超1000万浏览量！这些刷屏级H5究竟要花多少钱？| 新榜观察

在刚过去的儿童节，一支名为《这是成年人不敢打开的童年》的H5在朋友圈刷了屏。

这支由网易新闻沸点工作室（网易内部专门做H5策划的团队）哒哒栏目出品的H5，集中展现了《灌篮高手》《名侦探柯南》《多啦A梦》《火影忍者》《美少女战士》五部经典动漫，形式上采用了难度很高的3D透视效果，通过不断上划“滑向童年”，击中不少富（shang）有（le）情（nian）怀（ji）的80、90后的情怀。

以至于在发布当天深夜，一度因传播量过大被微信“屏蔽”曝光，在次日晨零点后才得以恢复。

网易沸点工作室主编文处萄告诉榜妹，这支H5从5月31日晚上7点发布，至6月1日下午五点主动下线时，共获得了约1800万PV（页面浏览量）。

外界对此H5的评论纷纷。不过更令榜妹好奇的是，制作一支刷屏级的H5到底要花多少钱？它们刷屏的秘密又是什么？

为此，榜妹找到了近年在朋友圈引发霸屏效应的几款H5，试图一探究竟。

1. 网易《这是成年人不敢打开的童年》

关键词：中等成本+童年情怀+悬念设置

从创意角度来看，《这是成年人不敢打开的童年》通过滑动交互，把大家童年最“燃”的记忆用最“炫”的方式呈现出来。从选择的动漫形象，到BGM（背景音乐），都很能戳中大朋友们的心。尤其在“六一”这个节点发布，更能引发在这些动漫陪伴下长大的年轻人的情感共鸣。

而标题“这是成年人不敢打开的童年”显然也很吸睛。事实上，这个标题是网易沸点工作室哒哒栏目在发布H5的前一小时才决定使用的。团队内部甚至为了确定标题而争得焦头烂额，并发到各群进行了票选。最终，为了突出成年和童年之间的反差，以及增强悬念感，选用了这个标题。

那么这支最终PV达1800万的H5花了多少钱呢？榜妹了解到，网易沸点工作室的H5策划没有外包，都是由网易内部完成。这次六一儿童节策划耗时一个月，如果从制作成本估算，至少在20万元左右，但这仅是制作成本。（网易为这次策划共投入了1名前端、2名插画、2名动画设计师、2名策划、还有统筹人员，至少是7个人力做了一个月。）

“但创意价格是很难用钱去评估的。一个刷屏H5策划，制作成本可能不见得比创意成本高多少。”网易沸点工作室主编文处萄向榜妹表示。

2. 天猫《穿越宇宙的邀请函》

关键词：大成本+感官刺激+裸眼VR+流畅体验

相比海报、地铁横幅等静态广告，H5具有强互动、可监测、跨平台、易传播等优势，已成为品牌为自己宣传推广的一大方式。

去年10月，天猫为迎接双11推出的H5《尽情尽兴，尽在双11》（穿越宇宙的邀请函）就惊艳了社交网络。

整支H5从天猫大厅开始，不断飞向宇宙深处，经过恢宏宫殿、红包火山，最后在猫头星云中终结星际穿越之旅。一镜到底的画面，震撼的感官刺激，在“穿越宇宙”的形式和双11的狂欢中建立起了很强的情感链接，让体验者大呼过瘾。

此外，这支H5还加入了裸眼VR元素，用户摇晃屏幕就能达到身临其境的三维感。而浩瀚的层级和素材却并未让体验卡顿，其背后是镜像法 和base64 （可增加加载速度的一种图片格式）的使用，及各种技术的加持。

关于此H5的造价，数位业内人士表示至少在百万级。

该H5 的制作团队 VML 称，整个H5 内置了 225 张素材图，其中大多数图形细节包括人物形和建筑形都是抠图或拍摄的。整支网站素材制作耗时一个多月，带上开发周期，项目耗时近乎 2 个月。

3. 腾讯《穿越故宫来看你》

关键词：大成本+穿越+中国风混搭新奇脑洞

去年7月，腾讯TGideas团队出品的《穿越故宫来看你》H5也炸裂了朋友圈。这支“穿越”H5实际上是配合Next Idea腾讯青年创意大赛做的一次推广，作品中还合理地运用到了腾讯的微信、QQ、电子邮箱等主营业务。

