新型营销套路？《欢乐颂2》玩起了微博全家桶，连瓶装水都有戏！

现实中，《欢乐颂2》将在明晚迎来大结局。但在微博上，一场虚拟角色的大戏却刚开始上演。据@我是谢童 的统计，欢乐颂五美的父母几乎都有了自己的个人微博。

除此之外，还有许多出场较少的配角也有微博，包括给樊胜美通风报信的@樊胜美家邻居-李阿姨、@关关相亲男舒展和@欢乐颂前台小郑 等。

甚至连剧组道具都有了自己的微博，比如@安迪养的小叶白菜、@谢童的麦克风和@关关的眼镜等。

这些角色微博会根据当天的剧情或自己的脑洞，发布一些微博。

樊胜美家没钱买米下锅，樊胜美妈妈去邻居家借米后，@樊胜美妈妈 截了一张邻居给樊胜美打电话的图，配文“你不再是我的姐妹”，可以说是非常贴切了。

在观众们支持应勤和邱莹莹在一起的情况下，@应勤的未婚妻小薇 发布了一封公开信，直言“公道自在人心！”，还@了应勤妈妈。

在备受网友吐槽的@关关相亲男舒展 的微博里，博主也一直用中英文混搭的方式发布微博。

小包总向安迪抱怨家里没有生活气息，安迪就在家养了一些小叶白菜。该道具博主一直在努力地让大家忘记吃掉自己。 2333333

这些角色博主不仅贴合剧情地发布微博，还会和其他角色博主互动。Real给自己加戏，自创的番外戏也是很搞笑了！

在谢童告诉关关前女友自杀的真相后，@关雎尔-2202 发了一条微博。评论区里竟引来@欢乐颂前台小郑和@卖咖啡豆的小蚯蚓 安慰关关。

虽然神烦包奕凡妈妈，但还是心疼休克的她30秒吧！评论里又出现了同为五美男朋友的妈妈们，回复也是很符合角色定位了。

万万没想到，除了被剧中五美的爱情喂了狗粮外，在微博上又被关关的父母秀了一脸！ TAT

曲筱绡父母准备离婚的剧情也延续到了微博上。不少角色微博给出了自己的意见，真是一场好戏啊！

即将迎来大结局的《欢乐颂2》也令@安迪家的瓶装水 为要不要变身发愁。@曲筱绡的帽子 还建议它去给@安迪家的大叶菠菜 和@安迪家的小叶白菜 浇水。

此前曾有报道说，这些角色微博是《欢乐颂2》剧组开通的道具微博。但在榜妹向《欢乐颂2》剧组的工作人员询问时，对方否认了这个说法：“除了几个主角的微博是我们在运营，后面的那些配角的微博都是网友自发开通的。”

为何大热剧都爱给角色开微博？

早在上一季，《欢乐颂1》就给主角开通了微博，根据剧情需要，记录角色动态。比如每次曲筱绡喂了流浪猫后，都会拍照发微博，甚至还会以曲筱绡的口气使用标点符号。

其实，这样的做法也并非《欢乐颂》剧组首创。

更早之前的大热剧集《甄嬛传》和《冲上云霄2》也都为剧中的主要角色开通了微博。

电影《搜索》将剧中男主角开通的微博@蓝秋绽放 运营了起来。

电影《泰囧》中王宝强的@宝记饼铺 也有微博。

近几年来，为剧中虚拟角色开通微博等真实的社交平台账号，似乎开始成为了一些影视剧营销的常规方式。

对此，曾有业内人士分析这种营销方式的好处：

一是从粉丝心理的角度来讲，给剧中人物角色开设微博，为追剧观众提供了一个新的虚拟场景，也为观众提供了一个情绪宣泄的通道。

虚拟人物来到微博是一种与观众的二次接近，一种与真实世界的虚拟融入。而观众也从观看者直接变成了虚拟的“参与者”。

二是源于微博的平台性，不同于以往的弹幕吐槽，微博吐槽的透明性和互动性更强。一方面，微博ID的透明性让每一次吐槽都能带来自我价值的认可，这种身份的表征更有利于情感的宣泄。

另一方面，人物角色ID与网友的积极互动，既能表达消遣愉悦的交流氛围，也让情感的“宣泄”得到了回应。

影视剧进行虚拟角色营销有哪些要点

1. 影视剧本身要有一定影响力

其实，并不是所有的影视剧都适合用这种营销手法。把虚拟角色人物带入微博进行营销，并非雪中送炭，而仅仅只是锦上添花。

一个重要的前提条件是，这部影视剧本身必须要有一定的影响力。虚拟人物在微博上要想获得关注，必须依靠其作品的影响力，而不可能凭空拥有影响力。

《欢乐颂1》叫好又叫座，成为现象级电视剧。《欢乐颂2》虽然口碑不如第一季，热度却只增未减。

自《欢乐颂2》开播以来，引爆了一个又一个热议话题。目前，《欢乐颂2》在微博上居于电视剧实时榜第二名，阅读累计64.1亿。

公号“媒记”曾撰文细数《<欢乐颂2>七宗罪》，列举了网友们对《欢乐颂2》的一波波吐槽。这时候，《欢乐颂》中的角色突然出现在微博上，网友们自然喜闻乐见，也找到更好的吐槽基地。

2. 抛弃自带光环的主角，配角也许更抢眼

在微博上进行虚拟角色营销，一个重要的目的就是为了激发网友的参与，而主角们的人物形象一般在剧中就已经很饱满，二次创作的空间较少。相反，那些剧本中着墨较少的配角们往往更能引发网友的想象和创作欲。

同样是具有影响力的热剧，《欢乐颂2》此次的角色微博还有一大特点——大量的配角微博极其抢戏，还有延展剧情的效果。

比如@樊胜美家邻居-李阿姨 虽然在剧中只出现了一次，但在微博上愣是衍生出了李阿姨和樊胜美妈妈的姐妹情、和樊胜美爸爸的暧昧等剧情。

不得不佩服，网友才是最佳的编剧，这就是一出《欢乐颂2》的番外戏啊。

PS.插播一下这出番外戏的最新进展，安迪的角色微博因为“作”被配角们群起而攻了！

最后，几点不成熟的小建议

通过这次《欢乐颂2》的微博大戏，榜妹为今后想做影视剧角色营销的片方爸爸们，划了几个重点：

1.不要怕剧情有槽点！网友吐槽哪个角色就给哪个角色开微博，邀请网友直接来骂啊！

2.别光想着给主角开微博，其实配角戏更多。

3.各角色之间互动要足。榜妹发现，《欢乐颂2》的戏精们竟然还有一个欢乐颂群组！

群组里竟然有54个人！

4.角色互动不要局限于原本剧情，尽管脑洞，说不定下一季的剧本就有了。

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