“不务正业”的海尔又向全世界开放广告位了！

你有没有想过，一个微信公众号，除了写软文，还可以有哪些接广告的方法呢？公众号“海尔”这次给出了一个完美的答案——浑身上下都可以是广告位。

上周五晚上，“海尔”推送了一篇文章，《这里是海尔新广告位，只招大老板》，明确说明海尔又有新的广告位招租了，为什么说是新广告位呢？

了解海尔的人可能知道，去年11月，海尔也曾在自己的公众号上公开出租广告位，当时出租的是“海尔”订阅号的一级自定义菜单——淘淘宝，第一位吃螃蟹的广告主是一款叫做“小帅UFO”的电影放映机。

据海尔新媒体负责人透露，当时的出租广告位产生了意料之外的火爆效果，一周不到的时间至少有100多家公司主动联系海尔邀约广告位，远远超出了想象。这100多位广告主有直接的企业营销部门，也有一些代理公司，他们看中海尔新媒体行业级话题影响力和海尔全球品牌背书。

最终，海尔对这些合作伙伴进行了严格筛选，首先产品质量要好，第二品牌口碑好，最重要的是符合海尔新媒体品牌调性。经过多维度匹配，首批宝钢、东风汽车、暴风魔镜等产品都成为了海尔的广告主。

时隔半年，海尔又来了，这一次，海尔把自己的订阅号打造成了一根电线杆，只是这根电线杆不允许张贴小广告，只接受“大老板”。这次的招租，范围比之前更大，简直可以说浑身上下全是广告位，主要包括三个部分。

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第一，文章顶端的广告语。

第二，音频主播张伊FM的开场口播广告。

第三，专属的头条软文广告。

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这次的海尔还挺正经，放出了两类资源包，一种是2000元／周，包含文章顶端广告位和“阅读原文”的外链资源；另一种是8000元／周，增加了主播张伊的口播广告和自定义菜单资源。

这次海尔是铁了心把自己浑身上下每块资源全卖了。除了公众号的各种资源，还搭上了微博账号@海尔兄弟 的“微博小尾巴”作为广告位，向各类手机品牌招租。

其实，之前已经有不少微博营销号开始利用微博小尾巴作为打广告的新方式，不止是手机品牌，其他行业的大牌也曾利用KOL的微博小尾巴做过营销。可以说这种形式并不新鲜。

@海尔兄弟 在微博上宣布招租之后，粉丝们不仅不反感，反而拍手叫好，并纷纷@各种手机品牌官微。

这和海尔新媒体一贯的运营风格有很大的关系，海尔集团旗下拥有179个微博账号和286个微信公众号，整个新媒体矩阵非常庞大，但在运营风格上，海尔新媒体坚持塑造独立人格，努力让自己变得有趣，时刻与粉丝互动。所以，在粉丝心中，海尔新媒体，就和自己的朋友没什么区别，就算做广告，海尔也能做得有趣。

据海尔新媒体负责人透露，广告位招租的消息发布后，一个周末的时间，已有很多品牌主动联系寻求合作，联想ZUK、魅族、锤子T2等优秀的国内手机品牌，甚至微软这样的国际品牌都已经和海尔新媒体进行了接洽。但是，海尔也表示：“谁成为第一个大老板不是我们说了算，而是粉丝说了算，目前我们已经在微博、微信上发起了投票，最终综合产品本身特点，与海尔新媒体调性匹配度，以及粉丝投票结果，之后我们会公布首批合作品牌。”

海尔是如何变成“最不务正业”的新媒体账号？我们也找到海尔新媒体负责人，听他说说海尔新媒体到底想干嘛。

新榜：为什么会策划这一次新的广告位招租？

海尔：关注海尔新媒体的朋友可能都知道，我们是最“不务正业”的。但这种“不务正业”恰恰就是我们新媒体的“正业”。海尔正变为一个巨大的开放生态圈，我们把自己理解为互联网中的一个节点，这个生态圈里面每一个单元都是一个个的小节点，海尔新媒体将会越来越开放。

新榜：为什么会想带上微博小尾巴这个资源？

海尔：这次不仅仅只是微博小尾巴的开放，甚至还有整个团队的开放。已经有很多企业找上门，让海尔新媒体承接他们的营销方案。他们看中的正是海尔新媒体玩转社会化营销的能力和海尔新媒体的开放态度。

新榜：海尔有那么多微博账号，为什么选择“海尔兄弟”这个号，而不是海尔的主微博号？

海尔：完全是基于账号调性。海尔兄弟本身就是一个知名的IP，近年来在微博上又是“网红”的存在，其受众偏90后年轻群体，更适合开放小尾巴这样有趣的活动。

新榜：微信订阅号的广告位有接洽的品牌了吗？

海尔：也已经有很多品牌在接触了，但是在宣布之前，暂时先保密。哈哈

新榜：这一轮招租将持续到什么时候？

海尔：预计会持续到6月份。第一，我们需要测试目前这些厂商送过来的产品，目前已经收到不少样机。我们必须确保自己用起来是好用的，舒服的。

第二，我们要综合所有粉丝的意见，这不是我们自己拍脑门能决定的，需要时间。

新榜：海尔第一次广告位招租真的没有收取广告费吗？

海尔：是的，我们没有收广告费，但是收的是客户的优秀产品，并且我们将所有的产品都以活动的形式赠送给了海尔新媒体的粉丝们。

新榜：那这次为什么明码标价了呢？收取的广告费将用来干什么？

海尔：还是一样的，广告费用于回馈粉丝，活动得到的所有赞助最后都会送给我们的粉丝。

新榜：为什么海尔愿意主动、公开、高调的寻求广告主合作？不怕粉丝反感吗？

海尔：开放是一种胸襟，也是自信的体现。我们面向全世界开放广告位，不仅仅是海尔生态圈内部，我们专注于寻找和我们一样的，致力于为用户提供良好体验的优秀品牌，一切的背后都是我们对粉丝的尊重，以用户为是。

海尔新媒体不是为了打广告而打广告，不是为了赚钱而寻求广告主，相反的，这是对粉丝最大的尊重。

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