肯德基和麦当劳“争夺年轻人大战”：请鹿晗、吴亦凡当代言人，卖脑洞周边、进军二次元……
世界上有两个帮派，一个是KFC党，一个是M记派。他们相争多年，刀光剑影，掀起一场场“腥风血雨”。他们在各个领域展开争夺，目的就是为了吸引好奇心旺盛的年轻群体。
肯德基和麦当劳相爱相杀，他们对年轻群体的狙击从未停下……不知道这一次谁又赢了呢？
代言人之争
去年，肯德基在官微宣布，鹿晗成为肯德基的全新代言人。
从那时开始，肯德基就一直推出相关的宣传，例如鹿晗推广新品的广告，鹿晗示范 KFC概念店的各种设备等。
利用鹿晗的超高人气影响年轻群体，带动入店率和回头率。熟练老道的肯德基在启用“鹿店长”后，还相继邀请了一些流量明星为产品代言，例如李宇春、薛之谦等。
听闻此言，麦当劳怎么可以输！在代言人位置空窗10年后，毅然选择了吴亦凡。公布当天微博的转发量就达到了54万。（详细看榜妹之前写的“吴亦凡代言麦当劳，可他们真的适合吗？”）
你有freestyle吗？没有怎么不来吃麦当劳？
肯德基“脑洞大开”VS麦当劳“细心体贴”
从去年开始，肯德基和麦当劳就没有认真卖吃的，在跨界的道路上越走越远。各种脑洞大开的单品赚足了眼球，他们要干什么？搞事！搞事！搞事！
先来说说肯德基。2016年5月，为了庆祝肯德基入驻香港30周年，肯德基推出了“点指回味”可食用指甲油。
据说涂上后，等5分钟就可以吃了。还真是原味吮指啊……
这款指甲油有两种颜色，樱桃红的是香辣脆鸡味，裸色则是炸鸡原味。这让网友陷入了纠结，去肯德基是吃指甲油还是吃鸡呢？
更加丧心病狂的是，肯德基推出“炸鸡味防晒霜”，让你闻起来像一只炸鸡。
在防晒霜之后，肯德基又推出炸鸡味的香薰。据说一旦在房间点燃，会散发出香气扑鼻的炸鸡味，让人回味无穷……（榜妹想知道，到底是谁想要一个充满着炸鸡味的房间？！）
今年的母亲节，肯德基公司出版了它的第一本爱情小说《Tender Wings of Desire》（《鸡翅的诱惑》），男主角就是肯德基老爷爷。肯德基的广告总监说：“比起被香脆的鸡块俘虏，更好的事情当然是被上校俘虏。”
肯德基和玛丽黛佳合作，推出了遇见“莓”好限量版唇膏礼盒。在玛丽黛佳的天猫旗舰店上架后，在开卖28分钟后销量就突破了1万套。少女消费者们惊呼：“没有人能抗拒这么萌的冰淇淋和口红！”
肯德基爷爷的脑洞真是令人不可思议！不知道下次还会出啥？榜妹建议出个嫩牛五方造型的彩妆盒……
7月7日，华为和肯德基中国联手推出手机。此款新机采用“肯德基红”，后壳中央刻有肯德基老爷爷的头像，预装了肯德基App。
最神奇的是，当消费者在肯德基用餐，可通过App直接用手机点歌播放。
之后，肯德基又设计出了一款夜光全家桶，看起来温暖、可爱，颜值超高！
打开肯德基的专属App，把手机音量调大，放入筒罩中，关灯就能听到三个晚安故事。（原来肯德基爷爷除了炸鸡，还是很会玩浪漫的~）
最近跨界时尚圈的品牌太多，耐不住寂寞的肯德基上线新网站 KFC Limited，专卖肯德基主题纪念品，包括各类肯德基元素组成的饰品、衣服、家居用品，全都是限量版。
甚至还有一个陨石做的香辣鸡肉汉堡，标价2万美元，全世界仅此一个。（据最新消息，这个“汉堡”已经卖出去了……土豪，来和榜妹做朋友吧！）
麦当劳看肯德基在时尚圈玩的风生水起，也“无心工作了”……
为了庆祝7月26日的 “全球外送日”（Global Delivery Day），麦当劳联合UberEATS 推出了“麦乐送大礼包”。大礼包包括衣服、拖鞋、抱枕、野餐布等，都是限量版。
夸张的连体衣上印满了巨无霸，饿的时候可以咬一口？
服装还不算脑洞大开，麦当劳在用餐方面也是很细心。
麦当劳配合全新发售的香草巧克力双层奶昔，设计了一款高科技吸管。这款吸管采用了先进的流体力学设计，最特别是其J型的底部吸口设计，可以保证同时吸入香草层和巧克力层。
