又一爆款H5来袭！让世界名画抖起来的抖音H5是如何策划出炉的？ | 新榜专访
今天午后，待在空调房里的榜妹正犯困，榜哥突然发过来一个H5链接，并扔了一句“目测要火”。
一点开链接，蒙娜丽莎妹子神秘地笑着，动次打次的音乐和鬼畜闪动的画面瞬间让榜妹提起了精神。
跟着提示“一探究竟”，发现梵高、拿破仑、蒙娜丽莎等画中的形象 “活”了起来，在节奏感max的短视频里玩得飞起，想双击一发666！
（长按二维码查看H5，体验世界名画的freestyle）
玩过抖音的盆友，应该知道这熟悉的节奏感、特效正是来自抖音App。没玩过的小伙伴也不要紧，这个H5的目标就是你啊！
看到这条魔性满满的H5在票圈刷票，榜妹赶紧联系到了抖音团队中策划这支H5的幕后操刀手，向大家揭开它背后的故事。
和世界名画PK挑战
上线一天抖音账号涨粉30万
新榜：H5什么时候上线的？目前pv多少了？
抖音：早上11点放出来的，上线几个小时后已经近百万PV了，因为时间比较短，具体会到什么量级还不好评估。
新榜：抖音的短视频主要是以真人为主，为什么会想到用世界名画的人物来作为H5的主角？这个创意是怎么来的？
抖音：抖音音乐短视频是95后、00后年轻人的潮流聚集地，任何事物都可以在这里变得好玩起来。一个年轻的品牌与传统的文化IP的碰触，这种反差产生有趣甚至病毒式传播的内容；这次我们邀请平均年龄“几百岁”的世界名画们来玩抖音，让原本躺在博物馆的名画再次在年轻人面前酷炫起来～
新榜：制作这个H5用了多少时间？主要难点在哪里？
抖音：这个项目从策划到出街用了一个月，主要难点是动画制作的部分，需要将名画的动作和表情与音乐节点匹配好，实现抖音音乐短视频的特性。我们做了不少尝试，最终实现了现在的效果，还是比较满意的。
新榜：除H5外，这次策划还有哪些部分？互相之间如何联动的？
抖音：我们这次的传播主要是世界名画的抖音短视频，以优质的短视频内容吸引用户、扩大曝光。除了H5，还有站内挑战活动＃和世界名画抖起来～
新榜：主持活动的@博物馆馆长是谁？名画PK是从什么时候开始的？
抖音：D哥，项目负责人，为这个项目专门注册的一个帐号。＃和世界名画PK 这个抖音站内挑战活动是7月12日上线的。上线一天后，粉丝从0涨到了30万，现在还在上涨中。
新榜：抖音之前还做过这类的推广活动吗？
抖音：我们还与明星们合作过“明星来找茬”、和《神偷奶爸3》合作过“和小黄人比嘴速”等传播活动，效果都还不错。
新榜：之后在营销方面还有什么计划？会有更多跨界的玩法吗？如何吸引更多用户参与进来？
抖音：会的，抖音是一个年轻有趣的品牌，我们也希望和更多趣味相同的品牌一起搞事情，也会邀请其它IP一起进抖音抖起来。
听完了抖音团队的介绍，榜妹再从体验者的角度谈谈这个H5的两个突出特点：
1.世界名画+抖音短视频，混搭组合产生了新鲜搞笑的化学反应。
这脑洞大开的混搭，让人想到此前故宫H5里的宫廷混搭嘻哈风，皇帝化身戴墨镜、跳骑马舞的rap歌手，嫔妃戴上VR眼镜沉迷游戏，毒性real强。
2.有互动性，比如需要点击切换人物，长按屏幕才能看到抖抖抖的视频，让用户更有参与感。
W的H5作品《这是一个本不该存在的广告》也是设置了晃动手机使画面继续的功能，增强人机互动的效果。
冷启动靠明星助力
维持长期热度还得看运营！
此前今日头条为了推火山小视频，重金挖来MC天佑，豪掷10亿奖励内容生产者，就能看出今日头条对短视频的重视。抖音也是今日头条在短视频领域孵化出的一张王牌，针对的受众主要是喜欢追逐潮流、彰显个性的90后、00后群体。
其实抖音早在2016年9月就正式上线，但是从百度指数来看，直到今年3月，抖音才在网络上掀起水花，随后热度一路攀升。
抖音突然走红，要感谢小岳岳，岳云鹏。
3月13日，岳云鹏在微博上转发了一段模仿自己的视频，称“这是我见过最像的”。这段视频带着抖音的logo，让抖音的搜索量和下载数爆发式蹿升。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d05232shoua&width=500&height=375&auto=0
在官方并未大量做投放推广的情况下，小岳岳的助攻让抖音一夜走红，越来越多的明星也加入进来，比如胡彦斌在抖音用新歌《没有选择》发起了音乐视频挑战活动，钟丽缇的女儿考拉也在抖音上发了20多个作品。
冷启动阶段的明星助阵，让榜妹想起红极一时的小咖秀。从模仿金星的“橙汁儿”视频开始，小咖秀吸引了微博上大多数一线明星，也带动了母App秒拍的下载量。然而小咖秀太依赖明星效应，热度过后，就迅速消失在大众视野中。
短视频App如何避免小咖秀式昙花一现的困境？榜妹从抖音的内容运营上发现了一些思路：
1.主动设置挑战、话题
抖音在“发现”栏目中设置了许多有趣的、参与性强的挑战，就像微博的热门话题一样，比如“连坏拍手歌”（没打错，确实是坏）、“我的朋友是逗比”、“飞行扫帚我们走”等等，用这些设置好的主题来激发用户的创作积极性，提升活跃度。
这次的世界名画模仿PK也是挑战主题之一，每个主题下面都能找到一大堆视频。有精彩炫酷的，也有简单随性的，无论是高端玩家还是小白用户，都能参与其中。同时也能起到去中心化的效果，每个人都拥有可能成名的15秒。
2. 善于结合热点，捕捉年轻人的兴趣
在竞争激烈的短视频领域，抖音能脱颖而出并维持热度，还在于紧跟时下热点。比如《乡村爱情》中的“吾王”谢腾飞表情包在网上走红，抖音就发起了#谢腾飞Thug Life#的挑战，吸引了超过1万用户参与。
前段时间，用抖音制作的蘑菇头表情包也意外爆红。据抖音团队介绍，他们在监控到用户传播后，快速跟进，推送扩散，后期还推出了真人系列表情包。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h05195jabqh&width=500&height=375&auto=0
你觉得这个H5好玩吗？看过后会想下载抖音吗？来跟榜妹聊聊~
新榜广告平台，提供广告主和媒体主自助交易服务，开具增值税专用发票、资金担保。同时，新榜还提供广告营销增值服务，包括策略投放、产品组合、效果监测等，覆盖平台信息流、头部KOL、中长尾自媒体等海量移动端广告资源，全面服务于品牌客户及渠道代理商公司。微信客服： newrankcom；电话：400-0066-059
南航投放 | ||