只见明朝永乐皇帝朱棣从故宫的画中穿越到现代，戴上太阳镜、唱起Rap、跳着骑马舞、玩自拍、发起朋友圈……这位明朝皇帝可以说是走位风骚、Rap够嗨，完全颠覆了人们的认知，加之各种666的表情包和小游戏，一时间就在社交网络中被传疯了。

而这样一场“伟大的创意”其实来源于“关在办公室里苦逼的讨论”。主创之一傅老师曾在博客透露了“穿越故宫来看你”的几大细节，其中有个细节很动人。

“这里背景上有一句文案‘伟大的变革，来源于小小的创想，每个年轻人时刻迸发的灵感，都应该被珍视’。这句话其实是Next Idea腾讯创新大赛的主旨思想，Next Idea已经办了五年了，这是一个针对年轻人的大赛。我们平时微不足道的一个灵感，其实都是可以发挥很大作用的。享受灵感的乐趣。

这个主旨思想是在H5之前我们关在办公室里想了好久去确定的。就直接放进H5里了。我们其实相信，‘伟大’的创意通常都来源于苦逼。”   

令人拍案叫绝的H5背后，是日复一日的坚持，和时时享受灵感的态度。

此外，现象级H5《薛之谦两个月没写微博段子，结果憋了个大招……》也是由腾讯TGideas团队主要负责创意策划和执行。H5中，薛之谦身着古装在“拍摄现场”和二次元世界中自由穿梭。

榜妹并未了解到这两支H5的造价。不过，一位H5资深供应商向榜妹表示，“如果只算策划创意和设计，10-20万左右都能做出来（用了3D、请明星拍摄视频的话另说）；而如果请了明星和KOL推广则是另外的费用，动辄百万以上。”

（扫码体验）

4. 辛里有束《你猜啥色儿》   

关键词：小成本+游戏机制+心理刺激

而相比于上述几款大制作的H5，一些小成本投入的H5实际上也可以获得刷屏效果。

如在去年圣诞节前夕，辛里有束发布的《你猜啥色儿》H5小游戏，在供应商方面的投入成本只在五位数内（创意设计由辛里由辛束负责），但最终PV高达1600万。

这是辛里有束联合AFU开展的“救色主500色口红展”的预热H5小游戏。从线上一把点燃了口红色号这事儿，并持续烧到线下，为500支口红的展览聚集人气。

这款游戏被称作“少女送分题，直男送命题”。H5设有15个关卡，每一关都会展示不同色号但看起来差别极小的口红，让玩家选出相同色号的两款产品。就是这么个小心机引发了网友们的疯狂猜色。

辛里有束CEO胡辛束梳理了此H5讨喜的三个原因，“第一，建立了游戏机制；第二，照顾了用户的攀比心理，在竞争中刺激了大家参与游戏；第三，追随了时下热点，YSL星辰口红把大家对于色号和口红的热度挑起来了，我们一不小心就成了风口上的猪。”

而《你猜啥色儿》引入的游戏机制也恰与H5行业趋势吻合。据iH5发布的《2016年度H5应用与发展行业报告》，小游戏在H5的内容分布中独领风骚，几乎每4个H5里，就有1个是游戏。凭借操作简单、有趣好玩的特点，游戏化营销战略越来越被品牌所重视。  

（扫码体验）

当然，爆款H5也会遇到杀戮和意外。如在今年清明节前刷屏的《此处故意留白》，就由于涉及版权问题而下线并道歉。去年一上午涨粉百万的“柏拉图”性格测试小游戏，也因诱导分享等原因遭到微信的严厉封杀。

正如很多业界人士所言，广告制作创作，也需要尊重知识产权，以及相关法律规范。

而回到榜妹最起初好奇的那个问题，一支刷屏级的H5到底要花多少钱？

纵观上述案例，一支H5是否能刷屏，其实和花多少钱并无必然联系，且这个行业也很难找到价格参考标准。但可以确定的是，每支刷屏级H5的背后，其实都是对创意内容和酷炫技术的无尽追求。

正如一位爆款H5的幕后操刀手所言，“H5策划的创意是排第一位的，创意是否新颖直接决定一个H5策划的生死；设计是H5对外展示的脸，直接决定了H5策划的风格；前端技术则是解决交互呈现，及不同手机机型适配的问题。”

而这些，恰是无价的！

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