针对用户吃汉堡容易将馅料、酱汁挤出来的尴尬，麦当劳又发明了一款小工具——薯条叉。
肯德基在年轻人关注的领域里，脑洞简直突破天际，而麦当劳叔叔反而在小细节上推出新神器，你更喜欢谁呢？
进击的二次元，
“游戏迷”肯德基 vs “动漫党”麦当劳
为了拥抱年轻人的喜好，肯德基和麦当劳在营销上当然不会放过日益崛起的ACG（动画、漫画、游戏）产业。与热门IP联动，在动漫中疯狂植入，推出二次元经典形象的玩具……各种玩法层出不穷。
不过榜妹也发现，两家的二次元跨界营销各有特点。比如肯德基更喜欢和《阴阳师》《王者荣耀》这样的热门游戏合作，而麦当劳则选择携手《全职高手》《斗破苍穹》这些在青年少中人气颇高的小说动漫作品。
今年4月，肯德基和《阴阳师》进行了一系列的深度合作：推出式神觉醒套餐；吃套餐送《阴阳师》系列限量闪卡，有很大几率抽出SSR；网易还在全国8个城市的肯德基推出《阴阳师》主题餐厅……
这种游戏主题餐厅不是肯德基第一次尝试，早在2015年9月，肯德基就和《英雄联盟》合作打造了LOL线下主题店。还推出了全家桶系列之欢聚英雄桶，随餐获得英雄主题卡，包含英雄皮肤等奖励。
而在今年年初，肯德基又牵手时下最热门的手游《王者荣耀》，来了次全军出“鸡”的系列营销活动，发布 “人气荣耀餐”以及随餐赠送含有游戏权益的限量版闪卡，各种游戏元素也出现在主题门店中。
最近，“游戏迷”肯德基爷爷又盯上了腾讯旗下另一款热门游戏《穿越火线》，开启了新一轮的跨界营销。
再来看看麦当劳这边，麦当劳近期最轰轰烈烈的二次元营销当属与《全职高手》展开的深度合作。之前榜妹曾仔细扒过《全职高手》动画里的麦当劳花式植入， 比如街道场景里的麦当劳门店啦，各种人物花式吃薯条、吃甜筒啦，甚至还直接让枪王周泽楷代言麦当劳新品“那么大圆筒”……
不仅是植入到动画里，周泽楷的“那么大圆筒”广告在不少平台作为“正经”广告播出。《全职高手》的主角叶修也出演过麦当劳的薯条“就酱”短片。
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麦当劳还联合动画《斗破苍穹》，以小剧场的模式进行中插广告。萌化的主角形象和巨无霸汉堡的结合，画风相当可爱。
此前麦当劳在动漫方面也有许多尝试，比如与网易漫画合作，推出“艾木娘の不思议之旅”的原创漫画；2016年3月推出过一支动画宣传片《未来的我》，参与配音的有AKB48成员横山由依和冈部麟。
另外，麦当劳和贱萌的小黄人也是一对老搭档。在《神偷奶爸3》上映期间，麦当劳被小黄人们“占领”了，套餐的名字、包装还有赠送玩具都换成了小黄人，满眼都是banana的黄色！
说起买套餐送的玩具，这可能是肯德基麦当劳最容易跟二次元搭上边的产品了，花样也是多到数不胜数，比如肯德基出过多啦A梦、皮卡丘，麦当劳出过hello kitty、轻松熊……
肯德基为了打入二次元少年少女们的内部，还多次和B站合作搞事情。比如去年在B站推出了“炸鸡狂吃季”，让up主们用各种视频形式来花式吃炸鸡。今年则推出了B站吉祥物2233娘的限量徽章，还在B站线下活动BML期间打造了多家主题餐厅。
那麦当劳和B站就没有关系了么？naive，要知道麦当劳叔叔可是B站鬼畜区著名的“蓝蓝路”教主啊！
总之，肯德基和麦当劳在二次元跨界营销方面都算是老司机了。“游戏迷”or“动漫党”，你更愿意吃哪个安利？
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有人喜欢肯德基，有人喜欢麦当劳，榜妹觉得当然是哪里好吃点哪里啊~
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