉丝说再见这一出，应该是一出自导自演的营销大戏。

那么这起事件中到底谁是主角？查询SeeU可以发现，SeeU是一款首发于苏宁众筹的智能眼镜，巧合的是，5月12日，更是这起总金额100万的众筹的截止日期。而苏宁，正是PPTV的第一大股东。

从这一点来看，苏宁极有可能是借着PPTV策划了这次事件，为即将批量发货的SeeU智能眼镜造势。

为了这起策划，PPTV还找了@思想聚焦 、@Vista看天下 、@我的前任是极品 等多个KOL进行转发配合，为这个话题的曝光作出的巨大的贡献。

除此之外，还有一种可能是，PPTV聚力极有可能即将更名，或者更换logo，也有网友爆出一张邀请函，一场名为“聚力”的2016品牌战略发布会将于5月19日在北京举行。如果属实，“PPTV聚力”更名为“聚力”也不是不可能。

巧合的是，今天下午，PPTV再次发布带有相同话题的微博，点出了5月19日这个日期，由此证明，网友爆出的这张邀请函，极有可能出自PPTV，而5月19日，PPTV极有可能公布最新的动作。

相同的营销手法，滴滴打车（现滴滴出行）也曾玩过一次。去年9月6日，滴滴在微博放出宣传海报，并打出“滴滴打车再见”字样，约定9月9日见，让粉丝浮想联翩，甚至有传言称滴滴将下线专车业务。

在之后的几天，滴滴陆续放出全新品牌升级倒计时海报，直到9月9日，滴滴揭晓悬念，正式将滴滴打车更名为滴滴出行。

PPTV这次的营销策划，明显有模仿滴滴打车的意味。打着情怀牌的营销，虽然在粉丝之间引起了巨大的共鸣，但是不可否认，这种营销方式隐藏着一定的风险。

如同愚人节的各种营销一样，每一次对用户的欺骗都是透支用户对于品牌的信任。远的有支付宝敬业福事件，支付宝虽不是有意“欺骗”用户，还是不免让上亿用户感到了被愚弄的感觉；近的有杜蕾斯百人直播事件，花三个小时“愚弄”了100多万人，这个标签恐怕短时间内都揭不掉了。

一百次成功营销建立的美誉度，都敌不过一次失败的营销带来的破坏力。在策划类似的营销事件时，把握尺度是品牌最需要注意的事，成功与失败之间，也许就只有一线之隔。

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